In der heutigen globalisierten und international vernetzten Welt werden der Ruf und das positive Image eines Landes immer wichtiger und ziehen die Aufmerksamkeit der internationalen Gemeinschaft auf sich, da das nationale Image nicht nur die internationalen Beziehungen beeinflusst, sondern auch Auswirkungen auf die wirtschaftliche und soziale Entwicklung sowie die Wettbewerbsfähigkeit des Landes hat. Aus diesem Grund konzentrieren sich die Länder zunehmend auf die Schaffung, Förderung und Verbesserung ihres nationalen Images. Die Vereinigten Staaten legen besonderen Wert auf die Nutzung sozialer Medien, um politische Strategien zu kommunizieren und das nationale Image zu fördern.