Verändern „Influencer“ die Medienlandschaft?

Der Aufruhr um Steven Bartlett, einen beliebten britischen Unternehmer und Podcaster, der es seinen Gästen erlaubte, wilde Behauptungen zu sensiblen Gesundheitsthemen aufzustellen, hat kürzlich eine hitzige Debatte ausgelöst. Viele Menschen glauben, dass Bartlett bei seinem großen Einfluss für das, was er verbreitet, verantwortlich sein muss. Durch seine Verlagerung von Wirtschafts- auf Gesundheitsinhalte hat sich sein Publikum verdoppelt, es wurden jedoch auch Bedenken hinsichtlich der Genauigkeit seiner Informationen geweckt.

Dieses Problem spiegelt einen umfassenderen Trend wider: den Aufstieg der „News-Influencer“, die traditionelle Nachrichtenagenturen ersetzen. In der neuen Medienumgebung werden Aufmerksamkeit und Engagement häufig gegenüber Authentizität priorisiert, was das Risiko der Verbreitung von Fehlinformationen birgt.

Nguyen Cao Cuong, Medienexperte und Dozent am Zentrum für berufliche Weiterbildung der vietnamesischen Journalistenvereinigung, kommentierte: „Wir leben in einer Welt, in der sich Informationen mit schwindelerregender Geschwindigkeit verbreiten. Influencer mit ihrem starken Einfluss in den sozialen Netzwerken werden für viele Menschen, insbesondere junge Menschen, zunehmend zur wichtigsten Informationsquelle. Das stellt eine große Herausforderung dar: Wie kann man in einem solchen „Meer“ an Informationen Wahrheit von Gerüchten unterscheiden?“

„Tatsächlich verliert die Presse gegenüber diesen einflussreichen Leuten allmählich an Boden“, fügte Herr Cuong hinzu. Sie sind zwar keine Journalisten, verfügen aber über die Fähigkeit, schnell und effektiv die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit zu erregen. Beunruhigend ist, dass viele von ihnen Informationen aus der Presse übernehmen, sich aber nicht an professionelle Grundsätze halten, was die Verbreitung von Fehlinformationen begünstigt.

Herr Cuong wies darauf hin, dass diese Änderung nicht nur die Genauigkeit der Informationen beeinträchtigt, sondern auch Auswirkungen auf die Rolle und den Ruf des traditionellen Journalismus hat. „Da die Öffentlichkeit den ‚Influencern‘ immer mehr vertraut als den Nachrichtenorganisationen, erleben wir einen Vertrauensverlust in den traditionellen Journalismus“, sagte er.

Einer aktuellen Studie zufolge erhalten fast 40 % der jungen Amerikaner unter 30 Jahren regelmäßig Nachrichten von Social-Media-Influencern. Gleichzeitig verschwinden traditionelle Nachrichtenredaktionen und machen einem neuen Ökosystem Platz, in dem Engagement und unverschämte Inhalte Vorrang vor Genauigkeit haben. Laut Herrn Cuong ist diese Zahl in Vietnam viel höher, da soziale Netzwerke zu einem unverzichtbaren Teil des Lebens junger Menschen werden.

Herr Cuong äußerte seine Besorgnis über die Folgen dieser Entwicklung. „Wenn sich Fehlinformationen so leicht und schnell verbreiten, besteht die Gefahr, dass es zu Informationsrauschen kommt“, sagte er. „Dies wirft dringende Fragen hinsichtlich der Genauigkeit der Informationen, der Verantwortlichkeit der Informationslieferanten und der Existenz einer verantwortungsvollen Berichterstattung im digitalen Zeitalter auf.“

Die algorithmische „Black Box“ und die Verantwortung der Informationswächter

Nicht nur für „Influencer“, auch für die Presse stellt die Entwicklung der KI erhebliche Herausforderungen dar. Große Technologieunternehmen nutzen KI, um Zusammenfassungen von Informationen zu erstellen, doch ihre Algorithmen fungieren als „Blackbox“, was es für uns schwierig macht, die Genauigkeit und Objektivität der Informationen zu kontrollieren.

„Wenn sich Menschen auf Informationen verlassen, die von KI-gestützten Plattformen generiert werden, und diese Informationen ungenau oder unvollständig sind oder die Rechte der Menschen verletzen, müssen wir jetzt handeln“, sagte Lexie Kirkconnell-Kawana, CEO von IMPRESS, der unabhängigen britischen Presseaufsichtsbehörde. Sie betonte die Dringlichkeit der Informationskontrolle im Zusammenhang mit immer weiter verbreiteten KI-Anwendungen.

Die Verwaltung dieser Technologieplattformen stellt jedoch eine enorme Herausforderung dar. Wie können wir redaktionelle Standards und Verantwortlichkeit aufrechterhalten, wenn es so viele Quellen gibt, die Inhalte erstellen und teilen? Ein Teil des Problems rührt von einer Trennung zwischen KI-Entwicklern und den Branchen her, in denen ihre Tools eingesetzt werden.

Herr Nguyen Cao Cuong teilte diese Ansicht und sagte, dass wir sofort handeln müssen, wenn die von der KI generierten Informationen ungenau oder unvollständig sind. Er betonte. „Es braucht klare Regelungen und strenge Sanktionen, um Transparenz und Rechenschaftspflicht im Informationsbereich zu gewährleisten.“

In diesem Zusammenhang ist die Rolle der Presse wichtiger denn je. „Die Presse muss zu einem Leuchtturm inmitten der Informationsflut werden und die Öffentlichkeit mit genauen, objektiven und zuverlässigen Informationen versorgen“, sagte Herr Cuong. „Dies erfordert, dass die Presse in die Überprüfung von Informationen, die Verbesserung der Qualität der Inhalte und den Aufbau von Vertrauen bei den Lesern investiert.“

Herr Cuong sagte auch, dass sich die Presse proaktiv an die Veränderungen der Zeit anpassen müsse. „Wir müssen den Markt verstehen, neue Tools beobachten und Integrationen regulieren, wenn Schäden deutlich werden. Aber vor allem brauchen wir Führung und Vision, um die Grundwerte des Journalismus im digitalen Zeitalter zu schützen.“

Er betonte, dass Presseagenturen und verwandte Organisationen oft dazu neigten, konservativ zu sein, den Status Quo beibehalten wollten und sagten: „Es ist am besten, wenn alles so bleibt, wie es ist. Versuchen Sie, dies so lange wie möglich beizubehalten. Dies zeigt, dass Konservatismus und Angst vor Veränderungen die Entwicklung der Medien behindern.

Die größte Herausforderung für die Medienbranche besteht heute darin, zu erkennen, dass ein Wandel stattfindet. Doch es mangelt an der Führung, die diese Veränderungen lenkt, und auch an der Fähigkeit, die Grundwerte, die wir bewahren wollen, zu überwachen und sicherzustellen, dass sie auch in diesen Umbrüchen Bestand haben.

„Dies erfordert die Zusammenarbeit aller Beteiligten, von Journalisten, Technologieplattformen, Regulierungsbehörden bis hin zu den Nutzern“, schloss er. „Nur dann können wir das Recht der Öffentlichkeit auf Zugang zu genauen Informationen schützen und die Rolle des Journalismus in der Gesellschaft bewahren.“

Phan Anh