ในโลกยุคโลกาภิวัตน์และการบูรณาการระดับนานาชาติในปัจจุบัน ชื่อเสียงและภาพลักษณ์ที่ดีของประเทศได้รับการยกย่องเพิ่มมากขึ้น และดึงดูดความสนใจจากชุมชนนานาชาติ เนื่องจากภาพลักษณ์ของประเทศไม่เพียงแต่ส่งผลต่อความสัมพันธ์ระหว่างประเทศเท่านั้น แต่ยังส่งผลต่อการพัฒนาเศรษฐกิจและสังคม รวมถึงความสามารถในการแข่งขันของประเทศอีกด้วย ดังนั้นประเทศต่างๆ จึงให้ความสำคัญกับการสร้าง ส่งเสริม และเสริมสร้างภาพลักษณ์ของชาติเพิ่มมากขึ้น สหรัฐอเมริกาให้ความสำคัญอย่างยิ่งต่อการใช้โซเชียลมีเดียเพื่อสื่อสารนโยบายและส่งเสริมภาพลักษณ์ของชาติ