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国家再統一から50年を経て、ホーチミン市は変貌を遂げ、ベトナムで最も活気のある経済の中心地となりました。ここでは、インフラ、テクノロジーから人々の生活、仕事、世界とのつながり方まで、あらゆる分野にイノベーションが絶えず流れ込んでいます。

しかし、急速な発展は、人口増加の圧力、インフラの過負荷、気候変動、都心部と郊外の発展格差など、解決が難しい問題ももたらします。

党と政府が国家の新たな地位と強みを生み出すために多くの主要な政策を実施している状況において、ホーチミン市も機関車として、長期的、包括的、実践的なビジョンを持って自らの問題を迅速に「解決」する必要がある。

VietNamNetは、「ホーチミン市：将来に向けてボトルネックを解消」という連載記事を紹介します。これは、長年先進国で働き、世界的な視点を持ちながらも常に都市の将来を憂慮している専門家による戦略的な推奨事項とアドバイスを集めたものです。皆の願いは同じです。ホーチミン市は、グローバル化の流れの中で、自然と調和し、独自のアイデンティティを持ち、スマートで住みやすい都市となるでしょう。

Tran Tue Tri 氏は、多国籍企業でのマーケティングとブランディングの分野で 25 年以上の経験があり、消費者および小売ブランド管理の熟練した専門家です。彼女は40か国以上をカバーするグローバルブランドを運営してきました。

彼女はフィリピン、タイ、シンガポールで15年間生活し、働いています。トリ氏は、その豊富な国際経験により、国家経済発展を促進する上でのブランドの役割、特にホーチミン市のブランドポジショニングのストーリーについて包括的な見解を持っています。

トラン・トゥエ・トリ氏は、ホーチミン市のブランド構築は国際舞台におけるベトナムのブランドに大きな影響を与え、逆もまた同様であると考えています。写真：ホアン・ハ

国家や都市のブランディングには調和のとれた「音楽」が必要

トラン・トゥ・トリ氏によれば、国家ブランドや都市ブランドは象徴的な概念であるだけでなく、国の長期的な発展戦略において不可欠なツールでもある。彼女は、ホーチミン市のブランド構築は国際舞台におけるベトナムのブランドに大きな影響を与え、逆もまた同様であると信じています。

現在、ベトナムもホーチミン市も、ある程度のブランド力を持っています。しかし、重要な質問は「そのブランドの位置付けは何ですか？」です。答えは明確ではありません。

トリ氏は例を挙げた。「アメリカといえば、人々はニューヨーク、ワシントン、あるいは「アメリカンドリーム」の起源であるシリコンバレーを思い浮かべるだろう。」シンガポールは「情熱が可能にする場所」というスローガンで知られています。韓国はK-POPで有名です。

「ベトナムやホーチミン市について話すとき、人々は何を思い出すのでしょうか？」 - トリ夫人は尋ねた。

「フォー、アオザイ、美しいビーチ、急速な成長、そして科学技術とデジタル変革における飛躍的進歩に向けて国を導く決議57号があります。これらすべての要素を抽出し、明確で浸透力のあるメッセージとして結晶化することで、国家と都市のブランドを確立する必要があります。」

トラン・トゥ・トリ氏は、ホーチミン市はブランドを明確に位置付ける必要があると述べた。写真: NVCC

彼女は強調した。「現在、ブランディングは様々な場所で散発的に行われています。各省庁やセクターがそれぞれの役割を担い、量も膨大ですが、ブランディングのための全体戦略がなく、質に重点が置かれていません。『ブランドミュージック』が融合し、強く共鳴するように、戦略と指揮を執る組織を整備すべき時が来ています。」

シンガポールとタイからの教訓

トリ氏は、近隣諸国がどのようにブランド構築に成功したかについて、2つの事例を紹介しました。

タイでは、政府が「すべての家庭がソフトパワー」戦略を開始し、エンターテインメント、エンジニアリング、テクノロジーの分野で創造力を養うために、2,000万世帯に相当する2,000万人にトレーニングを提供しました。

シンガポールももう一つの好例です。この国の政府は、「スマートシティ」になることを決意したとき、テクノロジー機関に展開させるだけでなく、国民全体に知識を普及させました。 SingPass の事例はこれを証明しています。高齢者はスマートフォンを使用して公共サービスにアクセスする方法を教えられ、誰も取り残されることがないようにしています。

「私たちはVNeIDを持っていますが、彼らは長い間SingPassを使っていました」とTri氏は語った。 「そして、国が真に発展するためには、国民に焦点を当てる必要があります。これはマーケティングに似ており、『顧客中心主義』の原則が基礎となっています。」

「ホーチミン市 - 画期的な機会の都市」の位置付け

現在、ホーチミン市は観光マーケティングプログラムで「活気あふれるホーチミン市」というスローガンを使用しています。しかし、トリ氏によると、それは観光分野におけるポジショニングに過ぎず、都市全体の包括的なポジショニングではないとのことだ。

トリ氏が会員である世界ベトナム科学者専門家協会（AVSE Global）は、「ホーチミン市 - 画期的な機会の都市」という新たな位置付けを提案した。

彼女はこう説明した。「300年前、この街は移民たちが土地を取り戻し、新たな機会を求めてやって来た場所でした。ホーチミン市の人口の約80%は移民です。これは、この地が長きにわたり約束の地であったことを示しています。」

ホーチミン市は、「思い切って考え、実行してみる」人々にとっての目的地です。写真：グエン・フエ

「ホーチミン市は常に最新のものに挑戦する街です。後発都市として、ホーチミン市は学び、経験を積み、『飛躍』していくことができるのです」とトリ氏は断言した。 「シンガポールはニューヨーク、東京、ロンドンなどの都市より遅れているため、より近代的な地下鉄システムを持っています。」

そして、ブランドの位置付けが確立されると、経済、文化、観光からテクノロジーに至るまで、すべての政策と戦略がその位置付けを中心に展開され、調和のとれた統一された全体を作り上げる必要があります。

世界に伝えるための説得力のあるストーリーが必要

2024年の世界都市ブランドランキングによると、ハノイとホーチミン市はどちらも、認知度、評判、影響力の基準に基づいてトップ100にランクインしています。ハノイは82位、ホーチミン市は90位となった。

トリ氏は、このランキングはホーチミン市の世界的なブランド認知度の低さを反映しているとコメントした。そのため、市は積極的に外部に発信し、「戦争の話だけでなく、新しい物語を伝える」必要がある。

「ホーチミン市はかつてサイゴンと呼ばれていました。二つの名前を持つ都市は、すでに物語となっています。しかし、ダイナミックで発展を続けるホーチミン市を描写するには、創造性、革新性、そして成長に関する物語がもっと必要です。」

さらに、トリ氏は都市のブランドアイデンティティを構築する上で文化産業の重要性を強調した。

「韓国にはK-POP、アメリカにはハリウッド、日本にはアニメがあるように、ホーチミン市はクリエイティブ文化をどのように推進するかを知っていれば、独自の存在感を完全に生み出すことができるのです。」

シンガポール（国家ブランド戦略コーディネーターによる観光と経済を基盤としたブランド開発）などの成功例から韓国の「I Soul You」キャンペーンまで、トリ氏はホーチミン市が系統的なブランド構築戦略と世界的影響力を持つブランドソングを学ぶ必要があると考えています。

未来の「メガシティ」と境界拡大による機会

現在、ベトナムでは行政機構の合理化や省・市の合併が進められています。トリ氏によれば、これはホーチミン市にさらなる経済的可能性と総合的な発展を備えた「巨大都市」を創り出す絶好の機会だという。

省市合併はホーチミン市にとって、地域や世界と競争できる「巨大都市」となる絶好のチャンスとなる。写真：ホアン・ハ

現在、ホーチミン市は依然として、この地域におけるかなり高い輸送および供給コストを負担しなければなりません。この拡張により、港湾インフラの発展が促進され、この都市が主要な物流拠点となるための重要な要素となるだろう。

さらに、ホーチミン市は拡大することで、食事、買い物、体験などの伝統的なアクティビティに加えて、より多くの種類の海やリゾートの観光を開発することができます。近隣の工業地帯に拡大すれば、同市は地域での競争力をさらに強化できるだろう。

「ホーチミン市の拡大は、国の経済の中心地となるだけでなく、地域や世界におけるブランド力も強化するだろう」とトラン・トゥ・トリ氏は断言した。

トラン・トゥ・トリ氏は現在、Vietnam Brand Purpose の共同設立者兼上級顧問であり、ベトナム科学者専門家協会 (AVSE Global) の会員です。

彼女は、ユニリーバ、サムスン、P&G、ファーマシティなど、数多くの大企業や多国籍企業で上級管理職を歴任してきました。また、『ベトナムブランド - 黄金の瞬間』の著者でもあります。

ベトナムネット

出典: https://vietnamnet.vn/chuyen-gia-marketing-tap-doan-da-quoc-gia-hien-ke-dinh-vi-thuong-hieu-cho-tphcm-2390244.html