経済、企業、起業家に関する報道情報とプロパガンダの質と効果を向上させることは、客観性、誠実性、公平性を確保し、社会における起業家精神を育みます。企業に悪影響を及ぼすマイナスの現象や虚偽・不正確な情報を抑制することは、企業と報道機関の双方にとって極めて重要です。なぜなら、それはビジネス環境の円滑化だけでなく、現代的で専門的かつ人間的な報道機関の構築にも重要な貢献を果たすからです。

この視点は、10月24日にハノイでVCCI、ベトナムジャーナリスト協会、中央宣伝部、情報通信省が主催した「報道機関における企業情報の質の向上」をテーマにしたフォーラム「2024年に豊かで幸せなベトナムを実現するために報道機関と企業が協力する」で発表された。

報道機関はビジネス環境全体の一部です。

ジャーナリストで経済学博士のグエン・ミン・フォン氏は、報道機関と企業の関係についての見解を述べ、報道機関と企業の関係は「共同発展」の関係であると述べた。報道機関は、企業が自社のブランドを宣伝し、消費者との信頼関係を築くのを支援するとともに、政府が経営政策を改善するのに役立つ情報を提供します。経済報道情報は社会生活やビジネスの発展に大きな影響を与えます。国家、企業、国民の架け橋として、報道機関は社会の増大するニーズに応えるために、常にその質を向上させる必要があります。

しかし、グエン・ミン・フォン博士は、記事はビジネスの成功に役立つこともあるが、情報が慎重に検証されなければブランド全体を破壊してしまう可能性もあると警告した。したがって、経済報道の情報の質を向上させることは、ジャーナリストの責任であるだけでなく、社会全体の共通の責任でもあります。

VCCI会長のファム・タン・コン氏は、メディアと報道環境はベトナムのビジネス環境全体の一部であることを認め、経済とビジネス運営に関する情報と知識を広め、社会の起業家精神を奨励し刺激する健全なメディアと報道環境が、企業の発展を促進し、社会のビジネスを刺激し、国の経済成長に貢献するための重要な要件であり、基盤であると評価しました。

「経済、企業、起業家に関する報道情報とプロパガンダの質と効果を向上させ、客観性と誠実性を確保し、社会における起業家精神を奨励し、企業に影響を与える否定的な現象や虚偽・不正確な情報を抑制することは、企業と報道機関の双方にとって重要です。これにより、好ましい、安全で、平等なビジネス環境の創出、そして現代的で専門的かつ人間的な報道機関の構築に大きく貢献します」とコン氏は述べた。

報道機関と企業の協力は持続可能ではない。

近年、マスコミはベトナム企業の発展に多大な貢献をしてきました。報道を通じて、消費者はベトナムのブランドや国内企業の製品についてより深く知るようになり、それによってベトナム製品に対する認知度、愛着、信頼が高まり、国内企業の発展を支えることに貢献しています。

ベトナム党中央委員会委員、ニャンダン新聞編集長、ベトナムジャーナリスト協会会長のレ・クオック・ミン氏によれば、報道機関は国家の新政策を広める手段であるだけでなく、企業に関する情報を記録する手段でもあり、それが今度は独立した声となり、企業が政策に対応し、願望や現実を表現するのに役立つという。

「報道機関と企業の関係は、常に友好関係を築き、相互発展を目指しています。その役割において、報道機関はこれまでも、そしてこれからも、経済にとって効果的な情報チャネルであり、国家の政策が経済発展に効果的に対応できるよう貢献しています」とミン氏は述べた。

成果の一方で、レ・クオック・ミン氏は、企業について書かれた多くの記事には依然として企業の事業活動に関する深みや徹底的な分析が欠けており、市場に企業に関する情報が不完全で、時には不正確なものさえあるという限界が残っていることを率直に認めた。それに加えて、報道機関は企業、特に中小企業を支援する潜在能力をまだ十分に活用できていない。報道機関と企業の間で持続可能な協力関係を構築することは依然として多くの困難に直面しており、情報および宣伝活動の有効性に影響を及ぼしています。

現実には、多くの大規模企業はコミュニケーションや企業イメージをあまり重視しておらず、その結果、企業とマスコミとの取引が個別の取引となり、魅力と効率が低下しています。一方、一部のマスコミはこの問題を否定的に捉え、企業や管理機関に詳細な調査と虚偽や未確認情報の取り扱いを迫っている。

そのため、情報通信省のグエン・タン・ラム副大臣は、報道機関を商品やサービスの宣伝の手段、あるいは迷惑なものとしか考えていないと、この関係は非常に厄介なものになるだろうと述べた。

「社会全体、そして世界全体が責任あるメディアを必要としており、これは報道機関だけでは実現できません。新たな発展の機会と条件を備えた新たな時代を迎える中で、報道機関と企業が共に繁栄し幸福なベトナムのために尽力していくためには、関係者全員が、より強固で透明性のある基盤の上に報道機関と企業の関係を再構築し、互いへの期待を高めるための解決策を見出す必要があります」とラム氏は述べた。