La dernière étape du Vietnam Business Innovation Challenge (VBIC) 2025 pour les lycéens a récemment eu lieu à Hanoi. La compétition de cette année a attiré la participation de 250 équipes de 11 pays, dont : le Vietnam, les États-Unis, le Canada, Singapour, la Corée, le Qatar, Israël...

Les concurrents ont passé deux tours de qualification et seules les 10 meilleures équipes ont atteint la finale.

Le sujet de la dernière étape était de résoudre un problème commercial réel d’une célèbre entreprise laitière au Vietnam.

La marque de lait recherche une stratégie globale pour accroître la notoriété et l'attrait de sa nouvelle gamme de produits auprès du groupe de clients de la génération Z (15-25 ans).

Les candidats sont tenus de proposer des solutions comprenant : la stratégie de marque, les canaux de marketing et les services d'accompagnement.

L'ensemble du concours s'est déroulé en anglais devant un jury composé d'éminents experts en affaires et en marketing, fondateurs, présidents de conseils d'administration et cadres supérieurs de nombreuses entreprises.

C'est un gros obstacle pour les candidats qui n'étudient pas dans des écoles internationales comme 3 élèves de la classe 11A1 - Nguyen Du High School for the Gifted, province de Dak Lak.

Nguyen Le Bao Thy, Ho Hoang Ngoc Anh et Nguyen Hoang Tu Trinh de la classe 11A1 du lycée pour surdoués Nguyen Du, province de Dak Lak, ont remporté le troisième prix au classement général (Photo : Hoang Hong).

Nguyen Le Bao Thy, Ho Hoang Ngoc Anh et Nguyen Hoang Tu Trinh ne se spécialisent pas non plus en anglais mais étudient uniquement dans la classe quasi-spécialisée. Les présentations des trois étudiants manquaient quelque peu de vivacité en raison de leurs compétences limitées en anglais, surtout lorsqu'ils étaient placés à côté de candidats d'écoles internationales qui utilisent l'anglais comme deuxième langue.

Cependant, avec une idée différente et hautement réalisable, les trois étudiantes ont tout de même surpassé plus de 200 équipes en compétition pour remporter le troisième prix au classement général.

L’équipe de Dak Lak a fait preuve d’un investissement sérieux dans la compréhension du comportement et des besoins des clients de la génération Z.

« Nous avons divisé la génération Z en deux groupes, provisoirement appelés le groupe « vieux » de la génération Z né entre 1995 et 2008 et le groupe « jeune » de la génération Z né entre 2009 et 2013.

Bien qu'il existe un écart important en termes d'âge et de capacité financière - un groupe comprend ceux qui travaillent ou ont de l'argent de poche et l'autre groupe dépend entièrement de leurs parents - les deux groupes ont des similitudes en termes de pensée et de style de vie.

« À partir de là, nous trouvons des solutions qui peuvent créer des tendances, impactant directement la mentalité FOMO (peur de manquer quelque chose) afin que les jeunes en sachent le plus sur le produit dans les plus brefs délais », a partagé Nguyen Le Bao Thy.

L'idée du groupe d'étudiantes était de changer l'emballage des cartons de lait avec des images de costumes traditionnels de 4 groupes ethniques vietnamiens avec le message « Pour le lait, portez l'âme de la nation ».

À côté se trouve un code QR avec technologie de réalité virtuelle (VR) intégrée. En scannant le code, la technologie VR aidera les clients à essayer de vrais costumes ethniques, répondant ainsi au passe-temps de prendre des photos de « vie virtuelle ».

Chaque code QR racontera également une histoire de cette nation.

Sur chaque carton de lait, il n'y aura qu'un seul code QR correspondant à un type de costume national dont les clients ne sauront pas de quel costume il s'agit jusqu'à ce qu'ils scannent le code.

Pour porter différents types de vêtements, les clients devront acheter différents cartons de lait. Cela encouragera les achats de lait pour collecter suffisamment de costumes de 54 groupes ethniques au Vietnam.

Cette tactique de vente a été inspirée par la tendance du « déchirement de sac aveugle » ou par le jouet en peluche « Bébé trois » récemment populaire.

Les juges ont apprécié l’idée unique de l’équipe ainsi que sa faisabilité. Avec le troisième prix, 3 étudiantes ont reçu des bourses de 40% pour 4 ans de programme de licence à l'Université Fulbright du Vietnam, soit l'équivalent de plus de 2 milliards de VND.

Le gagnant du premier prix général a été l'équipe Jesko Absolute composée de 3 concurrents : Tran Kim Ngan - Foreign Language High School, Dinh Vu Minh Tuan et Do Nhat Minh - Vinschool The Harmony.

L'équipe a eu l'idée d'une campagne de communication en 3 phases dont le message principal était la connexion émotionnelle, liée aux soins de santé mentale pour la génération GenZ.

Le troisième prix a été décerné à l'idée d'un chariot à lait mobile et d'un distributeur automatique de lait frais - où la génération Z apportera ses bouteilles d'eau personnelles pour acheter du lait - par 3 concurrents : Nguyen Hoang Hai An - Olympia High School, Do Phan Truong An et Pham Nguyen Hoang Lan - Dewey School.

Nguyen Hoang Hai An - Olympia High School, Do Phan Truong An et Pham Nguyen Hoang Lan - Dewey School - ont remporté le premier prix du concours avec l'idée de connecter les émotions et de prendre soin de la santé mentale de la génération Z (Photo : Comité d'organisation).

Les prix pour chaque équipe sont des bourses de 60% et 50% pour 4 années d'études à l'Université Fulbright Vietnam.

Le Vietnam Business Innovation Challenge est co-organisé par l'Université Fulbright Vietnam et Olympia High School. Il s'agit d'un terrain de jeu privilégié pour les étudiants de 14 à 18 ans passionnés par les affaires et les startups.

Sous le thème « Créer à partir de la tradition », le concours met au défi la jeune génération de remodeler les valeurs commerciales traditionnelles grâce à une réflexion créative et innovante.

Basé sur le principe de l’humain, combinant une approche multidisciplinaire et une résolution pratique de problèmes, le concours présente des défis commerciaux réels, encourageant les étudiants à collaborer pour trouver des solutions.

Source : https://dantri.com.vn/giao-duc/nu-sinh-dak-lak-gianh-hoc-bong-tien-ty-nho-y-tuong-ban-sua-co-mot-khong-hai-20250419213628574.htm