أقيمت مؤخرا في هانوي الجولة النهائية من تحدي الابتكار التجاري في فيتنام (VBIC) 2025 لطلاب المدارس الثانوية. وشهدت المسابقة هذا العام مشاركة 250 فريقًا من 11 دولة بما في ذلك: فيتنام، الولايات المتحدة الأمريكية، كندا، سنغافورة، كوريا، قطر، إسرائيل...

خاض المتسابقون جولتين تأهيليتين، ثم تأهلت أفضل 10 فرق فقط إلى النهائيات.

كان موضوع الجولة النهائية هو حل مشكلة تجارية حقيقية لشركة ألبان مشهورة في فيتنام.

وتسعى علامة الحليب إلى وضع استراتيجية شاملة لزيادة الوعي وجاذبية خط منتجاتها الجديد مع مجموعة عملاء الجيل Z (15-25 عامًا).

يُطلب من المرشحين اقتراح حلول بما في ذلك: استراتيجية العلامة التجارية وقنوات التسويق والخدمات المصاحبة.

تمت المسابقة بأكملها باللغة الإنجليزية أمام لجنة تحكيم من الخبراء الرائدين في مجال الأعمال والتسويق، والمؤسسين، ورؤساء مجالس الإدارة، وكبار المديرين في العديد من الشركات.

وهذه عقبة كبيرة أمام المرشحين الذين لا يدرسون في المدارس الدولية مثل 3 طلاب من الصف 11A1 - مدرسة نجوين دو الثانوية للموهوبين، مقاطعة داك لاك.

فاز كل من Nguyen Le Bao Thy، وHo Hoang Ngoc Anh، وNguyen Hoang Tu Trinh من الصف 11A1 بمدرسة Nguyen Du الثانوية للموهوبين، بمقاطعة Dak Lak، بالجائزة الثالثة بشكل عام (الصورة: Hoang Hong).

كما أن نجوين لي باو ثي، وهو هوانج نجوك آنه، ونجوين هوانج تو ترينه لا يتخصصون أيضًا في اللغة الإنجليزية، ولكنهم يدرسون فقط في فصول قريبة من التخصص الرئيسي. كانت عروض الطلاب الثلاثة تفتقر إلى بعض الحيوية بسبب مهاراتهم المحدودة في اللغة الإنجليزية، خاصة عند وضعها بجوار مرشحين من مدارس دولية تستخدم اللغة الإنجليزية كلغة ثانية.

ومع ذلك، وبفضل فكرة مختلفة وقابلة للتنفيذ إلى حد كبير، تمكنت الطالبات الثلاث من التفوق على أكثر من 200 فريق متنافس للفوز بالجائزة الثالثة بشكل عام.

أظهر فريق داك لاك استثمارًا جادًا في فهم سلوك واحتياجات عملاء الجيل Z.

"لقد قمنا بتقسيم الجيل Z إلى مجموعتين، أطلقنا عليهما مؤقتًا اسم مجموعة الجيل Z "القديمة" المولودة بين عامي 1995 و2008 ومجموعة الجيل Z "الشابة" المولودة بين عامي 2009 و2013.

وعلى الرغم من وجود فجوة كبيرة في العمر والاختلاف في القدرة المالية - حيث تضم المجموعة الأولى أولئك الذين يعملون أو لديهم مصروف الجيب والمجموعة الأخرى تعتمد كليًا على والديهم، إلا أن كلتا المجموعتين لديهما أوجه تشابه في التفكير وأسلوب الحياة.

ومن هناك، نجد حلولاً يمكنها خلق اتجاهات، تؤثر بشكل مباشر على عقلية الخوف من تفويت الفرصة، حتى يتمكن الشباب من معرفة أكبر قدر ممكن عن المنتج في أقصر وقت،" كما شارك نجوين لي باو ثي.

كانت فكرة مجموعة الطالبات هي تغيير عبوات علب الحليب بصور الأزياء التقليدية لأربع مجموعات عرقية فيتنامية مع رسالة "من أجل الحليب، ارتدي روح الأمة".

وبجانبه يوجد رمز الاستجابة السريعة (QR) المزود بتقنية الواقع الافتراضي (VR) المدمجة. عند مسح الكود، ستساعد تقنية الواقع الافتراضي العملاء على تجربة الأزياء العرقية الحقيقية، مما يخدم هواية التقاط صور "الحياة الافتراضية".

وسوف يروي كل رمز الاستجابة السريعة أيضًا قصة تلك الأمة.

سيكون هناك على كل كرتونة حليب رمز QR واحد فقط يتوافق مع نوع من الزي الوطني، ولن يعرف العملاء ما هو الزي حتى يقوموا بمسح الرمز.

لكي يتمكن العملاء من ارتداء أنواع مختلفة من الملابس، سيتعين عليهم شراء علب مختلفة من الحليب. سيعمل هذا على تشجيع شراء الحليب لجمع ما يكفي من الأزياء لـ 54 مجموعة عرقية في فيتنام.

كان هذا التكتيك التسويقي مستوحى من اتجاه "تمزيق الأكياس العمياء" أو لعبة الحيوان المحشوة "بيبي ثري" التي انتشرت مؤخراً.

وقد أشاد الحكام بالفكرة الفريدة التي قدمها الفريق بالإضافة إلى إمكانية تنفيذها. بالجائزة الثالثة، حصلت 3 طالبات على منح دراسية بنسبة 40% لمدة 4 سنوات من برنامج البكالوريوس في جامعة فولبرايت فيتنام، أي ما يعادل أكثر من 2 مليار دونج.

كان الفائز بالجائزة الأولى الشاملة هو فريق Jesko Absolute المكون من 3 متسابقين: Tran Kim Ngan - مدرسة اللغات الأجنبية الثانوية، وDinh Vu Minh Tuan وDo Nhat Minh - مدرسة Vinschool The Harmony.

توصل الفريق إلى فكرة حملة اتصال مكونة من ثلاث مراحل، حيث كانت الرسالة الرئيسية هي الارتباط العاطفي المرتبط برعاية الصحة العقلية لجيل Z.

ذهبت الجائزة الثالثة إلى فكرة عربة حليب متنقلة وآلة بيع حليب طازج - حيث سيحضر الجيل Z زجاجات المياه الشخصية الخاصة بهم لشراء الحليب - بواسطة 3 متسابقين: نجوين هوانج هاي آن - مدرسة أولمبيا الثانوية، ودو فان ترونج آن، وفام نجوين هوانج لان - مدرسة ديوي.

فاز نجوين هوانج هاي آن - مدرسة أولمبيا الثانوية، ودو فان ترونج آن، وفام نجوين هوانج لان - مدرسة ديوي - بالجائزة الأولى في المسابقة التي تناولت فكرة ربط المشاعر والعناية بالصحة العقلية لجيل Z (الصورة: اللجنة المنظمة).

جوائز كل فريق عبارة عن منح دراسية بنسبة 60% و50% لمدة 4 سنوات دراسة في جامعة فولبرايت فيتنام.

يتم تنظيم تحدي الابتكار التجاري في فيتنام بالتعاون المشترك بين جامعة فولبرايت فيتنام ومدرسة أولمبيا الثانوية. هذه ساحة اللعب المفضلة للطلاب الذين تتراوح أعمارهم بين 14 و18 عامًا والذين لديهم شغف بالأعمال التجارية والشركات الناشئة.

تحت شعار "الإبداع من التقاليد"، تتحدى المسابقة الجيل الشاب لإعادة تشكيل قيم الأعمال التقليدية من خلال التفكير الإبداعي والمبتكر.

استناداً إلى مبدأ التركيز على الإنسان، والجمع بين نهج متعدد التخصصات وحل المشكلات العملية، تقدم المسابقة تحديات تجارية حقيقية، مما يشجع الطلاب على التعاون لإيجاد الحلول.

المصدر: https://dantri.com.vn/giao-duc/nu-sinh-dak-lak-gianh-hoc-bong-tien-ty-nho-y-tuong-ban-sua-co-mot-khong-hai-20250419213628574.htm