Вьетнамская идентичность в креативной рекламе

Эта престижная награда Министерства культуры, спорта и туризма не только отмечает и признает выдающийся вклад рекламодателей и творческих талантов, но и является поводом для гордости за динамичное, инновационное поколение молодых вьетнамцев, которые считают ежедневное творчество очевидным средством улучшения жизни.

Премия в очередной раз подтверждает, что в эпоху глобализации реклама — это не только инструмент стимулирования продаж, но и средство выражения культуры и национальной идентичности. Именно поэтому вьетнамская рекламная индустрия стремительно развивается, предлагая креативные идеи, глубоко вьетнамские, что привлекает внимание не только внутри страны, но и на международном рынке.

Там мы видим творцов, которые неустанно следуют своему призванию день и ночь, используя свои знания для распространения многих основополагающих вьетнамских ценностей, открывая новый путь для своего поколения, чтобы донести до мира наследие и духовные ценности вьетнамского народа.

В 2024 году, продолжая идею вдохновения вьетнамского народа, премия Van Xuan продолжит рассказывать прекрасные истории о квинтэссенции вьетнамского наследия и культурной самобытности, о творчестве, индивидуальности и ярких качествах, которые каждый вьетнамец всегда несет в себе, на основе более 1200 прекрасных, позитивных и трогательных историй, присланных на конкурс.

Более того, помимо своей роли в поощрении креативности в контексте международной рекламы, склонной к гомогенизации образов, это мероприятие служит мостом для сохранения, распространения и воссоздания вьетнамского духа уникальным образом. Более 1200 заявок от брендов со всей страны, представленных на конкурс, Van Xuan 2024 служит ярким свидетельством неиссякаемой творческой энергии вьетнамской рекламной индустрии, способствуя повышению статуса национальной премии в области вьетнамской рекламы.

Качество рекламной продукции, участвующей в конкурсе 2024 года, всегда пропитано вьетнамской идентичностью, полной креативности, создающей уникальное художественное пространство с эмоциональными историями и знаковыми образами. Будь то телевизионные ролики, реклама в социальных сетях или интегрированные кампании, многие рекламные кампании освещают вьетнамскую семейную жизнь, знакомые природные ландшафты и сельские пейзажи, представленные в современных формах, таких как 3D-эффекты, технологии виртуальной реальности (VR) и анимационная графика, помогая аудитории не только чувствовать, но и взаимодействовать с продуктом.

Это не только творческий поступок, но и способ выразить национальную гордость. Именно идеальное сочетание традиций и современности создаёт уникальный характер вьетнамской рекламы.

В частности, дух вьетнамской идентичности будет ярко выражен в каждом продукте/рекламной кампании. Образы деревенских деревень, поэтичные рисовые поля и традиционные обычаи Тэта – всё это создаёт привлекательную общую картину.

Вьетнамцы – это не только пейзажи, но и важная часть «вьетнамской души». Это образ трудолюбивой матери, нежной девочки в аозай и моменты весеннего семейного воссоединения. Реклама – это уже не просто продажа товаров, а способ рассказать историю самобытности и культуры страны.

Это могут быть кампании по случаю вьетнамского Тэта, реализуемые с использованием множества креативных подходов, которые не только направлены на завоевание рынка, но и на пробуждение эмоций и возрождение добрых традиционных ценностей вьетнамского народа, что является возможностью для брендов воспользоваться культурными элементами, чтобы рассказать значимые истории.

Если песня «Hao Hao Noodles - Tet Doan Vien» от Acecook Vietnam с эмоциональными изображениями воссоединения семьи за обеденным столом и применением технологии искусственного интеллекта для персонализации фотографий произвела большой фурор, подчеркивая семейные ценности с помощью сообщения «Еда - мост любви», то песня «Bien Hoa Street - Sweet Tet» привносит яркие краски Тэта с помощью молодежной музыки певицы Фыонг Ми Чи и группы DTAP, создавая движение творческого взаимодействия в интернет-сообществе.

Пиво Saigon - «Приветствие Дракона Тэт» отдает дань уважения образу дракона - символу процветания и удачи, изображенному на упаковке продукта и разработанному с помощью игры дополненной реальности «Dragon Gem» с гармоничным сочетанием традиций и современности, что помогает кампании оставить сильное впечатление; MOMO - «Вселенная Лак Си» выводит традиционный Тэт на новый уровень с помощью интерактивной игры «Лак Си», вдохновленной легендой о карпе, превращающемся в дракона; кампания олицетворяет дух преодоления трудностей и подъема вьетнамского народа.

Это может быть история, продвигающая вьетнамскую кухню. Ценности, от обеденного стола до всего мира, являются гордостью вьетнамской культуры и отличным источником вдохновения для рекламной индустрии. Кулинарные кампании не только знакомят с блюдами, но и вдохновляют на их происхождение и национальную гордость.

Кампания VIFON, призванная представить фо миру с помощью образа трех вселенных фо — времени, пространства и культуры, не только продвигает блюдо, но и рассказывает историю национальной гордости с помощью креативных образов и рекламных роликов, гармонично сочетая традиции и интернационализацию через «VIFON — вьетнамская вселенная фо».

«Ча Ка Ханг Сон — Вкус старого Ханоя» воссоздаёт ханойское блюдо ча ка на протяжении четырёх веков, демонстрируя уважение к культурному наследию. Современные технологии съёмки и участие заслуженного артиста Чиу Сюаня позволили тонко воссоздать прошлое и настоящее, подчёркивая ответственность за сохранение вьетнамской культурной самобытности.

А на церемонии вручения премии Van Xuan Awards 2024 будет представлено еще больше квинтэссенции вьетнамской идентичности через креативную рекламную продукцию. Здесь определяется «вьетнамская душа», а бренд не ограничивается только продвижением продукции, но и распространяет национальную гордость.

Веря в то, что в 2024 году премия Vietnam Creative Advertising Awards - Van Xuan Awards, воплощающая вьетнамские ценности в рекламных продуктах/кампаниях, будет способствовать устойчивому развитию вьетнамской рекламной индустрии, продолжит укреплять статус ведущей национальной премии в области вьетнамской креативной рекламы и станет впечатляющим «толчком» для самобытности и смелости вьетнамской рекламы, чтобы прорваться, ускориться и гордо взлететь на высокие высоты, достойные международных стандартов, как и ожидалось.