베트남 경제가 세계 경제에 통합되는 맥락에서, 글로벌 시장에 참여하는 기업들은 가격과 제품 품질 외에도 브랜드를 뚜렷한 특징으로 여깁니다. 그러나 현재 이 지방의 기업들이 브랜드를 구축하는 데는 여전히 많은 어려움이 있습니다.

기업들은 제품 품질을 개선하기 위해 기술에 투자하는 데 관심이 있습니다. 사진: TL

기존 제품을 활용한 브랜드 구축

최근 산업통상부는 브랜드 구축 및 개발 프로젝트를 시행하면서 많은 세미나와 교육 과정을 조직하여 브랜드 인지도를 높이고 기업 사회의 신뢰를 구축하고 있습니다. 이를 통해 기업이 제품 브랜드를 구축하고 개발하고, 브랜드 개발과 사업 전략을 계획하는 것의 효과에 대해 보다 올바른 관점을 갖도록 돕습니다. 동시에 기업이 상표, 집단상표 등을 보호하고 등록할 수 있도록 지원하여 기업의 시장 경쟁력을 강화합니다.

빈롱성 인민위원회에 따르면, 푸옥탄4쌀, 썬하이사탕, 지아히생선소스, 바칸당면, 낫꾸인건조쌀(돼지고기 볶음), 아그리퓨어 야생쓴맛오차 등 빈롱성의 대표적인 브랜드가 소비자들에게 처음에는 환영을 받았으며 시장에서의 입지를 강화했습니다. 특히, Co.opmart, VinMart, Vinatex, Citymart, BSMart, Satra, Lotte, Bach Hoa Xanh 등의 슈퍼마켓에 많은 소비재가 진출했습니다. 평균 매출 성장률이 매우 좋았고, 국내 수요를 충족할 뿐만 아니라 점차 수출까지 하는 브랜드도 있었습니다.

바칸 생산 시설은 당면, 생포 등 다양한 전통 음식을 전문으로 생산하는 시설로, 우리는 기계와 장비에 지속적으로 투자하고 생산 공정을 개선하여 제품 품질을 향상시키고 있습니다. 바칸(Ba Khanh)은 소규모 전통 생산 시설에서 시작하여, 공장 증설 및 현대화에 투자하고, 2017년에는 국제 표준 ISO 22000:2005에 따른 식품 안전 관리 시스템을 성공적으로 적용했으며, 2019년에는 ISO 22000:2018로 업그레이드했습니다. 국제 품질 기준을 충족하는 전통 제품을 생산함으로써, 바칸의 많은 제품이 4성급 OCOP 인증을 획득했습니다. 이는 지방, 메콩 삼각주, 국가 수준의 전형적인 농촌 산업 제품입니다.

바칸 생산 시설의 사업 관리자인 쯔엉 타이 통 씨에 따르면, 2021년부터 지금까지 이 시설은 지속적으로 고품질 베트남 제품이라는 타이틀을 달성해 왔습니다. 품질이 국제 표준에 따라 보장되면 시설의 브랜드 인지도와 평판이 높아지는 데 도움이 되며, 특히 현대 유통 시스템의 경우 더욱 그렇습니다. 점차 소비 생산량과 유통 면적을 늘리는 것뿐만 아니라, 많은 현대 소매 시스템은 안정적인 품질과 브랜드 평판 덕분에 이 시설을 주요 공급업체로 선택합니다.

솔루션을 동기화해야 합니다

도인민위원회에 따르면, 현재 상황에서는 많은 제품이 품질이 좋고 가격이 저렴하지만 브랜드가 없거나, 있더라도 강력한 브랜드가 아니기 때문에 시장에서 경쟁하는 데 어려움을 겪고 있습니다. 기업의 역량을 강화하기 위해서는 브랜드 구축과 실행이 매우 중요합니다. 특히, 기업의 가장 큰 관심사는 제품 품질에 투자하여 점진적으로 브랜드를 구축하고 유지하는 것입니다.

2025년 고품질 베트남 제품을 선정하기 위한 전국 소비자 조사에 따르면 562개 기업이 공식적으로 인증 마크를 달성한 것으로 나타났습니다. 이는 소비자와 소매업체를 대상으로 121,000표 이상을 대상으로 실시한 설문 조사 결과입니다. 소비자가 투표한 고품질 베트남 제품 프로그램이 시행된 지 올해로 29주년을 맞았습니다.

이 프로그램은 기업이 품질을 개선하고, 브랜드를 개발하고, 경쟁 우위를 확대하도록 장려하는 원동력 역할을 계속 수행하고 있습니다. 고품질 베트남 제품은 소비자가 뽑은 타이틀일 뿐만 아니라, 기업이 국내외 소매업체에 도달하는 데 도움이 되는 강력한 홍보 도구이기도 합니다. 소비자의 합법적 권리를 보호하는 동시에 기업의 제품 품질 향상, 브랜드 개발, 경쟁 우위 확대 및 지속 가능한 발전을 촉진합니다.

빈롱성 기업협회 회장인 응우옌 투옹 남 씨에 따르면, 현재 빈롱은 소비자들에게 알려진 여러 유명 브랜드를 보유하고 있으며, 국내와 일부 국제 시장에서 광범위한 유통 채널을 갖추고 있습니다. 그 중 많은 브랜드가 국내외에서 많은 상을 수상했습니다. 또한 이 지방에서는 일련의 강력한 브랜드 기준을 개발하고 기업이 브랜드에 투자하도록 장려하고 있습니다.

지방기업이 강력한 브랜드를 개발하려면 기업은 튼튼한 사업 기반을 구축하고 전략을 수립하며 소비자와 지역 사회에 대한 가치에 헌신해야 합니다. "현재 브랜드 구축은 경제, 문화, 사회, 과학 및 기술의 발전 등 여러 측면에서 점점 더 긴밀하게 통합되는 추세에 직면해 많은 이점과 과제를 안고 있습니다.

기업의 자발적인 참여와 더불어, 관련 기관에서도 기업 지원 정책을 지속적으로 동시적으로 추진하고, 지방의 강력한 브랜드 기준을 지속적으로 적용하는 것이 필요합니다. 남 씨는 “동시에 지역적 경제적 이점을 파악하고 기업의 제품 및 서비스 브랜드를 개발하는 데 있어 체인을 연결하는 것이 필요하며, 이를 통해 지속 가능한 개발 목표를 달성하기 위한 적절한 지원 정책을 마련해야 한다”고 말했다.

기사 및 사진: KHANH DUY