នៅវៀតណាម សហគ្រាសធំៗជាច្រើនក៏ដាក់ស្លាកយីហោរបស់ពួកគេឡើងវិញនៅលើមាត្រដ្ឋានផ្សេងៗគ្នា ដើម្បីបន្តរូបភាពរបស់ពួកគេ និងឈានដល់កម្ពស់ថ្មី។

តម្លៃនៃម៉ាក

880 ពាន់លានដុល្លារគឺជាតម្លៃនៃម៉ាកយីហោរបស់ Apple ក្នុងឆ្នាំ 2023។ បច្ចេកវិទ្យាយក្សនេះនៅតែបន្តឈរនៅលំដាប់កំពូលនៃម៉ាកយីហោមានតម្លៃជាសកលដែលប្រកាសដោយ Kantar BrandZ ។ នេះបង្ហាញថាម៉ាកដែលមានអត្ថន័យ មានភាពខុសប្លែកគ្នា និងលេចធ្លោគឺជាម៉ាកដ៏រឹងមាំដែលអាចទប់ទល់នឹងការធ្លាក់ចុះនៃសេដ្ឋកិច្ចពិភពលោក។

ជិតបួនទសវត្សរ៍មុន ក្នុងឆ្នាំ 1988 គោលគំនិតនៃសមធម៌ម៉ាកត្រូវបានចុះបញ្ជីជាផ្លូវការជាលើកដំបូងនៅក្នុងផលប័ត្រសវនកម្មរបស់ក្រុមហ៊ុនអង់គ្លេស ហើយមានចំនួន 59% នៃទ្រព្យសកម្មសរុបរបស់ក្រុមហ៊ុន។ បន្ទាប់មក លោក David Aaker ដែលជាម្ចាស់ម៉ាកយីហោជនជាតិអាមេរិកបានបង្កើតឡើងនូវគំរូសមធម៌ម៉ាក និងគំរូការកសាងអត្តសញ្ញាណម៉ាក។

យោងតាមលោក David Aaker៖ " សមធម៌ម៉ាកគឺជាសំណុំនៃទ្រព្យសកម្មអរូបីដែលទាក់ទងនឹងឈ្មោះ និងនិមិត្តសញ្ញានៃម៉ាកយីហោ ដែលរួមចំណែកដល់ការបង្កើន ឬបន្ថយតម្លៃនៃផលិតផល ឬសេវាកម្មដល់ក្រុមហ៊ុន និងអតិថិជនរបស់ក្រុមហ៊ុន "។

នៅក្នុងយុគសម័យនៃបច្ចេកវិទ្យា 4.0 ម៉ាកយីហោដើរតួនាទីយ៉ាងសំខាន់ក្នុងយុទ្ធសាស្ត្រដើម្បីជោគជ័យអាជីវកម្ម។ ដើម្បីឲ្យម៉ាកយីហោក្លាយជាទ្រព្យសកម្ម ក្រុមហ៊ុនត្រូវខិតខំកសាងសសរស្តម្ភនៃភាពស្មោះត្រង់ ការយល់ដឹងអំពីម៉ាកយីហោ គុណភាពដែលទទួលស្គាល់ សមាគមម៉ាក និងតម្លៃទ្រព្យសម្បត្តិផ្សេងទៀត។

នៅពេលដែលម៉ាកយីហោ និមិត្តសញ្ញា ពាក្យស្លោក និមិត្តសញ្ញាក្រុមហ៊ុន និងផលិតផលត្រូវបានចងចាំដោយអតិថិជន ក្រុមហ៊ុនបានទទួលជោគជ័យក្នុងការកសាងសមធម៌ម៉ាកយីហោ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ទ្រព្យសកម្មនេះមិនថេរទេ ប៉ុន្តែកើនឡើង និងថយចុះ។

អ្នកជំនាញផ្នែកទីផ្សារនិយាយថា មិនថាអាជីវកម្មជោគជ័យយ៉ាងណានោះទេ នៅចំណុចជាក់លាក់មួយ ម៉ាកយីហោរបស់ខ្លួនត្រូវការផ្លាស់ប្តូរ ដើម្បីឲ្យសមស្របទៅនឹងយុទ្ធសាស្ត្រអភិវឌ្ឍន៍ថ្មី។ ហើយឥឡូវនេះ អាជីវកម្មចាំបាច់ត្រូវដាក់ស្លាកយីហោរបស់ពួកគេឡើងវិញ ដើម្បីពង្រឹងភាពស្មោះត្រង់ និងបង្កើនការយល់ដឹងអំពីការផ្លាស់ប្តូរទាំងនេះ។

ហេតុអ្វី​បាន​ជា​អាជីវកម្ម​ប្តូរ​ម៉ាក?

ត្រលប់ទៅឆ្នាំ 2007 នៅពេលដែលបង្កើតប្រវត្តិសាស្ត្រជាមួយ iPhone ដំបូង Apple Computer ក៏បានប្រកាសជាផ្លូវការថានឹងដក "កុំព្យូទ័រ" ចេញពីម៉ាកយីហោរបស់ខ្លួន ដោយសារតែទីតាំងម៉ាកចាស់មិនសមរម្យទៀតទេ។ ឬកាហ្វេ Starbucks ក៏បានប្តូរឈ្មោះទៅជា Starbucks Corp នៅពេលដែលក្រុមហ៊ុនមានផលិតផលច្រើនជាងកាហ្វេ។

មានមនុស្សតិចណាស់ដែលដឹងថា Sony ធ្លាប់មានឈ្មោះយូរណាស់ថា Tokyo Telecommunication Engineering Corporation។ ឈ្មោះនេះត្រូវបានផ្លាស់ប្តូរនៅពេលដែលក្រុមហ៊ុនបានពង្រីកវិសាលភាពនៃការអភិវឌ្ឍន៍របស់ខ្លួន និងឈានដល់ពិភពលោក។

នៅប្រទេសវៀតណាម អាជីវកម្មជាច្រើនក៏ចាប់ផ្តើមយុទ្ធនាការផ្លាស់ប្តូរទីតាំងម៉ាកដែលទាក់ទាញចំណាប់អារម្មណ៍ផងដែរ។ ក្នុងនាមជា Vincom មានឈ្មោះថ្មី Vingroup Corporation; ក្រុមហ៊ុនភាគហ៊ុនអចលនទ្រព្យ Saigon Thuong Tin (Sacomreal) បានបំប្លែងទៅជា TTC Land; ក្រុមហ៊ុន Kinh Do បានប្តូរទៅជា Kido ។

នៅដើមឆ្នាំ 2024 សាជីវកម្មពហុឧស្សាហកម្ម TNG Holdings Vietnam ក៏បានប្រកាសជាផ្លូវការនូវឈ្មោះថ្មីរបស់ខ្លួន ROX Group រួមជាមួយនឹងអត្តសញ្ញាណម៉ាកយីហោថ្មី។ នេះ​គឺ​ជា​ផ្នែក​មួយ​នៃ​យុទ្ធសាស្ត្រ​បង្កើត​ម៉ាក​យីហោ​ឡើង​វិញ​របស់​ក្រុមហ៊ុន។

ដូច្នោះហើយ ROX Group តាំងខ្លួនជាក្រុមវិនិយោគពហុឧស្សាហកម្ម ត្រួសត្រាយផ្លូវក្នុងការបង្កើតតម្លៃមានប្រយោជន៍សម្រាប់ជីវិត តាមរយៈប្រព័ន្ធអេកូឡូស៊ីនៃការអភិវឌ្ឍន៍ទីក្រុង និងសួនឧស្សាហកម្ម សេវាកម្ម និងហិរញ្ញវត្ថុ។ កេរ្តិ៍ឈ្មោះសម្រាប់សមត្ថភាពក្នុងការអនុវត្តគម្រោងក្នុងស្រុក និងអន្តរជាតិខ្នាតធំ។ បេសកកម្មរបស់ក្រុមនៅក្នុងដំណាក់កាលអភិវឌ្ឍន៍ថ្មីគឺ "ការច្នៃប្រឌិតប្រកបដោយភាពងាយស្រួល"។

ឈ្មោះ ROX មានអត្ថន័យពីរ។ ទីមួយ ROX មានន័យថា មូលដ្ឋានគ្រឹះ - តំណាងឱ្យភាពប្រាកដប្រជាដ៏រឹងមាំ ដែលជាគ្រឹះដែលអាជីវកម្មបានទទួលមរតកបន្ទាប់ពីជិត 30 ឆ្នាំនៃការកសាងពីជំហានដំបូងដែលដួលសន្លប់។ ទីពីរ ROX មានន័យថាឧត្តមភាព - តំណាងឱ្យស្មារតីនៃការឆ្ពោះទៅមុខជានិច្ច យកឈ្នះលើការលំបាក និងឧបសគ្គទាំងអស់ ដើម្បីឈានទៅដល់កំពូល និងឥតខ្ចោះ។

ឡូហ្គោថ្មីនេះមានម៉ាកយីហោ ROX និងផ្កានៃភាពងាយស្រួលដែលបង្កើតឡើងដោយអក្សរ V ពណ៌ទឹកក្រូច-លឿងចំនួន 4 បង្កើតជាស៊ុមរាងចតុកោណកែងរឹងមាំ បង្កើតជាអង្គភាពរួបរួម-រឹងមាំ-មិនអាចបំបែកបាន។

ទន្ទឹមនឹងការសម្ពោធម៉ាកយីហោថ្មីរបស់ក្រុម ROX Group ក៏បានដាក់ពង្រាយក្នុងពេលដំណាលគ្នានូវយុទ្ធសាស្រ្តម៉ាកយីហោថ្មីសម្រាប់អង្គភាពសមាជិករបស់ខ្លួន។ ក្នុងនាមជា TNG Realty បានប្តូរឈ្មោះទៅជា ROX Living; TNCons វៀតណាមបានបំប្លែងទៅជា ROX Cons Vietnam; TNG Asset ក្លាយជា ROX Asset; TNG Capital ក្លាយជា ROX Capital ។

សម្រាប់អាជីវកម្មជាច្រើន ការចុះបញ្ជីពាណិជ្ជសញ្ញាមិនត្រូវបានគេយកចិត្តទុកដាក់ពីមុនមកទេ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយនៅក្នុងពិភព 4.0 ម៉ាក និងពាណិជ្ជសញ្ញាលេចឡើងច្រើននៅក្នុងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ។ នេះបង្កបញ្ហាសម្រាប់អាជីវកម្ម៖ របៀបបញ្ជាក់អត្តសញ្ញាណម៉ាកផ្ទាល់ខ្លួនរបស់ពួកគេ។

វាត្រូវបានគេដឹងថាហេតុផលសំខាន់ដែលនាំទៅដល់ការសម្រេចចិត្តផ្លាស់ប្តូរម៉ាកយីហោរបស់ ROX Group គឺដោយសារតែអសមត្ថភាពក្នុងការចុះបញ្ជីការការពារពាណិជ្ជសញ្ញានៅក្នុងវិស័យដែលកំពុងវិនិយោគទាំងក្នុងស្រុក និងក្រៅស្រុក ដោយប្រើឈ្មោះ TNG ។

តំណាងក្រុមហ៊ុន ROX Group បាននិយាយថា៖ ការផ្លាស់ប្តូរឈ្មោះពី TNG Holdings Vietnam ទៅ ROX Group បង្ហាញពីវិជ្ជាជីវៈក្នុងការរក្សាសិទ្ធិ និងការការពារពាណិជ្ជសញ្ញា ជាពិសេស និងយុទ្ធសាស្ត្រម៉ាកយីហោទូទៅរបស់សហគ្រាសក្នុងបរិបទអាជីវកម្មថ្មី។ ម៉ាកយីហោថ្មីគឺជាការរួមបញ្ចូលគ្នានៃមូលដ្ឋានគ្រឹះអតីតកាល និងកម្លាំងបច្ចុប្បន្ន នៃការអភិវឌ្ឍន៍ប្រកបដោយនិរន្តរភាព និងការច្នៃប្រឌិតប្រកបដោយភាពច្នៃប្រឌិត។

យោងតាមអ្នកជំនាញ ការបរាជ័យក្នុងការការពារម៉ាកយីហោនឹងរារាំងដល់ការអភិវឌ្ឍន៍រយៈពេលវែងរបស់អាជីវកម្ម។ នេះក៏ជាមេរៀនមួយសម្រាប់ការចាប់ផ្តើមអាជីវកម្ម៖ វាចាំបាច់ក្នុងការបង្កើតរបាំងការពារម៉ាកយីហោពីដំណាក់កាលចាប់ផ្តើមឡើងនៅក្នុងបរិយាកាសប្រកួតប្រជែងកាន់តែខ្លាំងឡើង។

ដំណើរការនៃការផ្ទេរម៉ាកនឹងបង្កើតគម្លាតនៅក្នុងគំនិតរបស់អតិថិជន។ វា​នឹង​ត្រូវ​ចំណាយ​ពេល​វេលា និង​ថវិកា​ដល់​អាជីវកម្ម​បន្ថែម​ទៀត​ដើម្បី​បំពេញ​គម្លាត​នេះ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ប្រសិនបើគណនារយៈពេលវែង ការកំណត់ទីតាំងឡើងវិញនឹងជួយឱ្យម៉ាកយីហោដើរលឿន និងបន្ថែមទៀតនៅក្នុងយុគសម័យ 4.0 ។

បៅអាញ់