Exactement 4 mois après avoir été appelée au boycott par la communauté, la société de thé au lait Chagee a une nouvelle initiative

Il y a deux archipels au Vietnam.

Après une longue période de « silence » au milieu de la tempête publique, la marque Chagee Vietnam vient d'annoncer l'ouverture d'un magasin au 59 Nguyen Duc Canh, Tan Hung Ward (ancien District 7), Ho Chi Minh Ville.

Cette décision a rapidement déclenché une vague de réactions négatives au sein de la communauté en ligne. Deux heures seulement après la publication de l'annonce, la publication de Chagee sur sa page fan avait enregistré environ 7 000 mentions « J'aime » enflammées.

La page fan officielle de cette marque continue de verrouiller la section des commentaires publics, ne conservant que la section d'interaction publiée par la marque elle-même, invitant les clients ayant participé au mini-jeu précédent à échanger contre du thé gratuit du 16 juillet au 31 août 2025.

Sur le site officiel de Chagee Vietnam aujourd'hui, la carte en forme de S associée aux deux archipels de Hoang Sa et Truong Sa est présente dans l'interface de conception.

Changement de représentant, changement de locaux

Chagee Vietnam est présenté comme « une partie officielle de la célèbre marque de thé au lait de Chine, Chagee ».

Cette marque a suscité l'émoi auprès des consommateurs vietnamiens en mars 2025, avant même l'ouverture de son premier magasin. En effet, l'application de commande de l'entreprise a été découverte, affichant une carte avec une image illégale de « langue de vache », violant ainsi la souveraineté territoriale du Vietnam.

À cette époque, à un endroit considéré comme le premier magasin de Chagee, à l'intersection privilégiée de Dong Khoi - Nguyen Thiep (ancien arrondissement 1), à Ho Chi Minh-Ville, cette marque avait construit une enseigne.

Cependant, après l'incident, tous les panneaux de signalisation ont été retirés. Au moment de l'incident, un représentant du Comité populaire du district 1 a confirmé avoir reçu des informations concernant Chagee et a demandé au Comité populaire du quartier de Ben Nghe de vérifier et de signaler l'incident.

C'est également à cette époque que la communauté en ligne a appelé à l'unanimité au boycott de cette marque, même si Chagee n'avait officiellement ouvert aucun magasin au Vietnam à cette époque.

Selon les informations d'enregistrement de l'entreprise, Chagee Vietnam Co., Ltd. a été créée en février 2025, initialement avec M. Nguyen Anh Duy (né en 1992) comme représentant légal.

Cependant, en avril 2025, un mois après l'incident ci-dessus, cette entreprise a changé de représentant légal en Mme Vu Thi Huyen My (née en 1996) et a enregistré 1 employé.

Chagee est une marque de thé positionnée sur le segment haut de gamme, créée en 2017 et cotée au NASDAQ.