En el contexto de la integración de la economía de Vietnam a la economía mundial, las empresas que participan en el mercado global, además del precio y la calidad del producto, la marca se considera un signo distintivo. Sin embargo, en la actualidad la construcción de marcas para las empresas de la provincia aún enfrenta muchas dificultades.

Las empresas están interesadas en invertir en tecnología para mejorar la calidad del producto. Foto: TL

Construyendo una marca a partir de productos tradicionales

En los últimos tiempos, implementando el proyecto de construcción y desarrollo de marcas, el Departamento de Industria y Comercio ha organizado numerosos seminarios y cursos de capacitación para promover y crear conciencia, creando confianza en la comunidad empresarial. De esta manera, ayudamos a las empresas a tener una visión más correcta de la eficacia de la construcción y el desarrollo de marcas de productos, la planificación del desarrollo de la marca y las estrategias comerciales. Al mismo tiempo, ayudar a las empresas a construir y registrar la protección de marcas, marcas colectivas, etc. para mejorar la competitividad de las empresas en el mercado.

Según el Comité Popular Provincial, algunas marcas típicas de la provincia de Vinh Long como: el arroz Phuoc Thanh IV, los dulces Son Hai, la salsa de pescado Gia Hy, los fideos vermicelli Ba Khanh, el arroz seco Nhat Quynh con cerdo desmenuzado, el té de melón amargo silvestre Agripure,... han sido inicialmente bien recibidas por los consumidores y han mejorado su posición en el mercado. En particular, muchos productos de consumo ingresaron a supermercados como Co.opmart, VinMart, Vinatex, Citymart, BSMart, Satra, Lotte, Bach Hoa Xanh,... La tasa de crecimiento de los ingresos promedio fue bastante buena, hubo marcas que no solo satisficieron la demanda interna sino que también exportaron gradualmente.

En la planta de producción de Ba Khanh, una instalación especializada en la producción de fideos, pho fresco y muchos otros alimentos tradicionales, invertimos constantemente en maquinaria y equipos, y mejoramos los procesos de producción para mejorar la calidad del producto. A partir de una pequeña planta de producción tradicional, Ba Khanh invirtió en fábricas, modernizó los procesos de producción e implementó con éxito el sistema de gestión de seguridad alimentaria según la norma internacional ISO 22000:2005 en 2017, que posteriormente se actualizó a la ISO 22000:2018 en 2019. Gracias a la producción de productos tradicionales que cumplen con los estándares internacionales de calidad, muchos de los productos de la planta han obtenido la certificación OCOP de 4 estrellas, productos industriales rurales típicos a nivel provincial, del delta del Mekong y nacional.

Según el Sr. Truong Thai Thong, gerente comercial de la planta de producción de Ba Khanh, desde 2021 hasta ahora, la planta ha logrado continuamente el título de productos vietnamitas de alta calidad. Cuando la calidad está garantizada por estándares internacionales, ayuda a la instalación a aumentar el reconocimiento y la reputación de la marca, especialmente para los sistemas de distribución modernos. Muchos sistemas minoristas modernos no solo aumentan gradualmente la producción y el área de distribución, sino que también eligen esta instalación como proveedor principal gracias a la calidad estable y la reputación de la marca.

Necesidad de sincronizar soluciones

Según el Comité Popular Provincial, en la situación actual, muchos productos tienen buena calidad y precios bajos pero aún tienen dificultades para competir en el mercado porque no tienen marca, o si la tienen, no son marcas fuertes. Para mejorar la capacidad de las empresas, es extremadamente importante construir e implementar la construcción de marca. En particular, la principal preocupación de las empresas es invertir en la calidad del producto para construir y mantener gradualmente su marca.

La encuesta nacional de consumidores para votar por productos vietnamitas de alta calidad en 2025 registró que 562 empresas lograron oficialmente la marca certificada. Este es el resultado de una encuesta de más de 121.000 votos de consumidores y minoristas. Este es el 29º año que se implementa el programa de productos vietnamitas de alta calidad votados por los consumidores.

El programa continúa desempeñando un papel como motor para alentar a las empresas a mejorar la calidad, desarrollar marcas y aumentar las ventajas competitivas. Los productos vietnamitas de alta calidad no sólo son un título votado por los consumidores, sino también una poderosa herramienta de promoción que ayuda a las empresas a llegar a los minoristas nacionales y extranjeros. Promover que las empresas mejoren la calidad de sus productos, desarrollen marcas, aumenten las ventajas competitivas y el desarrollo sostenible, protegiendo al mismo tiempo los derechos legítimos de los consumidores.

Según el Sr. Nguyen Tuong Nam, presidente de la Asociación Empresarial Provincial, en la actualidad Vinh Long cuenta con varias marcas prestigiosas conocidas por los consumidores, con amplios canales de distribución en el país y algunos mercados internacionales. Entre ellas, muchas marcas han ganado numerosos premios nacionales e internacionales. La provincia también ha completado el desarrollo de un conjunto de criterios de marca sólidos y alienta a las empresas a invertir en marcas.

Para que las empresas provinciales desarrollen una marca fuerte, necesitan construir una base comercial sólida, tener una estrategia y comprometerse con los valores de los consumidores y la comunidad. “Actualmente, la construcción de marca tiene muchas ventajas y desafíos ante una integración cada vez más profunda en muchos aspectos de la economía, la cultura, la sociedad y el desarrollo de la ciencia y la tecnología.

Además de la iniciativa de las empresas, también es necesario que las agencias pertinentes continúen implementando de manera sincrónica políticas para apoyar a las empresas y continúen aplicando los criterios de marca fuerte de la provincia. "Al mismo tiempo, es necesario identificar las ventajas económicas locales y vincular las cadenas en el desarrollo de las marcas de productos y servicios de las empresas, contando así con políticas de apoyo adecuadas para alcanzar los objetivos de desarrollo sostenible", afirmó el Sr. Nam.

Artículo y fotos: KHANH DUY