Gigante de la industria láctea prueba un nuevo método publicitario

En julio de 2023, Vinamilk llevó a cabo una reestructuración a gran escala, cambiando por completo su identidad de marca por una imagen considerada más juvenil y atractiva. Inicialmente, los consumidores se mostraron escépticos ante esta transformación, pues ya no percibían la imagen de una marca familiar que había evolucionado con ellos.

Este cambio se considera un punto de inflexión, ya que conlleva muchos riesgos: los consumidores pueden sentirse distanciados y desconectados de la marca que aman. Sin embargo, tras cada reposicionamiento de Vinamilk, en particular en el reciente Festival de Música Juvenil, la respuesta de 35.000 espectadores puede ser el primer paso para reafirmar el espíritu de la marca: "Audaz, decidido, sé siempre tú mismo" y perseguir los objetivos establecidos.

Recientemente, Vinamilk lanzó otro video promocional con un enfoque muy diferente. Según los expertos, esta es una estrategia del gigante, dispuesto a experimentar con novedades.

Si bien los mensajes anteriores a menudo giraban en torno a palabras clave como "delicioso, nuevo, extraño" con un ritmo rápido y divertido, en este video, toda la duración es un espacio en blanco para que la marca comparta cómo crear la línea de productos de leche fresca Green Farm.

"Sin prisas, sin tapujos, me gusta cómo Vinamilk se está comportando", comentó un lector. Este enfoque pionero nos hace preguntarnos: ¿es hora de que las marcas construyan un enfoque metódico y dedicado hacia los consumidores, en lugar de solo gritar y llamar? Cuando la generación de consumidores está cada vez más interesada en las historias y los valores, prefieren acompañar a la marca en lugar de llamar a comprar. Así es también como lo están haciendo las grandes marcas del mundo: llegar al corazón de los consumidores, comprenderlos y escucharlos a su manera.

El video abre un vasto espacio a través de la narrativa de una joven en su viaje emocional. La niña camina por el campo, evocando pensamientos con la frase: "A veces, todo lo empezamos sin hacer nada, durante 3 años..." y comienza a explorar las tierras de Green Farm. Lo interesante es que, en lugar de enmarcar y orientar los sentimientos del espectador, este video es más narrativo y sugerente. Esto requiere sofisticación por parte del creador del mensaje para que cada fotograma, cada melodía y la historia lleguen al espectador.

¿Es esta audacia la manera de Vinamilk de expresar su ambición de conquistar todos los segmentos de consumidores, teniendo como primer objetivo a los jóvenes?

Enlace TVC: https://www.youtube.com/watch?...