Recientemente se llevó a cabo en Hanoi la ronda final del Desafío de Innovación Empresarial de Vietnam (VBIC) 2025 para estudiantes de secundaria. La competición de este año atrajo la participación de 250 equipos de 11 países, incluidos: Vietnam, Estados Unidos, Canadá, Singapur, Corea, Qatar, Israel...

Los concursantes pasaron por dos rondas clasificatorias y sólo los 10 mejores equipos llegaron a la final.

El tema de la ronda final fue resolver un problema empresarial real de una famosa empresa láctea en Vietnam.

La marca de leche busca una estrategia integral para aumentar el conocimiento y el atractivo de su nueva línea de productos entre el grupo de clientes de la Generación Z (15 a 25 años).

Se requiere que los candidatos propongan soluciones que incluyan: Estrategia de marca, canales de marketing y servicios complementarios.

Toda la competición se desarrolló en inglés ante un jurado compuesto por destacados expertos en negocios y marketing, fundadores, presidentes de juntas directivas y altos directivos de numerosas empresas.

Esto es un gran obstáculo para los candidatos que no estudian en escuelas internacionales como 3 estudiantes de la clase 11A1 - Nguyen Du High School for the Gifted, provincia de Dak Lak.

Nguyen Le Bao Thy, Ho Hoang Ngoc Anh y Nguyen Hoang Tu Trinh de la clase 11A1 de la escuela secundaria para superdotados Nguyen Du, provincia de Dak Lak, ganaron el tercer premio general (Foto: Hoang Hong).

Nguyen Le Bao Thy, Ho Hoang Ngoc Anh y Nguyen Hoang Tu Trinh tampoco se especializan en inglés, sino que solo estudian en la clase cercana a la especialización. Las presentaciones de los tres estudiantes carecieron de dinamismo debido a sus limitados conocimientos de inglés, especialmente cuando se los comparó con candidatos de escuelas internacionales que utilizan el inglés como segundo idioma.

Sin embargo, con una idea diferente y muy factible, las tres estudiantes superaron a más de 200 equipos competidores para ganar el tercer premio general.

El equipo de Dak Lak demostró una seria inversión en comprender el comportamiento y las necesidades de los clientes de la Generación Z.

"Dividimos a la Generación Z en dos grupos, llamados provisionalmente el grupo de la Generación Z "vieja" nacida entre 1995 y 2008 y el grupo de la Generación Z "joven" nacida entre 2009 y 2013.

Aunque hay una gran brecha de edad y diferencia en capacidad financiera (un grupo incluye a quienes trabajan o tienen dinero de bolsillo y el otro grupo depende completamente de sus padres), ambos grupos tienen similitudes en el pensamiento y el estilo de vida.

A partir de ahí, encontramos soluciones que pueden crear tendencias, impactando directamente en la mentalidad FOMO (miedo a perderse algo) para que los jóvenes sepan lo máximo sobre el producto en el menor tiempo posible”, compartió Nguyen Le Bao Thy.

La idea del grupo de estudiantes femeninas fue cambiar el embalaje de los cartones de leche con imágenes de trajes tradicionales de 4 grupos étnicos vietnamitas con el mensaje "Por la leche, lleva el alma de la nación".

Junto a él hay un código QR con tecnología de realidad virtual (VR) integrada. Al escanear el código, la tecnología VR ayudará a los clientes a probarse trajes étnicos reales, contribuyendo así al pasatiempo de tomar fotografías de "vida virtual".

Cada código QR también contará una historia de esa nación.

En cada cartón de leche habrá un único código QR correspondiente a un tipo de traje nacional y los clientes no sabrán de qué traje se trata hasta que escaneen el código.

Para poder usar diferentes tipos de ropa, los clientes tendrán que comprar diferentes cartones de leche. Esto promoverá la compra de leche para recolectar suficientes trajes de 54 grupos étnicos en Vietnam.

Esta táctica de ventas se inspiró en la tendencia de "romper bolsas a ciegas" o en el recientemente popular juguete de peluche "Baby three".

Los jueces apreciaron la idea única del equipo así como su viabilidad. Con el tercer premio, tres estudiantes recibieron becas del 40% para cuatro años de programa de licenciatura en la Universidad Fulbright de Vietnam, equivalente a más de 2 mil millones de VND.

El ganador general del primer premio fue el equipo Jesko Absolute compuesto por 3 concursantes: Tran Kim Ngan - Escuela secundaria de idiomas extranjeros, Dinh Vu Minh Tuan y Do Nhat Minh - Vinschool The Harmony.

El equipo ideó una campaña de comunicación de tres fases cuyo mensaje principal es la conexión emocional, vinculada al cuidado de la salud mental para la generación GenZ.

El tercer premio fue para la idea de un carrito de leche móvil y una máquina expendedora de leche fresca, donde la Generación Z traerá sus botellas de agua personales para comprar leche, por 3 concursantes: Nguyen Hoang Hai An - Olympia High School, Do Phan Truong An y Pham Nguyen Hoang Lan - Dewey School.

Nguyen Hoang Hai An - Olympia High School, Do Phan Truong An y Pham Nguyen Hoang Lan - Dewey School - ganaron el primer premio en el concurso con la idea de conectar las emociones y cuidar la salud mental de la Generación Z (Foto: Comité Organizador).

Los premios para cada equipo son becas del 60% y 50% para 4 años de estudio en la Universidad Fulbright Vietnam.

El Desafío de Innovación Empresarial de Vietnam está coorganizado por la Universidad Fulbright de Vietnam y Olympia High School. Este es un patio de juegos favorito para estudiantes de 14 a 18 años que sienten pasión por los negocios y las nuevas empresas.

Con el tema "Creando desde la tradición", el concurso desafía a la generación joven a reformular los valores comerciales tradicionales a través del pensamiento creativo e innovador.

Basado en el principio de centrarse en el ser humano, combinando un enfoque multidisciplinario y la resolución práctica de problemas, la competencia presenta desafíos comerciales de la vida real, alentando a los estudiantes a colaborar para encontrar soluciones.

Fuente: https://dantri.com.vn/giao-duc/nu-sinh-dak-lak-gianh-hoc-bong-tien-ty-nho-y-tuong-ban-sua-co-mot-khong-hai-20250419213628574.htm