Потенциал и проблемы

Всемирная туристская организация (ЮНВТО) называет спортивный туризм «одним из самых быстрорастущих секторов» и играет важную роль в туристической индустрии. Согласно определению организации, спортивный туризм — это вид туризма, который активно или пассивно предполагает участие или наблюдение за спортивными соревнованиями, проводимыми в определённом месте. Продукты спортивного туризма включают билеты на просмотр или непосредственное участие в спортивных соревнованиях, а также транспортные услуги, проживание в гостинице, питание, экскурсионное обслуживание и т. д.

«Спортивные туристы тратят много денег на проживание в отелях, питание в ресторанах, шопинг и посещение достопримечательностей», — говорит профессор Хлиса Дельпи Нейротти, директор программы спортивного менеджмента Университета Джорджа Вашингтона (США). «Кроме того, всё больше профессиональных команд играют на международных стадионах, и болельщики хотят следить за их играми. Это может помочь туристическим направлениям привлекать внимание через социальные сети и «сарафанное радио».

Для некоторых стран спортивные мероприятия — это возможность повысить свой международный авторитет и продвинуть свою страну. Саудовская Аравия, Китай, Катар и многие другие используют спорт, чтобы представить свою страну не только зрителям, но и всем, кто смотрит трансляции или прямые трансляции.

На XIX Азиатских играх, прошедших в Китае в сентябре 2023 года, было продано более 3 миллионов билетов, что принесло доход более 610 миллионов юаней (85 миллионов долларов США). Продажа лицензионной атрибутики принесла дополнительно 107 миллионов долларов США, а спонсорские поступления от 176 компаний – ещё 623 миллиона долларов США. В августе 2023 года президент ФИФА Джанни Инфантино заявил, что женский чемпионат мира по футболу, совместно проводимый Австралией и Новой Зеландией, принёс доход более 570 миллионов долларов США.

По словам Дельпи Нейротти, главная цель спортивного туризма — увеличить число посетителей, особенно в «переходный сезон» (между пиковым и низким сезонами). В Сингапуре переходным сезоном считается сентябрь, когда стоимость номера в отелях возрастает до 590 сингапурских долларов (440 долларов США) в выходные, когда проходит ежегодная гонка «Формулы-1».

Заместитель министра туризма и креативной экономики Индонезии Винсенсиус Джемаду подтвердил: «Согласно прогнозам, сделанным несколько лет назад, объём спортивного туризма в Индонезии к 2024 году достигнет почти 18 790 миллиардов рупий (1,2 миллиарда долларов США). Помимо автоспорта, страна также обладает огромным потенциалом для экотуризма, включая бег по бездорожью, велоспорт, плавание и т. д. Все эти спортивные мероприятия способны привлечь множество людей, способствуя развитию различных секторов экономики, таких как гостиничный бизнес, кулинария, малый и средний бизнес в смежных областях.

Сайт бронирования впечатлений GetYourGuide сообщил, что количество бронирований спортивной тематики выросло на 130% с 2019 года, причём большинство заказов поступило от путешественников из Великобритании (37%), США (20%) и Германии (17%). По данным CNBC, американское агентство элитных путешествий GR8 принимает заявки от путешественников на летние Олимпийские игры 2024 года во Франции, включая билеты на церемонию открытия, доступ в Олимпийскую деревню и встречи со спортсменами. Ожидается, что во время Олимпийских игр 2024 года в Париже Франция примет 15 миллионов туристов, что сделает её самым популярным туристическим направлением в мире.

Четыре года назад, согласно отчёту исследовательской и консалтинговой компании Allied Market Research, на долю Европы и Северной Америки приходилось 40% рынка. Однако, согласно прогнозам, рынок спортивного туризма Азиатско-Тихоокеанского региона в ближайшее время будет демонстрировать самые высокие темпы роста благодаря увеличению числа людей, занимающихся спортом и организующих спортивные мероприятия. ЮНВТО описывает спортивный туризм как «один из самых быстрорастущих секторов, играющий важную роль в туристической индустрии».

Акис Цолис, генеральный директор Active Media Group, греческой компании по разработке программного обеспечения и цифровых медиа, пишет: «Спортивный туризм также полезен для экономики по одной простой причине: он оказывает экономическое влияние за счёт прямых инвестиций в местное сообщество. Спортивный туризм — это быстрорастущая ниша в индустрии путешествий и туризма. Мы считаем, что сегодня это самый быстрорастущий сегмент туристической отрасли, приносящий миллиарды долларов ежегодно. Спортивный туризм — это тенденция, которая не исчезнет и, как ожидается, будет продолжать расти».