Ужесточить рекламную деятельность для знаменитостей и KOL в социальных сетях

Рекламная деятельность знаменитостей в ближайшее время будет ужесточена. Фото: Иллюстрация

Типичным случаем является поддельный молочный продукт HIUP 27, который расследует полиция. Министерство общественной безопасности расширило расследование после вынесения решения о судебном преследовании и временном задержании 10 человек, связанных с актом производства и торговли поддельными продуктами питания. По данным следственного органа, в декларационном файле четко указано, что продукт содержит 37 пищевых ингредиентов, однако результаты оценки показали, что ингредиентов было всего 15-17, многие показатели не достигали 70% по сравнению с декларацией. Это является основанием для определения того, что продукт является поддельным продуктом питания в соответствии с Указом 98/2020/ND-CP. Многие известные люди участвовали в рекламе этого продукта, заставляя потребителей доверять и использовать его. Когда инцидент был раскрыт, артисты выступили, заявив, что были обмануты и не знали, что это подделка.

Аналогичным образом, инцидент с овощными конфетами Kera также привлёк большое общественное внимание. Этот продукт рекламировали мисс Нгуен Тхук Тхюй Тьен, Quang Linh Vlogs и Hang «nomad», предоставляя ложную информацию о его назначении. Результаты анализов показали, что продукт не соответствует заявленному содержанию клетчатки, поскольку содержит до 35% сорбитола – подсластителя, хотя на этикетке об этом не было чётко указано. Мисс Тхюй Тьен была привлечена к ответственности за «обман покупателей» и задержана для проведения расследования.

В то же время полиция провинции Донгнай возбудила дело о производстве и торговле контрафактной продукцией Hanayuki. Певица Доан Ди Банг однажды рекламировала солнцезащитный крем Hanayuki Sunscreen Body с гораздо более высоким коэффициентом защиты от солнца, чем показали результаты испытаний.

Фактически, ещё до того, как эти случаи стали достоянием общественности, СМИ постоянно предупреждали о ситуации, когда знаменитости и KOL (маркетинговый термин, обозначающий людей, обладающих глубокими познаниями в определённой области, способных формировать общественное мнение и оказывать влияние на сообщество) рекламируют продукты, предоставляя ложную информацию и преувеличивая их эффективность, особенно в сфере функциональных продуктов питания, косметики и лекарств. Министерство здравоохранения также неоднократно предупреждало о феномене, когда артисты и KOL продвигают функциональные продукты питания под видом лекарств, что создаёт опасные недопонимания у потребителей.

В ответ на эту насущную необходимость 16 июня 2025 года Национальная Ассамблея приняла Закон о внесении изменений и дополнений в ряд статей Закона о рекламе, вступающий в силу с 1 января 2026 года. Новый закон четко определяет права и обязанности лиц, распространяющих рекламную продукцию, включая знаменитостей и лидеров общественного мнения, в целях повышения ответственности и защиты прав потребителей.

В частности, лицо, распространяющее рекламный продукт, обязано проверить надежность рекламной организации или лица; полностью проверить документы, относящиеся к продукту, товарам и услугам. Если лицо никогда не использовало продукт или услугу или не до конца понимает их, оно не имеет права представлять их. В то же время, оно обязано предоставить документы, относящиеся к содержанию рекламы, по запросу уполномоченного органа и нести ответственность перед законом, если реклама окажется ложной. В частности, инфлюенсеры обязаны публично раскрывать рекламную информацию непосредственно перед началом и во время продвижения продукта.

Для того чтобы пересмотренный Закон о рекламе 2025 года действительно вступил в силу, необходимо синхронное участие органов власти, бизнеса и самих знаменитостей. Власти должны усилить контроль и надзор за рекламным контентом в социальных сетях; решительно и строго пресекать нарушения. Компании должны быть прозрачны, предоставлять полную информацию о продуктах и нести ответственность за рекламный контент. В то же время, знаменитости и лидеры общественного мнения должны повысить уровень профессиональной этики и рекламировать только те продукты, которые они четко понимают или с которыми имеют практический опыт.

Ужесточение рекламной деятельности знаменитостей и лидеров общественного мнения в социальных сетях необходимо в нынешних условиях для защиты потребителей и обеспечения прозрачности в цифровой медиасреде. Пересмотренный Закон о рекламе 2025 года — важный шаг вперед в совершенствовании правовой базы, но для того, чтобы закон был действительно эффективным, необходимы консенсус и ответственность всего общества.

Бах Нгуен

Источник: https://baothanhhoa.vn/siet-hoat-dong-quang-cao-doi-voi-nbsp-nguoi-noi-tieng-kol-tren-mang-xa-hoi-253434.htm