Вьетнамская музыка в эпоху «мультиплатформенных хитов»: чудеса, сокровища и многое другое

17 августа S(TRONG) Trong Hieu объявили о достижении «all-kill» с песней Kho Bau. Песня заняла первые места на самых популярных музыкальных платформах Вьетнама, таких как Blue Wave, The Official Chart Vietnam (под эгидой IFPI — Международной федерации фонографической индустрии), Billboard Top Vietnamese Song, Zing MP3, NCT, iTunes, Apple Music top 30, Spotify Viral 50, Spotify top 50, Trending Capcut и Shazam Chart (вьетнамская музыка).

Примечательно, что сюда не входит топ-тренды YouTube, который уже много лет «волнует» вьетнамскую музыку. Отныне у артистов есть множество других источников вдохновения, помимо топ-трендов, что стимулирует их к развитию на разных платформах.

Хит как Miracle, Treasure — это не только YouTube

Ранее песня «Miracle» была признана «национальным хитом», долгое время возглавляя Billboard Top Vietnamese Song и The Official Chart Vietnam.

Если Billboard Vietnam — это вьетнамская версия всемирно известного чарта Billboard, то официальный чарт Vietnam имеет региональный охват и составляет рейтинг хитов не только во Вьетнаме, но и в других странах Юго-Восточной Азии, показывая наиболее полную региональную музыкальную картину.

«Последний месяц я жил мечтой с песней Kho Bau. Эти цифры — огромный источник мотивации для меня, чтобы продолжать заниматься музыкой и жить своей страстью к сцене», — поделился (S) TRONG, когда Kho Bau «убила все платформы».

На YouTube клип «MV Kho Bau» достиг 7,7 миллионов просмотров спустя почти месяц после публикации. Обычно, без данных с других платформ и авторитетных рейтингов, такое количество просмотров нельзя считать «хитом».

Но теперь реальность изменилась: количество просмотров песни на YouTube не отражает ее полного влияния.

Аналогично, спустя шесть месяцев после публикации, клип «Miracle» набрал на YouTube всего около 47 миллионов просмотров. Ранее песни, считавшиеся «национальными хитами» в исполнении Son Tung M-TP или Jack, набирали сотни миллионов просмотров за более короткий период.

Но это снижение не означает, что вьетнамская музыка идёт на спад, а лишь показывает, что количество просмотров музыки на YouTube падает. И это соответствует международным тенденциям.

В этом году вьетнамский национальный хит с самым большим количеством просмотров на YouTube — «Bac Bling» — набрал более 251 миллиона просмотров. Эта песня — особый случай, ведь её аудитория — люди разных возрастов. Певица Хоа Минзи часто призывает детей «набирать просмотры», потому что песня подходит именно детскому вкусу.

Наряду с вышеупомянутыми хитами, в чарте Blue Wave также была отмечена песня Bac thang len hoi ong troi в исполнении Bich Phuong, Lamoon, Juky San, Quynh Anh Shyn и My My in Em xinh say hi , которая также стала хитом вьетнамской музыки прошлой недели. Эта песня возглавила список музыкальных трендов на YouTube после своего релиза.

Однако песня пока не попала в топы Billboard Top Vietnamese Song и The Official Chart Vietnam. Это показывает, что для того, чтобы стать настоящим хитом, она должна быть популярнее, чем топ-тренды YouTube.

Когда престижные чарты обновляются еженедельно, зрители будут обращать внимание на длительный успех песен, а не на их кратковременную популярность.

Есть песни, которые долго держатся в чартах и заслуживают считаться хитами. Кроме того, усилия исполнителя более заметны на протяжении длительного периода, а не просто занимают лидирующие позиции в топе трендов первые несколько недель, а затем исчезают.

Например, если взглянуть на официальный чарт Вьетнама за последние недели, то помимо Magic и Bac Bling с высокими рейтингами зрители увидят Gia Nhu (Субин), Lost Connection (Дыонг Домик), Seven (Чонгук), Cay (Кхак Хунг, Джимми Нгуен), Dung Lam Trai Tim Anh Dau (Сон Тунг М-ТП)... Есть песни, выпущенные в прошлом и позапрошлом годах, которые до сих пор слушает большая часть вьетнамской публики.

В соответствии с международными тенденциями

В этом году песня «Jump» группы BlackPink стала хитом на нескольких платформах в разных странах. Песня набрала 155 миллионов просмотров на YouTube всего за месяц с момента выхода.

В 2018 году клип группы «Ddu-Du Ddu-Du» набрал 200 миллионов просмотров всего за месяц, а на данный момент их число составляет 2,3 миллиарда. Jump вряд ли достигнет показателя Ddu-Du Ddu-Du , но это неизбежная тенденция, и её нельзя считать упадком для BlackPink.

По данным The Week, сегодня, чтобы узнать, какие песни являются «горячими», слушателям не обязательно полагаться на какой-то один список.

Интересные факты могут поступать откуда угодно: из коротких видеороликов , поисковых запросов, рекомендаций, комментариев, трендов на всех музыкальных платформах и даже из отдельных сообществ, с которыми взаимодействует аудитория. То, что популярно у одного человека, может быть не видно другому. Всё это стало крайне персонализированным.

«В 2015 году единый список мог бы отражать всех зрителей, но теперь это уже не так», — прокомментировал The Week.

С помощью нововведения YouTube Charts, YouTube также хочет предложить персонализированные чарты, выделяющие лучшую музыку и подкасты.

Это изменение — больше, чем просто новый дизайн, оно отражает то, как общество в целом потребляет контент сегодня: более персонализированный, более разнообразный и основанный на том, что действительно важно для каждого человека.