Эпоха «тихой роскоши» закончилась; крупные бренды меняют стратегии.

Тенденция к «показной роскоши» возвращается, поскольку модные дома изо всех сил пытаются внедрить инновационные дизайны, чтобы привлечь потребителей.

Появление ряда новых креативных директоров в таких модных домах, как Gucci, Chanel и Versace, а также нового генерального директора люксовой группы Kering, г-на Луки де Мео, сигнализирует об упадке тенденции к «тихой роскоши» и смене впечатляющего стиля.

Аналитики говорят, что это может стать поворотным моментом для всей отрасли.

В прошлом месяце в интервью CNBC Кэрол Маджо, руководитель отдела исследований европейского рынка предметов роскоши в инвестиционном банке Barclays, заявила, что в отрасли наблюдается переход к более узнаваемому стилю роскоши.

Она объяснила, что мода класса люкс развивается циклично. По её словам, после нескольких лет «тихой роскоши» потребители начинают искать что-то новое. Поэтому сейчас в индустрии особое внимание уделяется уникальности и новизне.

Значительное изменение стиля происходит на фоне того, как сектор предметов роскоши пытается преодолеть ряд проблем: от торговых пошлин до упадка потребительских настроений после бума COVID-19.

Ведущие люксовые бренды, такие как Brunello Cucinelli, Hermes и Loro Piana (LVMH), практически не пострадают от спада, поскольку сверхбогатые покупатели продолжают тратить большие деньги на кашемировые и дизайнерские сумки.

Однако для многих брендов сдержанная элегантность тренда «тихой роскоши», начавшегося в 2022 году с ростом популярности таких сериалов, как «Наследники» на канале HBO, уже не так привлекательна.

Это может ознаменовать новую эру, в которой крупные логотипы, смелый брендинг и фирменные дизайны будут доминировать как на подиумах, так и на торговых улицах.

Аналитик Янмей Тан из консалтинговой компании Third Bridge отметил, что спрос на многие продукты на рынке снизился, что вынудило все крупные бренды изменить свое творческое направление, чтобы вернуть себе привлекательность.

Gucci, Burberry и Moncler

Модный бренд Burberry — один из брендов, находящихся в авангарде перемен.

Под руководством генерального директора Джоша Шульмана компания Burberry вновь обращается к своему британскому наследию после многих лет смены руководства, падения продаж и появления подделок, которые подорвали ценность ее фирменной продукции.

Финансовый директор Кейт Ферри заявила в ходе телефонной конференции, посвященной доходам за второй квартал, что знаковая коллекция наследия компании «возрождает интерес к бренду» и позиционирует Burberry среди широкой потребительской базы как «роскошный бренд с глобальной привлекательностью».

Говорят, что Gucci также стремится к аналогичным перестановкам под руководством нового художественного директора Демны Гвасалии, чьи нетрадиционные дизайны вызвали споры в Balenciaga, дочерней компании материнской компании Kering.

Исполнительный вице-президент и руководитель отдела развития бренда Kering Group Франческа Беллеттини недавно заявила, что «первые признаки видения г-на Демны относительно Gucci» появятся в сентябре, а полноценный запуск коллекции состоится в начале 2026 года.

Фанаты моды и инвесторы давно ждали катализатора для возрождения бизнеса Gucci, поскольку продажи продолжают падать, особенно из-за слабого спроса на китайском рынке.

Ожидается, что назначение бывшего руководителя Renault Луки де Мео на пост генерального директора Kering в следующем месяце также принесет с собой взгляд со стороны и опыт в области брендинга.

Маджо считает, что главное — вернуть бренду его привлекательность. Она уверена, что именно создание чего-то нового, свежего и беспрецедентного может вернуть Gucci былое величие.

Ожидается, что новые креативные и художественные директора также внесут серьезные изменения в модные дома Chanel, Bottega Veneta и Versace, которые известны своим уникальным стилем.

Тем временем Moncler решил поэкспериментировать со сменой дизайнеров в своей коллекции Genius, а Prada недавно подчеркнула визуальную адаптивность как одну из сильных сторон бренда.

В прошлом месяце генеральный директор Prada Group Андреа Герра на телефонной конференции, посвящённой финансовым результатам, рассказал о красоте Prada, отметив, что бренд может быть одновременно спортивным и гламурным. Он добавил, что Prada — один из немногих брендов, который позволяет им гибко выходить на рынок в трёх или четырёх направлениях одновременно.

Великая дивергенция

Модные дома надеются, что пересмотр имиджа поможет возродить угасающий интерес потребителей, разочаровавшихся в брендах после того, как резкий рост цен во время пандемии не сопровождался инновациями в продукции.

По данным Evidence Lab компании UBS, в 2022 году цены на предметы роскоши вырастут в среднем на 8%, что станет рекордным показателем по сравнению с 1% до пандемии и 3% с начала этого года по май.

Только ведущие бренды класса люкс, такие как Hermes, Rolex и Cartier, принадлежащие группе Richemont, вероятно, столкнутся со значительным ростом цен в 2025 году, хотя многие другие предупреждают, что тарифная политика может вынудить их пойти на это.

Тем временем Gucci, Burberry и Prada также подняли цены, но в меньшей степени, что, вероятно, еще больше усилит разрыв между ультра-люксовыми брендами, придерживающимися сдержанного стиля, и относительно более доступными марками.

На прошлой неделе Маркус Моррис, управляющий портфелем в компании по управлению активами Alliance Bernstein, заявил CNBC, что сейчас рост цен может быть допустим только при наличии «правильного бренда, правильного управления и правильной маркетинговой стратегии».

Однако испытывающим трудности брендам, желающим вернуть себе долю рынка и привлечь более широкую аудиторию, могут потребоваться более скромные стратегии ценообразования.

Лука Солка, руководитель отдела глобального сегмента предметов роскоши в исследовательской компании Bernstein, отметил, что бренды класса люкс с более сдержанным стилем значительно повысили цены. По его словам, бренды с более умеренным ценообразованием преуспевают и, вероятно, выиграют от перехода в этот сегмент среднего ценового диапазона.

Источник: https://www.vietnamplus.vn/het-thoi-xa-xi-tham-lang-cac-thuong-hieu-lon-doi-chien-luoc-post1054941.vnp