Грибной кооператив «Там Дао» в городе Хоп Чау (Там Дао) продвигает продажи через платформы электронной коммерции. Фото: The Hung

Потребители больше не ограничиваются покупками на традиционных рынках или в магазинах, они все чаще отдают предпочтение интернет-покупкам из-за их удобства, экономии времени, простоты сравнения цен и гибкости в вопросах возврата товара.

В настоящее время Вьетнам входит в десятку стран с самыми быстрыми темпами роста электронной коммерции в мире. В 2024 году объем рынка электронной коммерции Вьетнама достиг более 25 млрд долларов США, что на 20% больше, чем в предыдущем году, и составляет 9% от общего объема розничных продаж товаров и доходов от потребительских услуг по всей стране.

В этом контексте сохранение только традиционных методов продаж подвергнет бизнес риску отставания и потери возможности охватить потенциальных клиентов. Поэтому тенденция объединения традиционного бизнеса и электронной коммерции выбирается многими предприятиями и кооперативами как эффективное «спасение» для расширения доли рынка, увеличения продаж и сохранения позиций на рынке.

Директор грибного кооператива Там Дао (Tam Dao), представляющего типичное для провинции подразделение OCOP, г-н Нгуен Куок Хуэй поделился: «Расширение каналов сбыта, вывод продукции на различные торговые площадки и использование возможностей электронной коммерции — это неизбежная тенденция, которая поможет кооперативу расширить свою клиентскую базу и увеличить доход».

Кооператив грибов Там Дао не только сотрудничает с рядом подразделений для расширения дилерской сети во многих провинциях и городах, но и активно создает и поддерживает 3 фан-страницы и 3 отдельных веб-сайта для продвижения своей продукции. Недавно кооператив также сотрудничал с известными ютуберами и тиктокерами для распространения бренда и продвижения потребления на цифровых платформах.

Благодаря эффективной многоканальной стратегии продаж выручка кооператива в 2024 году достигнет почти 1,9 млрд донгов, что почти вдвое больше, чем в 2022 году. В настоящее время кооператив создает стабильные рабочие места для 32 работников со средним доходом от 5 до 8 млн донгов на человека в месяц.

Не только кооператив по выращиванию грибов Там Дао, но и многие другие организации OCOP в провинции, такие как акционерное общество Tam Dao Bee (Бинь Сюйен), акционерное общество DBFood (Фук Йен)... также развивают каналы онлайн-продаж в дополнение к распространению через традиционные магазины. Продукция Vinh Phuc OCOP доступна не только на платформах электронной коммерции, таких как Postmart.vn, Voso.vn, но и на таких крупных платформах, как Shopee, Lazada, Tiktok...

Продукция кооператива по выращиванию грибов «Там Дао» из города Хоп Чау (Там Дао) представлена ​​и рекламируется на торговой ярмарке. Фото: The Hung

Осознавая важную роль многоканальной модели продаж в потреблении продукции OCOP, в последнее время в провинции реализуется множество практических мер поддержки. Помимо строительства и поддержки обустройства точек демонстрации и продвижения продукции OCOP, провинция также поддерживает поставку тысяч товаров на основные платформы электронной коммерции, такие как Postmart и Voso, а также оказывает поддержку почти 100 предприятиям в создании собственных сайтов электронной коммерции.

Помимо преимуществ, субъекты OCOP также сталкиваются со многими трудностями при реализации многоканальных продаж, особенно при применении цифровых технологий в бизнесе. В частности, цифровые возможности многих организаций по-прежнему ограничены. Инфраструктура, оборудование и цифровые навыки в сельской местности по-прежнему неадекватны, отсутствуют группы технической поддержки и консультанты по цифровой стратегии, подходящие для каждого типа продукта.

Чтобы преодолеть эти барьеры, в ближайшее время провинция продолжит организовывать курсы обучения по информационным технологиям и цифровым навыкам для фермеров, предприятий и кооперативов. В то же время создать условия для доступа субъектов OCOP к основным платформам электронной коммерции, расширить рынки потребления и повысить конкурентоспособность. Поощрять организации активно использовать социальные сети и другие цифровые платформы для продвижения продукции, охвата клиентов и систематического создания брендов.

В условиях все более глубокой цифровой трансформации многоканальные продажи уже не являются возможным вариантом, а стали неизбежным требованием, если производители продуктов OCOP хотят утвердить свои позиции на крупном рынке. Благодаря сильному руководству и вниманию провинции, поддержке всех уровней и секторов, а также усилиям каждого субъекта, продукция OCOP может полностью охватить большие расстояния и занять прочные позиции на рынке.

Нгуен Хуонг

Источник: http://baovinhphuc.com.vn/Multimedia/Images/Id/127527/Ban-hang-da-kenh---“chia-khoa”-giup-san-pham-OCOP-vuon-xa