Компания Vinamilk была основана в 1976 году на базе заброшенных после освобождения фабрик. Процесс развития компании тесно связан с каждым этапом преобразований в стране. Г-жа Лиен отметила, что за почти полувековой период это многомиллиардное предприятие много раз меняло и корректировало свою деятельность и управление, чтобы приспособиться к рыночным механизмам, а также повысить свою конкурентоспособность как на внутреннем, так и на международном рынке. Однако к началу 2020-х годов «женщина-генерал» молочной отрасли осознала, что пришло время кардинально и всесторонне изменить всю деятельность компании.

«Vinamilk почти 50 лет. Старый бренд может легко вызывать ощущение старости. Более того, у нас есть новое поколение потребителей — молодое поколение. Если мы не сможем охватить их, мы не сможем поддерживать бренд. Некоторые говорят, что Vinamilk слишком велик, чтобы меняться. Но если мы не будем внедрять инновации, мы не выживем», — начал генеральный директор Vinamilk разговор о причине комплексных инноваций Vinamilk.

«Как только пища попадает в организм, исправить ошибку уже невозможно».

Признавая, что ее раннее обучение в области переработки молочной продукции стало преимуществом в ее лидерском процессе, г-жа Май Киеу Лиен отметила, что это помогло ей за последние 2 года провести Vinamilk через комплексный инновационный процесс, основным направлением которого является «Качество продукции».

Помимо изменений внутри организации, таких как цифровая трансформация, методы управления, методы производства и т. д., потребители могут легко узнать образ молодежного, веселого Vinamilk по дизайну бренда, упаковке, подходу к пользователю и т. д. В результате процент потребителей, которые оценивают бренд как инновационный, креативный и высококачественный, резко возрос по сравнению с периодом до репозиционирования. Это также было наглядно продемонстрировано в результатах деятельности компании, когда она сообщила, что выручка в 2024 году достигла нового рекорда в 61 824 млрд донгов.

Г-жа Лиен отметила, что в самой всеобъемлющей инновации Vinamilk есть только один фактор, который остается неизменным и никогда не изменится: Vinamilk всегда ставит качество на первое место, и здесь не может быть никаких компромиссов. Она отметила, что вместо применения Кодекса (набора международных стандартов безопасности пищевых продуктов, разработанных Продовольственной и сельскохозяйственной организацией ООН и Всемирной организацией здравоохранения) предприятия-пионеры производят продукцию в соответствии со строгими стандартами ЕС, которые предусматривают более строгие правила и требуют более высоких затрат на соблюдение требований.

Vinamilk владеет 16 отечественными и зарубежными молочными заводами, отвечающими самым высоким мировым стандартам качества в производстве продуктов питания.

Что касается свежего молока — важного фактора, определяющего качество входящего продукта, Vinamilk является первым предприятием во Вьетнаме, которое инициировало «белую революцию», заняв лидирующие позиции в молочном животноводстве и сформировав сеть из 15 современных молочных ферм с мощностью поставки более 1,1 млн литров свежего молока в день. Система фермерского хозяйства Vinamilk не только соответствует ведущим международным стандартам надлежащей сельскохозяйственной практики, таким как EU Organic, Global SLP... Она также является пионером в процессе инвентаризации парниковых газов, сокращения выбросов... стремясь соответствовать строгим критериям устойчивого развития на таких требовательных рынках, как ЕС, США, Япония...

«Принцип работы Vinamilk на протяжении почти 50 лет заключается в том, чтобы делать то, что лучше всего. Поскольку мы всегда думаем, что еда — это продукт, который напрямую влияет на здоровье человека, как только он попадает в организм, нет никаких шансов на исправление. Поэтому мы должны гарантировать наилучшее качество», — подтвердила г-жа Лиен.

Система Vinamilk, состоящая из 15 ферм, соответствует ведущим стандартам надлежащей сельскохозяйственной практики, таким как EU Organic, Global SLP, и ставит своей целью достижение нулевого уровня выбросов углерода к 2050 году.

Эту философию еще больше подчеркнула влиятельная женщина-генеральный директор Азии, сказав три ключевых слова: «самостоятельность, решимость и доброта», что позволило Vinamilk стать 6-м по величине брендом в мире и по-прежнему оставаться ядром бизнеса в будущем.

Творчество в молочной промышленности безгранично.

Отвечая на вопрос о возможностях развития молочной промышленности, есть ли еще «много места» для создания новых продуктов, женщина-генеральный директор Vinamilk подтвердила, что есть еще много. По ее словам, молочная промышленность существует уже сотни лет, и изначально ее основными продуктами были свежее молоко, масло, сыр и т. д. Поскольку потребительский спрос становился все более разнообразным, линейки молочной продукции также постоянно расширялись.

Чтобы предоставить всем и каждой семье возможность доступа к высококачественным питательным продуктам, ведущее предприятие отечественной молочной промышленности разработало портфель из почти 300 продуктов, охватывающих все возрастные группы, потребности в питании и отвечающих различным функциональным группам, таким как дети, страдающие от недоедания, люди с непереносимостью белка, диабетики, люди, проходящие специальное медицинское лечение... Чтобы удовлетворить все более «персонализированные» потребности потребителей, в 2024 году Vinamilk продолжит выпуск 25 совершенно новых продуктов, устанавливая беспрецедентные стандарты во Вьетнаме.

Продукция Vinamilk не только имеет веселый и молодежный имидж, но и постоянно совершенствуется и улучшается, чтобы соответствовать все более индивидуальным потребностям потребителей.

Впервые на вьетнамском рынке молока была представлена ​​технология двойного вакуума для создания молочных продуктов «fresh lock» (сохраняющих оригинальный свежий вкус); или технология ультрамикрофильтрации для создания линейки продуктов с высоким содержанием белка, кальция, низким содержанием жира и без лактозы, отвечающей потребностям клиентов, которым требуются добавки с высоким содержанием белка и кальция, но которые не переносят лактозу. Растительные йогуртовые продукты полностью ферментируются из орехового молока и предназначены для веганов. Или богатые белком продукты питания для людей, желающих контролировать свой вес и поддерживать мышечную массу…

Наряду с созданием разнообразной продукции в соответствии со все более специализированными потребностями, инновационность молочного гиганта также наглядно демонстрируется смелыми усилиями по внедрению ведущих мировых технологий во Вьетнам.

«При рынке, насчитывающем более 100 миллионов человек во Вьетнаме и 63 странах-экспортерах, спрос на потребление молока чрезвычайно разнообразен. Если мы сосредоточимся на персонализации потребностей пользователей, мы сможем создать множество различных линеек продуктов. Простор для творчества в молочной промышленности безграничен», — поделилась г-жа Лиен дальнейшими перспективами.

Проработав в компании Vinamilk почти 50 лет, из которых 33 года она была капитаном, она заложила основу вьетнамской молочной промышленности, подняв Vinamilk с нуля на 36-е место в списке 50 крупнейших молочных компаний мира по объему выручки. Это не только путь к превращению Vinamilk в национальный символ, но и бренд, вдохновляющий духом инноваций, креативности и стремлением охватить весь мир. В 2024 году журнал Fortune (США) включил ее в список 100 самых влиятельных женщин Азии, а также она стала единственной женщиной-предпринимателем, удостоенной награды «За достижения всей жизни» по версии журнала Forbes Vietnam и удостоенной медали Независимости третьей степени за вклад в развитие страны.

Источник: https://phunuvietnam.vn/ba-mai-kieu-lien-noi-ve-dieu-duy-nhat-khong-doi-trong-cuoc-lot-xac-toan-dien-cua-vinamilk-20250409111153847.htm