VGCによれば、中国の規制当局がオンラインゲームへの投資を制限する新たな規制を発表したことを受けて、テンセントとネットイースの二大巨頭の時価総額は12月22日に800億ドル近く消失した。

具体的には、中国国家新聞出版局が、オンラインゲーム出版社の運営に大きな影響を与える新たな規制案を発表した。ロイターによれば、この草案で最も注目すべき内容は以下の通りである。

• 毎日ログイン時、初回入金時、連続入金時のギフトの贈呈を禁止します。
• プレイヤーがゲームアカウントに入金できる金額を制限します。

この規制はまだ改正中で、正式には来年まで発効しないものの、この発表を受けて中国ゲーム業界の二大巨頭であるテンセントとネットイースの株価は急落した。その結果、テンセントの株価は16％下落し、ネットイースの株価は25％「消滅」した。

「インセンティブをなくすと、1日あたりのアクティブプレイヤー数とアプリ内収益が減少し、パブリッシャーはゲームのデザインと収益化を完全に変更せざるを得なくなる可能性がある」とモーニングスターのアナリスト、イヴァン・スー氏は述べた。

これは中国がゲーム業界への統制を強化しようとする最初の動きではない。 2021年、政府は国内のゲーム依存症への懸念から、未成年者に対して厳しいゲーム時間制限を課し、新しいゲームの承認を停止した。新たなゲームの承認は昨年再び許可され、最新の規制案には、規制当局が60日以内に承認を処理することを要求する条項が含まれている。

中国の規制強化策は、国内企業に莫大な収益をもたらすオンラインゲーム市場の将来に大きな疑問を投げかけている。ゲームパブリッシャーは、プレイヤーへのインセンティブが制限され、入金制限がある中で、新たな規制に適応し、持続可能な収益化戦略を見つけるという大きな課題に直面することになるだろう。