恐怖はイノベーションを妨げる
最近、VCCIは、ビジネス界からのフィードバックに基づき、複数の条項を詳細に規定し、広告法の施行を導く政令案に対するコメントを提供する公式文書を発表しました。VCCIは、起草機関と消費者保護という目標を共有しているものの、草案に含まれる多くの規制はビジネス活動への介入が過度に大きく、デジタル経済全体に悪影響を及ぼすリスクがあると考えています。
草案第18条では、オンライン広告に関して非常に厳しい規制が定められており、例えば、広告はワンクリックでオフにする必要がある、最大待ち時間は5秒である、古い広告がオフにされた後に新しい広告をオンにすることはできない、などとなっている。
VCCIによると、この規制は現代のデジタルビジネスモデルには適していません。本質的には、ユーザーは多くのサービス（映画の視聴、ニュースの閲覧、音楽の聴取など）を無料で利用しており、その見返りとして、プラットフォームとコンテンツ制作者は広告収入で生計を立てているのです。
VCCIは、市場には自主規制の能力があると主張している。広告が煩わしいとユーザーはプラットフォームを離れ、関係者全員の収益に直接的な影響を与える。政府が広告の期間や形態に深く介入すれば、イノベーションが阻害され、デジタルコンテンツの質が低下するだろう。
具体的には、VCCIは上記の3つの規制をすべて撤廃することを提案しました。ワンクリック広告提供を義務付けると、ユーザーが製品を直接体験できる新しい形態のインタラクティブ広告が制限されることになります。
5 秒のタイムアウト制限により、柔軟な配信モデルが損なわれ、ユーザー エクスペリエンスが継続的に中断される可能性があります。
広告をオフにした後に新しい広告をオンにしないというルールは、収益と制作品質を維持するために複数の広告スポットを割り当てる必要がある映画や長編ビデオなどの長編コンテンツでは実用的ではありません。
収益減少への懸念
草案第21条第3項は、エレベーターやビルのロビーなどに設置される特殊な広告スクリーンに、視聴者の画像や動画を収集する装置を設置してはならないと定めている。
VCCIは、この規制は真剣に見直される必要があると考えています。視聴回数、推定年齢、性別といった匿名データの収集は、広告主が効果を測定し、投資を決定する上で非常に重要です。データがなければ、広告主は広告費を投じようとせず、この形式の広告の効果は低下するでしょう。
多くの施設ではエレベーターや警備などの運営サービスを維持するために広告収入に依存しているため、これは建物に直接的な影響を与えます。VCCIはまた、個人情報保護の問題は他の法律で十分に規制されていることを強調し、この規制の削除を提案しました。
草案には、企業が実現不可能と考える要件も盛り込まれています。化粧品広告の場合、テレビ（テレビ、ビデオ）で警告内容を「明瞭に読み取る」ことが求められています。VCCIは、非常に短い広告（10秒未満）や音声のない広告（スーパーマーケットの液晶画面）では、この要件は不可能だと考えています。警告を文字で表示できるようにする方が適切かつ効果的です。
食品広告には製造業者の名称と住所の記載が義務付けられています。VCCIによると、現行法では製品の責任主体からの情報提供のみを求めているため、この規制は不要です。製造業者の情報は既にラベルに記載されています。さらに、1つの製品が複数の工場で製造されている場合、広告のデザインに大きな困難が生じます。
上記の理由により、VCCI は、起草機関がこれらの規制を現実に適合させ、ビジネス発展の条件を整えるために修正または廃止することを推奨します。
出典: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/nhieu-quy-dinh-moi-ve-quang-cao-can-tro-doanh-nghiep-sang-tao/20250812093103607
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