ユーザーはオプトアウトできますが、Linked History はデフォルトで有効になっており、データはターゲット広告に使用されます。議員らが技術規制を推進し、アップルとグーグルがプライバシー制限を強化する中、Metaはデータ収集を継続するための新たな方法を模索している。

同社は、Linked History を、ユーザーの閲覧アクティビティを 1 か所に保存する、行動を追跡する別の方法ではない、消費者にとって便利なツールとして売り込んでいる。 Facebookはポップアップウィンドウで、ユーザーに新しい追跡方法に同意するよう促すと発表した。同社は、「Linked History」を有効にすることで、その情報を活用してMetaのテクノロジー全体にわたる広告を改善できると述べている。

また、ユーザーはこの設定を無効にすると、90 日以内にリンク履歴を消去することが約束されています。ヘルプページによると、リンク履歴は近い将来に世界中に展開される予定です。

Metaはこれまでもユーザーがクリックしたリンクを追跡してきたが、ユーザーがその追跡ツールを視認したり制御したりできるようになったのは今回が初めてだ。つまり、Meta は本質的に、10 年以上使用してきたウォッチリストのライセンスをユーザーに求めているだけなのです。

Facebook アプリまたは Instagram アプリでリンクをクリックすると、携帯電話のデフォルトのブラウザではなく、アプリに組み込まれている特別なブラウザに Web サイトが読み込まれます。 2022年、プライバシー研究者のフェリックス・クラウス氏は、Metaがユーザーが訪問しているウェブサイトに特別な「キーロギング」JavaScriptを挿入し、パスワードを含むユーザーが入力したりクリックしたすべてのものを監視できるようにしていることを発見した。 TikTok のような他のアプリでも同じことを行います。

Linked History はプライバシー設定を設定するための新しいモードも作成します。このモードは、ユーザーが Meta 搭載アプリを経由せずに Facebook にアクセスする場合には適用されません。実際、ユーザーはコンピューターのブラウザで Facebook を使用している場合、リンク履歴ページを表示できません。

Meta の広告ネットワークに参加するために、何百万もの企業が Meta Pixel と呼ばれる追跡ツールを自社の Web サイトに追加しています。これにより、ユーザーが Meta 製品を使用していない場合でも、Facebook または Instagram アカウントを持っていない場合でも、ユーザーのアクティビティに関する詳細情報が Meta に送信されます。 Markup による 2022 年の調査では、人気のある Web サイトの少なくとも 30% が Meta Pixel を使用していることがわかりました。

Facebook および Instagram のユーザーは、「Facebook 外のアクティビティ」という設定を通じてデータ使用量の一部を制御できるほか、実際には何も削除しない「履歴を消去」という紛らわしい名前のツールも使用できます。つまり、Facebook には現在、ユーザーが訪問したウェブサイトに関する詳細な情報を保存する完全に別々の場所が 2 つあることになります。また、そのデータを制御する設定も存在しますが、これらの設定は見つけにくく、誤解しやすいものです。

リンク履歴ツールは、Meta が他の企業とはまったく逆の方向に進んでいることを示しています。 Appleは2020年に「App Tracking Transparency」と呼ばれるiPhone向けの強力なプライバシー制御を導入したが、これはMetaのデータ事業に深刻な打撃を与えた。

Googleは現在、ChromeブラウザからCookieを削除しており、テスト段階では約3,000万人のユーザーのCookieを無効にする予定だ。欧州連合では、規制当局がMetaがユーザーにデータ収集への同意を強制することを禁止する法律を制定している。