Selon Engadget , cela survient après que YouTube a commencé à afficher des avertissements aux personnes essayant de regarder des vidéos sur son site si un bloqueur de publicités est activé. L'une des sociétés, AdGuard, a déclaré à Wired que plus de 11 000 personnes ont désinstallé son extension Chrome chaque jour depuis le 9 octobre, contre 6 000 désinstallations par jour avant que YouTube ne déploie le changement. Le 18 octobre, 52 000 personnes ont désinstallé AdGuard, a déclaré le directeur technique de l'entreprise, Andrey Meshkov. Cependant, le nombre d'installations de la version payante d'AdGuard - que la répression n'affecte pas - a augmenté.

Une autre société de blocage de publicités, Ghostery, a déclaré que l'utilisation est restée stable en octobre, les installations et désinstallations quotidiennes ayant augmenté de trois à cinq fois. Notamment, la société a déclaré que plus de 90 % des utilisateurs qui ont répondu à une enquête sur les raisons pour lesquelles ils ont désinstallé le produit ont déclaré l'avoir fait parce que l'outil ne fonctionnait plus avec YouTube.

L'action de YouTube semble affecter uniquement les personnes accédant à leur site via Chrome sur des ordinateurs portables et de bureau. Certains utilisateurs ont donc également essayé d'utiliser d'autres navigateurs comme solution de contournement. Ghostery indique que les installations du navigateur Edge de Microsoft ont augmenté de 30 % en octobre par rapport à septembre.

La publicité sur YouTube contribue de plus en plus aux revenus globaux de Google. La société a vendu plus de 22 milliards de dollars de publicités sur la plateforme depuis le début de cette année jusqu'en septembre. Mais la plateforme de streaming tente également de pousser davantage de personnes à payer pour YouTube Premium, un service qui supprime les publicités, prend en charge les téléchargements de vidéos, diffuse des vidéos en meilleure qualité et donne accès à YouTube Music. Récemment, la société a augmenté le prix de son forfait Premium dans certains pays.