En plus du titre « The Next KOC » qui permet de diffuser largement son influence sur les réseaux sociaux, le champion du concours reçoit également 100 millions de VND en espèces, un contrat pour devenir partenaire créatif de MoMo pendant 1 an et un contrat pour devenir stagiaire VJ chez Schannel pendant 2 mois. Le concours se déroule jusqu'au 29 avril 2024.

Le concours a pour thème « Racontez l'histoire de votre vie avec MoMo » (Votre vie avec MoMo), un terrain de jeu pour les créateurs de contenu pour utiliser le format vidéo court sur TikTok pour raconter des histoires de vie avec la compagnie de MoMo. Les participations au concours doivent contenir un contenu authentique, intégrant les avantages des fonctionnalités de la super application MoMo de manière naturelle et significative, contribuant à rapprocher la marque MoMo des utilisateurs en tant qu'assistant financier quotidien.

En choisissant le thème de raconter des histoires du quotidien, MoMo espère transmettre l'esprit « les petites choses sont grandes » auquel la marque a toujours cru tout au long de son parcours. À partir d'un point de départ modeste, MoMo est devenu ce qu'il est aujourd'hui grâce à l'écoute des petites histoires de dizaines de millions de Vietnamiens chaque jour, en utilisant la technologie pour apporter des services et des produits destinés à un style de vie de consommateur intelligent, en aidant la vie des Vietnamiens à être plus égalitaire dans l'accès aux services financiers et plus pratique et plus facile.

Le concours comporte 3 critères : « Diffusion », « Marque » et « Créativité ». En particulier, le critère Créativité a la proportion la plus élevée (40 %), exigeant que les vidéos aient un contenu intéressant, des idées faciles à comprendre et à mémoriser, adaptées aux histoires du quotidien et intégrant intelligemment les avantages du produit MoMo. Le critère Viralité, qui compte pour 30%, évaluera les vidéos qui ont une bonne viralité sur la plateforme TikTok en fonction des vues et des interactions. Sans avoir besoin d'être célèbre au préalable, sur la plateforme TikTok, les candidats peuvent toujours obtenir de bons scores dans ce critère grâce à un excellent contenu. Enfin, le critère Marque (30%) évalue la capacité de la vidéo à aider les spectateurs à connaître et à comprendre les avantages des fonctionnalités de la super application MoMo dans la vie quotidienne.

Pour participer au concours, les candidats enregistrent et modifient leurs entrées en fonction d'un thème, puis publient leurs entrées publiquement sur leurs pages TikTok personnelles avec le hashtag #TheNextKOC. Chaque semaine, les organisateurs mettront à jour le Top 10 des créateurs de contenu avec les scores les plus élevés de la semaine, annoncés sur le site officiel du programme.