Selon Reuters, de nombreux TikTokers aux États-Unis ont « pris rendez-vous » avec des abonnés pour les « suivre » sur des plateformes concurrentes telles qu'Instagram et YouTube d'Alphabet.

Cette décision des créateurs de contenu intervient après qu'une cour d'appel fédérale a décidé que le réseau social TikTok pourrait être interdit s'il n'était pas vendu à une société basée aux États-Unis d'ici le 19 janvier.

TikTok est devenu une force numérique majeure aux États-Unis, attirant jusqu'à 170 millions d'utilisateurs dans le pays, en particulier les jeunes attirés par les vidéos courtes.

L'application a attiré des annonceurs de certaines des plus grandes entreprises américaines. De plus, la plateforme commerciale TikTok Shop est également devenue une place de marché pour les petites entreprises.

Préoccupé par le fait que les propriétaires chinois de TikTok collectent des informations sur les consommateurs américains, le Congrès américain vient d'adopter une loi obligeant ByteDance à céder TikTok dans le pays sous peine d'interdiction.

TikTok fait face à des « menaces » de la part des politiciens depuis des années, ce qui conduit certains utilisateurs à ignorer les « menaces » récentes.

Cela semble avoir changé après le 16 décembre, lorsque trois juges de la Cour d'appel du district fédéral des États-Unis ont décidé de rejeter l'appel de TikTok visant à bloquer une loi qui pourrait interdire l'application aux États-Unis.

Cette décision constitue un coup dur pour TikTok sur un marché de plus de 170 millions d'utilisateurs, même si un recours devant la Cour suprême est toujours possible.

« Pour la première fois, j'ai réalisé qu'une grande partie de ce que j'avais fait pouvait disparaître », a déclaré à Reuters Chris Mowrey, un influenceur démocrate sur les réseaux sociaux comptant 470 000 abonnés sur TikTok.

« Je ne pense pas qu’on ait suffisamment parlé des conséquences économiques sur les petites entreprises et les créatifs. »

Sur l'application, des TikTokeurs et des téléspectateurs confus ont exprimé leurs inquiétudes, beaucoup disant qu'ils étaient « inquiets » que la plateforme ne survive pas et qu'ils « se préparaient au pire ».

Chris Burkett, créateur de contenu lifestyle pour hommes sur TikTok avec 1,3 million d'abonnés, pense que la plateforme est là pour rester.

« Je ne pense pas que cette application durera longtemps aux États-Unis », a-t-il déclaré dans une vidéo. Il « rencontre » ses abonnés sur d’autres plateformes de médias sociaux comme Instagram, YouTube, X et Threads.

« Nous avons passé tant d'années et tant de temps à construire notre communauté ici (sur TikTok) », a déclaré le créateur de voyages gastronomiques SnipingForDom, avec 898 000 abonnés.

Même s'il ne pense pas que TikTok soit « proche de la fin », il « dit » quand même à ses abonnés de le contacter sur Instagram.

D’autres attendent également plus d’informations. Sarah Jannetti, conseillère chez TikTok Shop, a déclaré que ses clients ne s'inquiètent pas d'une éventuelle interdiction de TikTok et ne changeront pas d'activité « tant qu'ils ne verront pas quelque chose de plus concret ».

Le 24 avril de cette année, le président américain Joe Biden a promulgué la loi sur la protection des Américains contre les applications contrôlées par l'étranger (PAFACA), obligeant ByteDance - la société mère de TikTok basée en Chine - à achever son désinvestissement de TikTok avant la date limite du 19 janvier 2025.