En conséquence, un dirigeant de Google a déclaré que deux ans après qu'Apple a supprimé Google Maps pour utiliser sa propre application de cartographie comme service par défaut sur l'iPhone, la société n'a récupéré que 40 % du trafic mobile qu'elle possédait autrefois.

Plus tôt cette semaine, le vice-président des finances de Google, Michael Roszak, a déclaré que la société utilisait le cas d'Apple Maps comme « point de référence » pour prédire ce qui pourrait arriver si le fabricant de l'iPhone remplaçait le moteur de recherche par défaut du navigateur Safari.

Dans un e-mail de juin 2020, Roszak a partagé des données montrant comment le changement d'Apple a eu un impact sur le trafic de Google Maps sur les iPhones.

« Près de deux ans plus tard, nous n’en sommes qu’à 40 % de notre pic précédent, et le chiffre réel pourrait être encore plus bas puisque le trafic d’Apple Maps a également augmenté au cours de la même période », a déclaré un dirigeant de Google.

Le ministère américain de la Justice accuse le géant de la recherche de maintenir un monopole illégal en payant des milliards de dollars pour garantir que son moteur de recherche soit l'option présélectionnée, ou par défaut, sur les navigateurs Web et les smartphones.

Le plus gros accord de Google est celui avec Apple, qui voit l'entreprise définir le moteur de recherche de Google comme moteur par défaut en échange d'une part des revenus publicitaires du partenaire. Toutefois, le montant des honoraires convenus entre les deux parties n’a pas été divulgué.

Les autorités américaines accusent Google d'avoir dépensé entre 4 et 7 milliards de dollars pour l'accord Safari en 2020 . Les avocats représentant Apple ont contesté cette déclaration, affirmant qu'il s'agissait d'une estimation publique et non d'un chiffre réel.

Les budgets de publicité numérique affluent vers Amazon

Il y a plus de cinq ans, Google et les plateformes Meta dominaient le marché de la publicité numérique, représentant plus de 50 % des revenus mondiaux. Cependant, des changements récents, notamment des modifications apportées à la politique de confidentialité d’Apple, ont affaibli ces « empires » et créé une opportunité pour Amazon de s’élever.

Jerry Dischler, vice-président de la publicité produit chez Google, a déclaré qu'ils perdaient du terrain « face à de nouveaux venus comme TikTok et Amazon ». La société mère Alphabet compte désormais près de 5 millions de marketeurs, contre 10 millions actifs sur Meta. Parmi ceux-ci, les comptes de marketing de détail représentent 35 % de la publicité de recherche, la plus grande catégorie de marketing de l'entreprise.

De nombreux fabricants de biens de consommation ont menacé de transférer l'intégralité de leurs budgets publicitaires de Google vers Amazon, a déclaré le dirigeant, car la société de commerce électronique a la capacité de « collecter des données mieux que nous, ce qui se traduira par de meilleurs résultats marketing ». Dischler admet qu'Amazon a dépassé Google dans le domaine du marketing de détail, avec un taux de croissance de 2 fois.

(Selon Bloomberg)