Se transformer au milieu de la « tempête » des fermetures

Après avoir passé près de deux ans à compenser les pertes pour maintenir la boutique, Huong Pham, fondatrice de Lam Khue, a confié que maintenir la marque en vie pendant cette période était un combat pour éviter de se faire « noyer ». Après avoir tout essayé, sans succès, elle a décidé d'arrêter.

PHOTO : FOURNIE PAR LE DESIGNER

Bien que cette porte se soit fermée, de nombreux créateurs ont ouvert ou ouvrent une nouvelle porte en gérant simultanément une marque plus jeune. Do Hai Yen a Silàme, Huong Pham a Viyen, et la marque de sacs à main « Made in Vietnam » Luuvietanh est la stratégie « à court et à long terme » du créateur Luu Viet Anh pour assouvir sa passion.

Le point positif de la mode vietnamienne au premier semestre 2025 réside dans l'ouverture récente des boutiques Phan Dang Hoang, Van Van... Les marques, même celles possédant des boutiques, sont constamment à la recherche de nouveaux canaux de distribution et de plateformes de commerce électronique pour atteindre une clientèle multinationale et accroître leurs activités internationales. Le créateur Ngo Hoang Kha est le seul représentant du Vietnam à avoir atteint la finale du concours asiatique de création de mode durable (Sustasia Fashion Prize 2025). Il se produira à Singapore Stories 2025 , un programme organisé par le Singapore Fashion Council en septembre. De son côté, le créateur Nguyen Tien Truyen vient de marquer la mode vietnamienne en présentant 12 créations issues de sa collaboration avec le styliste Kevin Germanier lors de la Semaine de la Haute Couture à Paris, en France (10 juillet).

Utiliser la mode pour raconter l'identité vietnamienne est un atout majeur pour les jeunes marques. La soie et l'artisanat vietnamiens deviennent les principaux matériaux créatifs : Falvaon de Luu Viet Anh a lancé la soie My A, Gia Studios a utilisé la soie laquée teinte, la soie Tan Chau couleur ambre… Le créateur Phan Huy a marqué son succès avec une série de costumes recréant la beauté de la campagne vietnamienne lors de ses représentations en France (7.7)…

L'ao dai reste une histoire culturelle, mais les jeunes ne la racontent pas sans cesse. Ils distillent le meilleur de la tradition et des techniques cultivées depuis de nombreuses années pour créer leur propre style. La mode vietnamienne apparaît unique, à la fois proche de l'esprit de la mode internationale et reflétant l'identité culturelle vietnamienne.