"Vamos a probar con la publicidad para ver qué tan efectiva es", anunció Musk en la reunión anual de la compañía de coches eléctricos en Texas (EE.UU.). Este será un punto de inflexión tanto para Tesla como para Musk. Este multimillonario lleva años afirmando que Tesla no necesita publicidad, porque la demanda siempre supera la oferta.

"Tesla no necesita publicidad ni pagar a famosos para que elogien sus productos. En cambio, usamos ese dinero para crear productos excelentes", dijo en una publicación de Twitter en 2019.

Hasta ahora, el mundo sigue siendo bastante optimista respecto a Musk y Tesla. Pero ninguno de sus compromisos, desde el lanzamiento de nuevos productos hasta su permanencia como CEO, ha recibido respuestas tan positivas como la decisión publicitaria de ayer. "No creo que la gente lo quiera tanto", dijo.

En una entrevista posterior con CNBC , Musk explicó que no había pensado en publicidad hasta que le preguntaron al respecto en la reunión. Una de las razones por las que Tesla está cambiando su estrategia es que la competencia de los fabricantes de automóviles tradicionales es cada vez más feroz. Todos sus competidores han anunciado mayores presupuestos publicitarios para vehículos eléctricos, incluso para aquellos que todavía no están a la venta.

Esta situación, combinada con el aumento de las tasas de interés, provocó que Tesla redujera continuamente los precios de los automóviles a principios de este año. Esto ha reducido sus márgenes de beneficio, aunque siguen siendo más rentables que las empresas automovilísticas tradicionales.

La compra de Twitter también puede cambiar la visión de Musk sobre el valor de la publicidad. La plataforma solía obtener más del 90% de sus ingresos de la publicidad, antes de caer en manos de Musk. Recientemente, una serie de empresas han dejado de anunciarse en Twitter, lo que ha obligado a Musk a encontrar la manera de revertir la situación.

"Es curioso cómo Twitter depende tanto de la publicidad. Supongo que debería decir: los anuncios son geniales y todo el mundo debería hacerlos", se rió Musk.

Ha Thu (según CNN)