Im Kontext der Integration der vietnamesischen Wirtschaft in die Weltwirtschaft und der Teilnahme von Unternehmen am globalen Markt wird neben Preis und Produktqualität auch die Marke als Unterscheidungsmerkmal betrachtet. Allerdings ist der Markenaufbau für Unternehmen in der Provinz derzeit noch mit vielen Schwierigkeiten verbunden.

Unternehmen sind daran interessiert, in Technologien zu investieren, um die Produktqualität zu verbessern. Foto: TL

Aufbau einer Marke aus traditionellen Produkten

Im Rahmen der Umsetzung des Projekts zum Aufbau und zur Entwicklung von Marken hat das Ministerium für Industrie und Handel in jüngster Zeit zahlreiche Seminare und Schulungen organisiert, um das Bewusstsein zu fördern und zu stärken und so Vertrauen in der Geschäftswelt aufzubauen. Dadurch erhalten Unternehmen einen besseren Überblick über die Wirksamkeit des Aufbaus und der Entwicklung von Produktmarken sowie der Planung von Markenentwicklung und Geschäftsstrategien. Gleichzeitig unterstützen wir Unternehmen beim Aufbau und der Registrierung von Schutzmarken, Kollektivmarken usw., um die Wettbewerbsfähigkeit der Unternehmen auf dem Markt zu steigern.

Laut dem Volkskomitee der Provinz wurden einige typische Marken der Provinz Vinh Long, wie etwa Phuoc Thanh IV-Reis, Son Hai-Bonbons, Gia Hy-Fischsauce, Ba Khanh-Fadennudeln, Nhat Quynh-Trockenreis mit Schweinefleischstreifen, Agripure-Wildbittermelonentee usw., von den Verbrauchern zunächst gut angenommen und haben ihre Position auf dem Markt verbessert. Insbesondere fanden viele Konsumgüter Eingang in Supermärkte wie Co.opmart, VinMart, Vinatex, Citymart, BSMart, Satra, Lotte, Bach Hoa Xanh usw. Die durchschnittliche Umsatzwachstumsrate war recht gut, es gab Marken, die nicht nur die Inlandsnachfrage deckten, sondern auch nach und nach exportierten.

In der Produktionsanlage Ba Khanh, einer Anlage, die auf die Herstellung von Fadennudeln, frischem Pho und vielen anderen traditionellen Lebensmitteln spezialisiert ist, investieren wir ständig in Maschinen und Ausrüstung und verbessern die Produktionsprozesse, um die Produktqualität zu steigern. Ausgehend von einer kleinen traditionellen Produktionsstätte investierte Ba Khanh in Fabriken, modernisierte Produktionsprozesse und führte 2017 erfolgreich das Lebensmittelsicherheits-Managementsystem gemäß den internationalen Standards ISO 22000:2005 ein, das ab 2019 auf ISO 22000:2018 aktualisiert wurde. Durch die Herstellung traditioneller Produkte, die internationalen Qualitätsstandards entsprechen, haben viele Produkte der Anlage die 4-Sterne-OCOP-Zertifizierung erhalten und sind typische ländliche Industrieprodukte auf Provinz-, Mekong-Delta- und nationaler Ebene.

Laut Herrn Truong Thai Thong, Geschäftsführer der Produktionsstätte Ba Khanh, hat die Anlage von 2021 bis heute kontinuierlich den Titel für hochwertige vietnamesische Waren erhalten. Wenn die Qualität durch internationale Standards garantiert wird, trägt dies dazu bei, den Bekanntheitsgrad und das Ansehen der Marke zu steigern, insbesondere bei modernen Vertriebssystemen. Nicht nur die schrittweise Steigerung von Verbrauchsmenge und Vertriebsgebiet, viele moderne Einzelhandelssysteme wählen die Einrichtung auch aufgrund der stabilen Qualität und des guten Rufs der Marke als Hauptlieferanten.

Notwendigkeit, Lösungen zu synchronisieren

Dem Volkskomitee der Provinz zufolge sind viele Produkte derzeit von guter Qualität und günstig, können sich aber dennoch nur schwer auf dem Markt behaupten, weil sie keine Marke haben oder wenn doch, handelt es sich nicht um starke Marken. Um die Leistungsfähigkeit von Unternehmen zu steigern, ist der Aufbau und die Umsetzung einer Marke äußerst wichtig. Insbesondere ist es für Unternehmen das wichtigste Anliegen, in die Produktqualität zu investieren, um ihre Marke schrittweise aufzubauen und zu pflegen.

Die landesweite Verbraucherumfrage zur Abstimmung über qualitativ hochwertige vietnamesische Produkte im Jahr 2025 ergab, dass 562 Unternehmen offiziell das zertifizierte Zeichen erhielten. Dies ist das Ergebnis einer Umfrage mit über 121.000 Stimmen von Verbrauchern und Einzelhändlern. Das Programm für hochwertige, von den Verbrauchern gewählte vietnamesische Produkte wird nun schon im 29. Jahr umgesetzt.

Das Programm spielt weiterhin eine treibende Kraft, um Unternehmen zu ermutigen, die Qualität zu verbessern, Marken zu entwickeln und ihre Wettbewerbsvorteile zu steigern. Hochwertige vietnamesische Waren sind nicht nur ein Markenzeichen der Verbraucher, sondern auch ein wirkungsvolles Werbemittel, mit dem Unternehmen in- und ausländische Einzelhändler erreichen. Fördern Sie die Verbesserung der Produktqualität durch Unternehmen, die Entwicklung von Marken, die Steigerung von Wettbewerbsvorteilen und eine nachhaltige Entwicklung und schützen Sie gleichzeitig die legitimen Rechte der Verbraucher.

Laut Herrn Nguyen Tuong Nam, Vorsitzender der Provincial Business Association, verfügt Vinh Long derzeit über eine Reihe renommierter Marken, die den Verbrauchern bekannt sind, und über weitverzweigte Vertriebskanäle im Land und auf einigen internationalen Märkten. Viele dieser Marken haben zahlreiche nationale und internationale Auszeichnungen gewonnen. Die Provinz hat außerdem die Entwicklung einer Reihe starker Markenkriterien abgeschlossen und Unternehmen ermutigt, in Marken zu investieren.

Damit Provinzunternehmen eine starke Marke entwickeln können, müssen sie eine solide Geschäftsgrundlage schaffen, eine Strategie haben und sich gegenüber Verbrauchern und der Gemeinschaft zu Werten bekennen. „Derzeit bringt der Markenaufbau angesichts der immer stärkeren Integration in viele Aspekte der Wirtschaft, Kultur, Gesellschaft und der Entwicklung von Wissenschaft und Technologie viele Vorteile, aber auch Herausforderungen mit sich.

Neben der Initiative der Unternehmen ist es auch notwendig, dass die zuständigen Behörden weiterhin gleichzeitig Maßnahmen zur Unterstützung der Unternehmen umsetzen und die starken Markenkriterien der Provinz weiterhin anwenden. Gleichzeitig ist es notwendig, bei der Entwicklung von Produkt- und Dienstleistungsmarken von Unternehmen lokale wirtschaftliche Vorteile und Ketten zu identifizieren und so über geeignete Fördermaßnahmen zur Erreichung nachhaltiger Entwicklungsziele zu verfügen“, sagte Herr Nam.

Artikel und Fotos: KHANH DUY