كيف تزيد شركة Vincom Retail وVietjet والعديد من السلاسل الأخرى من إيرادات الإعلانات؟

قال السيد نجوين كوانج نهات - نائب رئيس جمعية الإعلان في مدينة هوشي منه - خلال مشاركته في ورشة عمل "تحسين التدفق النقدي من الإعلانات لمتاجر السلسلة" في 25 يوليو في إطار أسبوع الإعلان والترفيه في فيتنام - Vietnam Ad & Fun 2025 - إن الإعلان الخارجي (OOH) هو شكل فعال من أشكال الإعلان لأنه يسمح للشركات باستهداف الجماهير لأنهم يسهل مواجهتهم أثناء التنقل.

يمكن للسلسلة أن تكسب ملايين الدولارات من خلال التعاون الإعلاني

وعندما يتم الجمع بين مزايا سلاسل المتاجر الكبيرة مثل المواقع الملائمة أو حركة المرور المتكررة، يمكن للسلاسل تحويل هذا إلى قناة مربحة بالكامل.

في الواقع، استفادت العديد من سلاسل البيع بالتجزئة ومتاجر التجزئة من أجهزة التلفاز أو المساحات داخل المتاجر لبيع الخدمات الإعلانية.

وأضاف السيد نوت: "لا تساعد هذه الطريقة السلاسل التجارية على الترويج لأنشطتها الداخلية فحسب، بل تُوسّع أيضًا شبكتها وتزيد إيراداتها. والهدف هو أن تصل هذه الطريقة الإعلانية إلى قاعدة العملاء المناسبة التي ترغب بها الشركة".

يُقدَّر أن متجرًا أو مطعمًا في موقع مميز يُمكنه تأجير مساحات إعلانية بمبلغ يتراوح بين مليار وملياري دولار أمريكي سنويًا لكل موقع. بالإضافة إلى ذلك، بالنسبة لسلاسل المقاهي التي تضم أكثر من ألف متجر، يُمكن تحقيق إيرادات تتراوح بين مليوني وأربعة ملايين دولار أمريكي سنويًا من التعاون الإعلاني.

استغل نقاط قوتك الخاصة

وفي حديثها مع Tuoi Tre Online حول الإيرادات من أنشطة الإعلان في السلاسل، قالت السيدة Do Le Anh - رئيسة قسم أعمال الإعلان في شركة Vincom Retail JSC - إن شركة Vincom Retail أعطت مؤخرًا أيضًا بعض التوجيهات لجعل الإعلان أحد المصادر الرئيسية للإيرادات.

قالت إن إيرادات الإعلانات مُستهدفة لتُشكل 3% من إجمالي الإيرادات سنويًا. وأوضحت: "هذا ليس رقمًا كبيرًا، ولكن عند وضعه ضمن إجمالي الإيرادات الكبير، فهو مهم، ويُظهر أن القدرة على تحقيق الربح من هذا مُمكنة وفعّالة".

وأكدت السيدة نجوين ثي ثانه دونج، رئيسة قسم مبيعات الإعلانات في شركة فيت جيت للطيران، أن الشركة تعمل حاليًا على تحسين جميع قنوات الاتصال وتحسين إيرادات الإعلانات: منصات الشبكات الاجتماعية، وقنوات الموقع الإلكتروني، وعلى متن الطائرات، والمجلات...

وبناءً على ذلك، تعتقد السيدة دونج أن كل سلسلة أو متجر تتمتع بمزايا مختلفة مثل الموقع وقاعدة العملاء... ويمكن للمتاجر الاستفادة من هذه المزايا لإنشاء مصدر جديد للإيرادات.

بالإضافة إلى الإمكانات، أشار العديد من المتحدثين في الورشة أيضًا إلى بعض الصعوبات الأولية التي قد تواجهها السلاسل مثل: الصعوبات القانونية، والسعر، وعدم العثور على العملاء، وتكاليف التنفيذ، ومزامنة المباني...

ومع ذلك، فقد رأى الخبراء في الورشة أنه في السياق الحالي وإمكانات التطوير، فإن توسيع الإيرادات من الإعلانات الخارجية قد يصبح اتجاهًا محتملاً، وخاصة بالنسبة للوحدات التي تمتلك نظام نقطة اتصال واسع النطاق.