الإمكانات والتحديات

تصف منظمة السياحة العالمية (UNWTO) السياحة الرياضية بأنها "من أسرع القطاعات نموًا"، وتلعب دورًا هامًا في صناعة السياحة. ووفقًا لتعريف المنظمة، فإن السياحة الرياضية هي نوع من السياحة يُشرك السائح، بشكل نشط أو سلبي، في تجربة المشاركة أو مشاهدة حدث رياضي تنافسي يُقام في موقع محدد. تشمل منتجات السياحة الرياضية تذاكر لمشاهدة بطولة رياضية أو المشاركة فيها مباشرةً، مصحوبة بخدمات النقل والفندق والطعام ومشاهدة المعالم السياحية، وغيرها.

قالت البروفيسورة هيليزا ديلبي نيروتي، مديرة برنامج إدارة الرياضة في جامعة جورج واشنطن (الولايات المتحدة الأمريكية): "ينفق السياح الرياضيون مبالغ طائلة على غرف الفنادق، وتناول الطعام في المطاعم، والتسوق، وزيارة المعالم السياحية". وأضافت: "علاوة على ذلك، يتزايد عدد الفرق المحترفة التي تلعب في ملاعب دولية، ويرغب المشجعون في متابعتها. وهذا من شأنه أن يساعد الوجهات على جذب انتباه السياح من خلال وسائل التواصل الاجتماعي والتناقل الشفهي".

بالنسبة لبعض الدول، تُعدّ الفعاليات الرياضية فرصةً لتعزيز مكانتها الدولية والترويج لبلادها. تستخدم المملكة العربية السعودية والصين وقطر، وغيرها الكثير، الرياضة لعرض بلادها، ليس فقط أمام الجمهور، بل أمام كل من يشاهد البث المباشر أو عبر الإنترنت.

باعت دورة الألعاب الآسيوية التاسعة عشرة، التي أقيمت في الصين في سبتمبر 2023، أكثر من 3 ملايين تذكرة، محققةً إيرادات تجاوزت 610 ملايين يوان (85 مليون دولار أمريكي). وحققت مبيعات البضائع المرخصة إيرادات إضافية بلغت 107 ملايين دولار، بينما حققت إيرادات الرعاية من 176 شركة 623 مليون دولار. وفي الوقت نفسه، صرّح رئيس الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا)، جياني إنفانتينو، في أغسطس 2023، بأن كأس العالم للسيدات، التي استضافتها أستراليا ونيوزيلندا معًا، حققت إيرادات تجاوزت 570 مليون دولار.

وفقًا لديلبي نيروتي، فإن الهدف الرئيسي للسياحة الرياضية هو زيادة أعداد الزوار، وخاصةً خلال "موسم الانتقال" (الفترة بين موسم الذروة ومواسم الركود). في سنغافورة، يُعد شهر سبتمبر موسم الانتقال، حيث ترتفع أسعار غرف الفنادق إلى 590 دولارًا سنغافوريًا (440 دولارًا أمريكيًا) خلال عطلة نهاية الأسبوع التي تشهد سباق الفورمولا 1 السنوي.

في إندونيسيا، أكد نائب وزير السياحة والاقتصاد الإبداعي، فينسينسيوس جيمادو، قائلاً: "وفقًا للتوقعات الصادرة قبل بضع سنوات، سيصل حجم السياحة الرياضية في إندونيسيا إلى ما يقارب 18,790 مليار روبية (1.2 مليار دولار أمريكي) بحلول عام 2024". لا تقتصر إندونيسيا على رياضة السيارات فحسب، بل تتمتع أيضًا بإمكانيات هائلة للسياحة البيئية، من خلال أنشطة مثل الجري على الطرق الوعرة وركوب الدراجات والسباحة، وغيرها. وتتمتع هذه الفعاليات الرياضية بإمكانية جذب العديد من الأشخاص، مما يُسهم في تعزيز قطاعات اقتصادية مختلفة، مثل الفنادق والمطاعم والمؤسسات الصغيرة والمتوسطة في المجالات ذات الصلة.

أفاد موقع GetYourGuide لحجز التجارب السياحية أن حجوزات الرحلات ذات الطابع الرياضي قد زادت بنسبة 130% منذ عام 2019، حيث جاءت معظم الحجوزات من مسافرين من المملكة المتحدة (37%)، والولايات المتحدة (20%)، وألمانيا (17%). ووفقًا لشبكة CNBC، تتلقى وكالة GR8 الأمريكية للسفر الفاخر طلبات من المسافرين لحضور دورة الألعاب الأولمبية الصيفية 2024 في فرنسا، بما في ذلك تذاكر حفل الافتتاح، ودخول القرية الأولمبية، ولقاء الرياضيين. ومن المتوقع أن تستقبل فرنسا 15 مليون زائر خلال دورة الألعاب الأولمبية في باريس 2024، مما يجعلها الوجهة الأولى في العالم.

قبل أربع سنوات، استحوذت أوروبا وأمريكا الشمالية على أكبر حصة سوقية، بنسبة 40%، وفقًا لتقرير صادر عن شركة أبحاث السوق والاستشارات "ألايد ماركت ريسيرش". ومع ذلك، من المتوقع الآن أن يشهد سوق السياحة الرياضية في منطقة آسيا والمحيط الهادئ أعلى معدل نمو في الفترة المقبلة، بفضل زيادة عدد المشاركين في الأنشطة الرياضية ومنظمي الفعاليات الرياضية. وتصف منظمة السياحة العالمية السياحة الرياضية بأنها "من أسرع القطاعات نموًا، وتلعب دورًا هامًا في صناعة السياحة".

كتب أكيس تسوليس، الرئيس التنفيذي لمجموعة أكتيف ميديا، وهي شركة يونانية متخصصة في تطوير البرمجيات والوسائط الرقمية: "السياحة الرياضية مفيدة للاقتصاد لسبب بسيط، وهو أنها تُحدث تأثيرًا اقتصاديًا من خلال الإنفاق المباشر في المجتمع. تُعدّ السياحة الرياضية قطاعًا متخصصًا سريع النمو في قطاع السفر والسياحة. نعتقد أنها أسرع القطاعات نموًا في صناعة السياحة اليوم، حيث تُدرّ مليارات الدولارات سنويًا. السياحة الرياضية اتجاهٌ مستمر، ومن المتوقع أن يستمر في النمو".