وضع الصور والرموز في المنتجات والخدمات: نشر جمال الوطن

تساعد الثقافة على تحديد موقف العلامة التجارية

جاديفاي علامة تجارية فاخرة للهدايا، ذات طابع ثقافي وشخصي راسخ، تأسست بهدف "سرد قصص فيتنامية من خلال كل هدية". صرحت السيدة تران هاي نغوك (من بلدية تيان دو)، إحدى مؤسسي جاديفاي: "بصفتي ابنة باك نينه ، أفخر جدًا بالتراث الثقافي لوطني. ولهذا السبب أيضًا، استلهمت فكرة "جمال باك نينه" من تصميم كوب جاديفاي الحراري. وبناءً على ذلك، نُقشت على زجاجات جاديفاي الحرارية وأكوابها وكؤوسها ستة رموز بارزة لباك نينه، مثل: لوحات دونغ هو، وقرية فو لانغ الفخارية، ومعبد دو، ومعبد با تشوا خو، ومعبد داو، وغناء كوان هو على متن القارب بلمسات فنية راقية وواقعية. لقد رسمت الصور أعلاه صورة مصغرة لباك نينه، زاخرة بالشعر وغنية بالهوية".

يستمتع الزبائن بأعواد الآيس كريم على شكل قطعة أثرية من معبد دو.

في مرحلة التصميم، تعاون فريق Jadify مع فنانين من جامعة الفنون الجميلة (مدينة هو تشي منه ) للبحث والتعرف على المعالم والقرى الحرفية والرموز المميزة لباك نينه، ورسمها يدويًا. بعد ذلك، نُقل التصميم إلى نسخة رقمية للطباعة بالأشعة فوق البنفسجية على سطح المنتج. وأخيرًا، وُضعت المنتجات في صندوق هدايا موحد، مصحوبًا ببطاقة بريدية تُعرّف بمعنى كل صورة. قالت السيدة نغوك: "في كل مرة يحمل فيها العملاء منتجًا بين أيديهم، يلمسون قصص باك نينه، حيث يمتزج الفن والروحانية والذكريات الشعبية معًا".

مستوحى من ثقافة ومأكولات كوان هو، مسقط رأس الفريق المؤسس، أصبح مقهى نهي وجهةً للعديد من رواد المطاعم الباحثين عن مكان هادئ ومساحة تحمل طابع ريف كينه باك. حاليًا، لهذه العلامة التجارية للقهوة خمسة فروع في الأحياء: ين دونغ، باك جيانغ ، كينه باك، وتو سون. وأكثرها تميزًا هو مقهى نهي في حي تو سون، بتصميم سقفه المنحني الذي يُحاكي سقف منزل قرية دينه بانغ. أما أرضية المقهى، فهي مستوحاة من "طريق الحجر الأخضر" في قرية فو لو، مسقط رأس الكاتب كيم لان. أما السقف والأضواء، فهما مزينان بورق الديب، المادة الخام للوحات دونغ هو الشعبية. إلى جانب إبداع المساحة، فإن قائمة الطعام والشراب في مقهى Nhe مشبعة أيضًا بثقافة Kinh Bac من خلال طريقة تسمية كل طبق مثل: بعد الظهر في Den Do، الصباح في Kinh Bac، Coconut Xiem Phu The، Pearl Phu The (يذكرنا بكعكة Phu The الشهيرة)، شاي الليتشي (المكونات من Luc Ngan Lychee) ... بالإضافة إلى ذلك، ينظم مقهى Nhe أيضًا أنشطة بانتظام مثل تبادل الغناء Quan Ho وعروض الدمى المائية وصنع التماثيل الطينية ...

قال السيد نجوين دينه مينه، مؤسس سلسلة مقاهي "نيه": "بفخر انتمائنا لمنطقة كينه باك، نسعى إلى سرد التاريخ الثقافي والحفاظ على جوهره التقليدي. نأمل أن تُثير التفاصيل الصغيرة في المكان وأسماء المشروبات في نفوس الزبائن حبّ وطنهم باك نينه".

الحفاظ على القيم التقليدية

بالإضافة إلى مقهى Jadify و Nhe، تم استخدام السمات الثقافية النموذجية لـ Kinh Bac من قبل العديد من الأفراد والشركات مثل: أدرج المصمم Thach Linh في مجموعة Ao Dai وفساتين السهرة لتقديمها في عرض الأزياء "Tinh hoa Kinh Bac"؛ استخدمت العلامة التجارية Cong ca phe لعبة الطين التقليدية لقرية Ho (جناح Thuan Thanh) لمواصلة رسالة "Cong تحكي قصة فيتنام"؛ أعادت العلامة التجارية للآيس كريم Gelato Stick إنشاء المعالم والصور الشهيرة مثل: Non quai thao، و Dau pagoda، ومعبد Ba Chua Kho، ومعبد Do، ومسرح Bac Ninh Quan Ho Folk Song على كل آيس كريم؛ افتتح منتجع Emeralda Resort Ninh Binh خدمة تجربة "Tinh hoa Dong Ho" مع أنشطة الرسم والرسم وعرض لوحات Dong Ho ...

تستخدم العلامة التجارية Jadify بعض الصور النموذجية لـ Bac Ninh كهدايا.

وفقًا للسيدة تران هاي نغوك، الرئيسة التنفيذية لشركة Jadify: "نبيع مئات المنتجات شهريًا. عملاؤنا هم من سكان باك نينه البعيدين عن ديارهم أو من يعشقون القيم التقليدية. غالبًا ما يشترونها لاستخدامهم الشخصي أو لإهدائها لشركائهم وأقاربهم. بالإضافة إلى ذلك، تطلبها الوحدات والمنظمات كتذكارات للضيوف الدوليين أو هدايا شكر في الفعاليات الثقافية المحلية. إنهم يقدرون الاحترافية في التصميم، وخاصةً هوية باك نينه. نواصل تطوير أفكار لخطوط إنتاج تُسمى "قصص قرية العرائس" و"ألوان دونغ هو" بهدف سرد المزيد من القصص الثقافية لقرية دونغ نغو للعرائس المائية (حي سونغ ليو) وقرية دونغ هو للرسم (حي ثوان ثانه) لعملائنا."

يُعد دمج المواد الثقافية في المنتجات والخدمات شكلاً فعالاً للغاية من أشكال "الترويج غير المباشر". سيصبح المنتج بمثابة "سفير ثقافي"، يُساعد كل شخص على تذكر موطن كوان هو، ويستشعر فيه روح أرض كينه باك الغنية بالتقاليد الثقافية. وبشكل خاص، عندما يُقدم المنتج كهدية للأصدقاء والشركاء الأجانب والفيتناميين المغتربين، ستنتشر هوية باك نينه أيضًا.

المصدر: https://baobacninhtv.vn/dua-hinh-anh-bieu-tuong-vao-san-pham-dich-vu-lan-toa-net-dep-que-huong-postid423599.bbg