بالنسياغا وجنون الأسعار: من أكياس القمامة بألف دولار إلى أكواب القهوة بخمسة آلاف دولار

تخيل أنك في مركز مالي مزدحم، يمر رجل يرتدي بدلة أنيقة، ويحمل حقيبة يد مجعّدة في يده، ولا يبدو مختلفًا في مظهره عن الكيس البلاستيكي الذي استلمته للتو من السوبر ماركت.

لكن انتظر، هناك شيءٌ غير طبيعي. إنها حقيبة "Marché Packable Tote" من مجموعة Balenciaga لشتاء 25، وسعرها 995 دولارًا.

هذه ليست زلة لسان أو مزحة، بل هي الفصل الأخير في كتاب بالنسياغا - وهي استراتيجية تحوّل الأشياء الأكثر عادية إلى أيقونات فاخرة، وتحول الجدل إلى آلة لكسب المال.

مجموعة من السخرية: عندما تصبح القمامة كنزًا

حقيبة التسوق المجعّدة هي أحدث إضافة إلى متحف بالنسياغا للقطع الفريدة. لنلقِ نظرة على بعض القطع المميزة.

هذه المنتجات، إلى جانب تصاميم من لويس فويتون (حقيبة دلو الطلاء)، وموسكينو (حقيبة علبة عصير البرتقال)، وأنيا هندمارش (حقيبة علبة حبوب الإفطار)، خلقت صيحة يُطلق عليها الخبراء " الفخامة اليومية". لكن وراء مظهرها الغريب استراتيجية عمل مدروسة بعناية.

اقتصاد الاهتمام: بيع الجدل وشراء الشهرة

تصريح ديمنا هو مفتاح الحل. في العصر الرقمي، حيث الاهتمام هو العملة الأثمن، قد لا تكون حملة إعلانية بملايين الدولارات بنفس فعالية منشور انستغرام واسع الانتشار. لقد أتقن بالنسياغا فن "التسويق الصادم".

في كل مرة يُطرح فيها منتج "مُذهل"، يُثير فورًا جدلًا عالميًا. ينقسم مجتمع الإنترنت إلى فريقين: فريق يسخر وينتقد التفاهات والإفراط؛ وفريق آخر، يضم مُحبي الموضة والمؤثرين، يحتفي بالأصالة والريادة. تُنشر آلاف المقالات والمنشورات والصور الساخرة. اسم بالنسياغا في كل مكان، مجانًا تمامًا.

في جوهرها، لا تقتصر بالنسياغا على بيع حقيبة يد فحسب، بل تبيع قصةً، وميمًا، وفرصةً للتفاعل الثقافي. امتلاك "حقيبة قمامة" ليس مجرد شراء قطعة جلد، بل هو شراء الحق في قول: "أعرف هذه اللعبة، أنا غنيٌّ بما يكفي ومرحٌ بما يكفي للمشاركة في هذه النكتة الفاخرة".

علم النفس وراء العبث: الامتياز يلعب بالفقر

لكن الأمر لا يقتصر على التسويق الذكي فحسب. فالدكتورة غابي هاريس، المحاضرة في ثقافة الموضة بجامعة مانشستر متروبوليتان، لديها منظور أعمق. إذ تُجادل بأن هذه التصاميم "امتيازٌ للأثرياء: استغلال الاستهلاك الجماهيري مع الحفاظ على الخصوصية".

عندما تحمل لورين سانشيز، وهي مليونيرة، حقيبة تحتوي على كوب قهوة بقيمة 5500 دولار، فإنها تصبح أكثر من مجرد إكسسوار للأزياء؛ بل تصبح تصريحًا ساخرًا.

في عالم ترتفع فيه أسعار القهوة العالمية وتزداد تكاليف المعيشة، فإن عملية تحويل سلعة عادية إلى سلعة فاخرة في نهاية المطاف قد كشفت عن الفجوة بين الأغنياء والفقراء.

إن الأثرياء الفاحشين "يندمجون" في عالم الناس العاديين من خلال تقليد ممتلكاتهم، ولكن بثمن يؤكد أنهم ينتمون إلى طبقة مختلفة تماما.

ذهبت أورسولا دي كاسترو، المؤسِّسة المشاركة لمجموعة "ثورة الموضة" الناشطة، إلى أبعد من ذلك، واصفةً إياها بـ"المهزلة". وقالت إنه بينما كانت علب حساء كامبل من تصميم آندي وارهول احتجاجًا وتعبيرًا اجتماعيًا، فإن أكياس أكواب القهوة اليوم "فجّة ومُتباهية".

عودة الطفرة الاقتصادية: استعراض الثروة في أوقات عدم الاستقرار

تعكس هذه الظاهرة أيضًا اتجاهًا اجتماعيًا أوسع يُطلق عليه المُتنبئ شون موناهان اسم "الازدهار الطفري" - وهو عودةٌ للاستهلاك المُفرط واللافت للنظر الذي ساد في ثمانينيات القرن الماضي. ففي عالمٍ يشهد اضطراباتٍ سياسيةً واقتصاديةً متزايدةً، حيث تزداد أنظمة القيم القديمة غموضًا، أصبح التباهي بالثروة أسهل وسيلةٍ لتأكيد المكانة الاجتماعية.

الموضة، كالعادة، مرآة المجتمع. حقائب بالنسياغا الجريئة تُخبر العالم بصراحة: لديّ مالٌ وافر، أستطيع تحويل القمامة إلى ذهب.

فهل بالنسياغا تبيع الجنون أم استراتيجية أعمال عبقرية؟ الإجابة هي كليهما.

إنه لأمرٌ جنونيٌّ لمن ينظرون إلى الموضة من منظور الوظيفة والفائدة. لكن من منظور الأعمال، إنها استراتيجيةٌ عبقرية. بتحويلها المألوف إلى استثنائي، وتحويل النقد إلى إعلان، لم تُرسخ بالنسياغا مكانتها كعلامة تجارية للأزياء فحسب، بل كصانعة ثقافية، بارعة في اقتصاد جذب الانتباه.

لقد أثبتوا أن قيمة المنتج في عالم الرفاهية الحديث لا تكمن في جلد العجل أو التطريز، بل في قدرته على إثارة حوار، وحدث، ولحظة انتشار واسعة.

وفي هذه اللعبة، بالنسياغا هي الرابح الأبرز. السؤال الوحيد المتبقي هو: كم من الوقت سيستغرق الجمهور حتى يمل من هذه "النكات" الباهظة؟ أم أن هذا هو مستقبل الفخامة؟

المصدر: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/balenciaga-va-con-dien-gia-tu-tui-rac-1000-usd-den-ly-ca-phe-5000-usd-20250820165758666.htm