ในบริบทที่เศรษฐกิจของเวียดนามผสานเข้ากับเศรษฐกิจโลก บริษัทต่างๆ ที่เข้าร่วมในตลาดโลก นอกเหนือจากราคาและคุณภาพสินค้าแล้ว แบรนด์ยังถือเป็นเครื่องหมายการค้าที่แตกต่างอีกด้วย อย่างไรก็ตามในปัจจุบันการสร้างแบรนด์ให้กับวิสาหกิจในจังหวัดยังคงประสบปัญหาหลายประการ

ธุรกิจต่างสนใจที่จะลงทุนในเทคโนโลยีเพื่อปรับปรุงคุณภาพผลิตภัณฑ์ ภาพ : TL

การสร้างแบรนด์จากผลิตภัณฑ์แบบดั้งเดิม

ในช่วงที่ผ่านมา การดำเนินโครงการสร้างและพัฒนาแบรนด์ กรมอุตสาหกรรมและการค้าได้จัดสัมมนาและหลักสูตรฝึกอบรมต่างๆ มากมาย เพื่อส่งเสริมและสร้างความตระหนักรู้ สร้างความไว้วางใจให้กับชุมชนธุรกิจ ซึ่งช่วยให้ธุรกิจมีมุมมองที่ถูกต้องมากขึ้นเกี่ยวกับประสิทธิผลของการสร้างและพัฒนาแบรนด์ผลิตภัณฑ์ การวางแผนการพัฒนาแบรนด์ และกลยุทธ์ทางธุรกิจ พร้อมกันนี้ช่วยให้ธุรกิจจัดทำและจดทะเบียนคุ้มครองเครื่องหมายการค้า เครื่องหมายการค้าส่วนรวม ฯลฯ เพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของธุรกิจในตลาด

ตามที่คณะกรรมการประชาชนจังหวัดได้กล่าวไว้ แบรนด์สินค้าที่เป็นเอกลักษณ์ของจังหวัดวิญลอง เช่น ข้าวฟืกถัน IV ลูกอมเซินไห่ น้ำปลาจี่เฮียว เส้นหมี่บ่าข่าน ข้าวแห้งนัทกวินกับหมูฝอย ชามะระป่า Agripure ... ได้รับการตอบรับที่ดีจากผู้บริโภคในช่วงแรก และปรับปรุงตำแหน่งของตนในตลาดให้ดีขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่ง สินค้าอุปโภคบริโภคจำนวนมากเข้าสู่ซูเปอร์มาร์เก็ต เช่น Co.opmart, VinMart, Vinatex, Citymart, BSMart, Satra, Lotte, Bach Hoa Xanh,... อัตราการเติบโตของรายได้โดยเฉลี่ยค่อนข้างดี มีแบรนด์ที่ไม่เพียงแต่ตอบสนองความต้องการในประเทศเท่านั้น แต่ยังส่งออกไปอย่างต่อเนื่องอีกด้วย

ที่โรงงานผลิต Ba Khanh ซึ่งเป็นโรงงานที่เชี่ยวชาญด้านการผลิตเส้นหมี่ เฝอสด และอาหารแบบดั้งเดิมอื่นๆ อีกมากมาย เราลงทุนด้านเครื่องจักรและอุปกรณ์อย่างต่อเนื่อง และปรับปรุงกระบวนการผลิตเพื่อยกระดับคุณภาพของผลิตภัณฑ์ จากโรงงานผลิตแบบดั้งเดิมขนาดเล็ก Ba Khanh ได้ลงทุนในโรงงานต่างๆ ปรับปรุงกระบวนการผลิตให้ทันสมัย ​​และนำระบบการจัดการความปลอดภัยอาหารตามมาตรฐานสากล ISO 22000:2005 มาใช้อย่างประสบความสำเร็จในปี 2017 จากนั้นจึงได้รับการยกระดับเป็น ISO 22000:2018 ตั้งแต่ปี 2019 ด้วยการผลิตผลิตภัณฑ์แบบดั้งเดิมที่ตรงตามมาตรฐานคุณภาพระดับสากล ผลิตภัณฑ์จำนวนมากของโรงงานแห่งนี้จึงได้รับการรับรอง OCOP ระดับ 4 ดาว ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์อุตสาหกรรมในชนบทแบบฉบับของจังหวัด สามเหลี่ยมปากแม่น้ำโขง และระดับประเทศ

นาย Truong Thai Thong ผู้จัดการฝ่ายธุรกิจของโรงงานผลิต Ba Khanh กล่าวว่า ตั้งแต่ปี 2021 จนถึงปัจจุบัน โรงงานแห่งนี้ได้รับรางวัลสินค้าเวียดนามคุณภาพสูงอย่างต่อเนื่อง เมื่อมีการรับรองคุณภาพตามมาตรฐานสากลจะช่วยให้สถานประกอบการเพิ่มการรับรู้และชื่อเสียงของแบรนด์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับระบบการจัดจำหน่ายสมัยใหม่ ไม่เพียงแค่เพิ่มผลผลิตการบริโภคและพื้นที่จัดจำหน่ายอย่างค่อยเป็นค่อยไปเท่านั้น ระบบค้าปลีกสมัยใหม่จำนวนมากยังเลือกสิ่งอำนวยความสะดวกนี้เป็นซัพพลายเออร์หลักด้วยเนื่องจากคุณภาพที่มั่นคงและชื่อเสียงของแบรนด์

จำเป็นต้องซิงโครไนซ์โซลูชัน

ตามรายงานของคณะกรรมการประชาชนจังหวัด ในสถานการณ์ปัจจุบัน สินค้าหลายชนิดมีคุณภาพดีและราคาถูก แต่ยังคงมีปัญหาการแข่งขันในตลาด เนื่องจากไม่มีแบรนด์ หรือถ้ามีก็ไม่ใช่แบรนด์ที่แข็งแกร่ง การจะเสริมสร้างศักยภาพขององค์กร การสร้างและดำเนินการสร้างแบรนด์จึงมีความสำคัญอย่างยิ่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ความกังวลสูงสุดขององค์กรต่างๆ คือการลงทุนในคุณภาพผลิตภัณฑ์เพื่อสร้างและรักษาแบรนด์ของพวกเขาอย่างต่อเนื่อง

การสำรวจผู้บริโภคทั่วประเทศเพื่อลงคะแนนให้ผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงของเวียดนามในปี 2568 พบว่ามีบริษัท 562 แห่งที่ได้รับเครื่องหมายรับรองอย่างเป็นทางการ นี่คือผลลัพธ์จากการสำรวจความคิดเห็นของผู้บริโภคและผู้ค้าปลีกมากกว่า 121,000 คน นี่เป็นปีที่ 29 แล้วที่โครงการผลิตภัณฑ์เวียดนามคุณภาพสูงที่ได้รับโหวตจากผู้บริโภคได้รับการนำมาใช้

โครงการดังกล่าวยังคงมีบทบาทเป็นพลังขับเคลื่อนในการส่งเสริมให้ธุรกิจต่างๆ ปรับปรุงคุณภาพ พัฒนาแบรนด์ และเพิ่มความได้เปรียบทางการแข่งขัน สินค้าเวียดนามคุณภาพสูงไม่เพียงแต่เป็นสินค้าที่ผู้บริโภคโหวตเท่านั้น แต่ยังเป็นเครื่องมือส่งเสริมการขายที่มีประสิทธิภาพ ช่วยให้ธุรกิจเข้าถึงผู้ค้าปลีกในและต่างประเทศได้อีกด้วย ส่งเสริมธุรกิจให้ยกระดับคุณภาพสินค้า พัฒนาแบรนด์ เพิ่มความได้เปรียบทางการแข่งขัน และการพัฒนาที่ยั่งยืน พร้อมทั้งปกป้องสิทธิที่ถูกต้องตามกฎหมายของผู้บริโภค

นายเหงียน เติง นาม ประธานสมาคมนักธุรกิจจังหวัด กล่าวว่า ปัจจุบัน วินห์ลองมีแบรนด์ดังๆ มากมายที่ผู้บริโภครู้จัก โดยมีช่องทางการจัดจำหน่ายที่แพร่หลายในประเทศและตลาดต่างประเทศบางแห่ง โดยมีหลายแบรนด์ที่ได้รับรางวัลทั้งในประเทศและต่างประเทศมากมาย จังหวัดยังดำเนินการพัฒนาเกณฑ์มาตรฐานแบรนด์ที่แข็งแกร่งและส่งเสริมให้ธุรกิจต่างๆ ลงทุนในแบรนด์อีกด้วย

สำหรับวิสาหกิจจังหวัดต่างๆ หากต้องการสร้างแบรนด์ให้แข็งแกร่ง วิสาหกิจจำเป็นต้องสร้างรากฐานทางธุรกิจที่มั่นคง มีกลยุทธ์ และมุ่งมั่นในคุณค่าร่วมกับผู้บริโภคและชุมชน “ปัจจุบัน การสร้างแบรนด์มีทั้งข้อดีและความท้าทายมากมายเมื่อต้องเผชิญกับการบูรณาการที่ลึกซึ้งมากขึ้นในหลายๆ ด้าน ไม่ว่าจะเป็นเศรษฐกิจ วัฒนธรรม สังคม และการพัฒนาวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี

นอกจากการริเริ่มขององค์กรแล้ว หน่วยงานที่เกี่ยวข้องยังจำเป็นต้องดำเนินการตามนโยบายสนับสนุนองค์กรอย่างต่อเนื่องและใช้เกณฑ์แบรนด์แข็งแกร่งของจังหวัดต่อไป พร้อมกันนี้ จำเป็นต้องระบุข้อได้เปรียบทางเศรษฐกิจในท้องถิ่นและห่วงโซ่เชื่อมโยงในการพัฒนาตราสินค้าและบริการขององค์กร โดยให้มีนโยบายสนับสนุนที่เหมาะสมเพื่อบรรลุเป้าหมายการพัฒนาที่ยั่งยืน” นายนัม กล่าว

บทความและภาพ : KHANH DUY