ตามรายงานของ VGC มูลค่าตลาดของสองยักษ์ใหญ่ Tencent และ NetEase หายไปเกือบ 80,000 ล้านดอลลาร์เมื่อวันที่ 22 ธันวาคม ซึ่งการเคลื่อนไหวดังกล่าวเกิดขึ้นหลังจากที่หน่วยงานกำกับดูแลของจีนประกาศกฎระเบียบใหม่เพื่อจำกัดการลงทุนในเกมออนไลน์

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง สำนักงานบริหารการพิมพ์และสิ่งพิมพ์แห่งชาติของจีนได้ประกาศร่างกฎระเบียบใหม่ที่ส่งผลกระทบอย่างมากต่อการดำเนินงานของผู้จัดพิมพ์เกมออนไลน์ ตามรายงานของสำนักข่าว Reuters เนื้อหาที่น่าจับตามองที่สุดในร่างนี้ ได้แก่:

• ห้ามให้ของขวัญเมื่อเข้าสู่ระบบทุกวัน ทำการฝากเงินครั้งแรก หรือการฝากเงินติดต่อกัน
• จำกัดจำนวนเงินที่ผู้เล่นสามารถฝากเข้าบัญชีเกม

แม้ว่ากฎระเบียบดังกล่าวยังต้องอยู่ระหว่างการแก้ไข และจะไม่มีผลบังคับใช้อย่างเป็นทางการจนกว่าจะถึงปีหน้า แต่การประกาศดังกล่าวก็ทำให้ราคาหุ้นของ Tencent และ NetEase ซึ่งเป็น 2 ยักษ์ใหญ่ในอุตสาหกรรมเกมของจีน ร่วงลงอย่างหนัก ทั้งนี้ หุ้นของ Tencent ก็ร่วงลง 16% ขณะที่หุ้นของ NetEase ก็ "ระเหย" ไปถึง 25%

“การลบแรงจูงใจออกไปอาจทำให้จำนวนผู้เล่นรายวันและรายได้ในแอปลดลง และบังคับให้ผู้จัดพิมพ์ต้องเปลี่ยนการออกแบบและการหารายได้จากเกมโดยสิ้นเชิง” Ivan Su นักวิเคราะห์ของ Morningstar กล่าว

นี่ไม่ใช่การเคลื่อนไหวครั้งแรกของจีนในการกระชับการควบคุมอุตสาหกรรมเกม ในปี 2021 รัฐบาลได้กำหนดระยะเวลาการเล่นเกมที่เข้มงวดสำหรับผู้เยาว์และระงับการอนุมัติเกมใหม่เนื่องจากความกังวลเกี่ยวกับการติดการเล่นเกมในประเทศ เมื่อปีที่แล้วมีการอนุญาตให้มีการอนุมัติเกมใหม่อีกครั้ง และร่างระเบียบล่าสุดมีบทบัญญัติที่กำหนดให้หน่วยงานกำกับดูแลต้องประมวลผลการอนุมัติภายใน 60 วัน

มาตรการเข้มงวดของจีนทำให้เกิดคำถามมากมายเกี่ยวกับอนาคตของตลาดเกมออนไลน์ ซึ่งจะสร้างรายได้มหาศาลให้กับบริษัทในประเทศ ผู้จัดจำหน่ายเกมจะต้องเผชิญกับความท้าทายครั้งใหญ่ในการปรับตัวให้เข้ากับกฎระเบียบใหม่และการค้นหากลยุทธ์สร้างรายได้อย่างยั่งยืนท่ามกลางแรงจูงใจสำหรับผู้เล่นที่มีจำกัดและข้อจำกัดในการฝากเงิน