Balenciaga และความบ้าคลั่งของราคา: ตั้งแต่ถุงขยะราคา 1,000 ดอลลาร์ไปจนถึงกาแฟราคา 5,000 ดอลลาร์

ลองนึกภาพว่าในศูนย์กลางการเงินที่พลุกพล่าน มีชายคนหนึ่งสวมชุดสูทดูดีเดินผ่านไปโดยถือถุงผ้ายับๆ อยู่ในมือ หน้าตาไม่ต่างจากถุงพลาสติกที่คุณเพิ่งได้รับจากซูเปอร์มาร์เก็ตเลย

แต่เดี๋ยวก่อน มีบางอย่างผิดปกติ มันคือ "Marché Packable Tote Bag" จากคอลเลคชัน Winter 25 ของ Balenciaga ราคา 995 ดอลลาร์

นี่ไม่ใช่การพลั้งปากหรือเรื่องตลก แต่เป็นบทล่าสุดในคู่มือของ Balenciaga ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่เปลี่ยนสิ่งที่ธรรมดาที่สุดให้กลายเป็นไอคอนแห่งสินค้าหรูหรา และเปลี่ยนความขัดแย้งให้กลายเป็นเครื่องทำเงิน

รวมเรื่องตลก เมื่อขยะกลายเป็นสมบัติ

กระเป๋าโท้ทยับยู่ยี่คือไอเท็มล่าสุดที่เพิ่มเข้ามาในพิพิธภัณฑ์ของ Balenciaga ที่เต็มไปด้วยไอเท็มสุดแหวกแนว ลองมาดูไอเท็มเด่นๆ กันบ้างดีกว่า

ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ รวมถึงดีไซน์จาก Louis Vuitton (กระเป๋าทรงถังสี), Moschino (กระเป๋าทรงกล่องน้ำส้ม) และ Anya Hindmarch (กระเป๋าทรงกล่องซีเรียล) ได้สร้างเทรนด์ที่ผู้เชี่ยวชาญเรียกว่า " ความหรูหราแบบธรรมดา" หรือความหรูหราในชีวิตประจำวัน แต่เบื้องหลังรูปลักษณ์ที่ดูไร้สาระของกระเป๋าเหล่านี้ คือกลยุทธ์ทางธุรกิจที่วางแผนมาอย่างดี

เศรษฐกิจ แห่งความสนใจ: การขายความขัดแย้ง การซื้อชื่อเสียง

คำกล่าวของเดมนาคือกุญแจสำคัญที่จะไขความลับทั้งหมด ในยุคดิจิทัลที่ความสนใจคือสิ่งมีค่าที่สุด แคมเปญโฆษณามูลค่าหลายล้านดอลลาร์อาจไม่ได้ผลเท่ากับโพสต์ไวรัลบนอินสตาแกรม แต่บาเลนเซียก้าได้เชี่ยวชาญศิลปะของ "การตลาดแบบช็อก"

ทุกครั้งที่มีการเปิดตัวสินค้า “สุดแหวกแนว” ย่อมก่อให้เกิดการถกเถียงกันทั่วโลกในทันที ชุมชนออนไลน์นี้แบ่งออกเป็นสองฝ่าย ฝ่ายหนึ่งเยาะเย้ย วิพากษ์วิจารณ์ความไร้สาระและความเกินพอดี ส่วนอีกฝ่ายหนึ่งซึ่งประกอบด้วยเหล่าแฟชั่นนิสต้าและอินฟลูเอนเซอร์ ต่างยกย่องความคิดสร้างสรรค์และความเป็นผู้บุกเบิก มีบทความ โพสต์ และมีมนับพันถูกสร้างขึ้น ชื่อ Balenciaga มีอยู่ทุกหนทุกแห่ง เป็นอิสระอย่างแท้จริง

แก่นแท้ของ Balenciaga ไม่ใช่แค่การขายกระเป๋าถือ แต่พวกเขากำลังขายเรื่องราว มีม และตั๋วเข้าสู่บทสนทนาทางวัฒนธรรม การมี "ถุงขยะ" ไม่ใช่แค่การซื้อหนังสักชิ้น แต่เป็นการซื้อสิทธิ์ที่จะพูดว่า "ฉันรู้จักเกมนี้ ฉันรวยพอและตลกพอที่จะร่วมเล่นมุกหรูหรานี้"

จิตวิทยาเบื้องหลังความไร้สาระ: สิทธิพิเศษเล่นกับความยากจน

แต่ไม่ใช่แค่การตลาดที่ชาญฉลาดเท่านั้น ดร. แกบี้ แฮร์ริส อาจารย์ด้านวัฒนธรรมแฟชั่น มหาวิทยาลัยแมนเชสเตอร์เมโทรโพลิแทน มีมุมมองที่ลึกซึ้งกว่านั้น เธอแย้งว่าดีไซน์เหล่านี้เป็น “สิทธิพิเศษของคนรวยระดับมหาเศรษฐี: ที่จะเล่นกับการบริโภคจำนวนมากควบคู่ไปกับการรักษาความพิเศษเฉพาะ”

เมื่อลอเรน ซานเชซ มหาเศรษฐีพันล้าน ถือถุงใส่แก้วกาแฟราคา 5,500 ดอลลาร์ กระเป๋าใบนี้จึงกลายเป็นมากกว่าเครื่องประดับแฟชั่น แต่ยังกลายเป็นสิ่งที่สื่อถึงความหมายแฝงได้อย่างน่าขบขันอีกด้วย

ในโลกที่ราคาของกาแฟพุ่งสูงและค่าครองชีพสูงขึ้น การกระทำในการเปลี่ยนสินค้าทั่วไปให้กลายเป็นสินค้าฟุ่มเฟือยขั้นสูงสุดได้เผยให้เห็นช่องว่างระหว่างคนรวยและคนจน

คนรวยสุดๆ กำลัง "ผสาน" เข้ากับ โลก ของคนธรรมดาด้วยการจำลองทรัพย์สินของพวกเขา แต่ด้วยราคาที่แสดงให้เห็นว่าพวกเขาอยู่ในชนชั้นที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง

ออร์โซลา เด คาสโตร ผู้ร่วมก่อตั้งกลุ่มนักเคลื่อนไหว Fashion Revolution กล่าวต่อไปว่านี่เป็น “เรื่องน่าเศร้า” เธอกล่าวว่าแม้ว่ากระป๋องซุปแคมป์เบลล์ของแอนดี วอร์ฮอลจะเป็นการประท้วงและการวิพากษ์วิจารณ์สังคม แต่ถุงใส่แก้วกาแฟในปัจจุบันกลับ “หยาบคายและโอ้อวด” อย่างมาก

การกลับมาของบูมบูม: โชว์ความมั่งคั่งในช่วงเวลาที่ไม่มั่นคง

ปรากฏการณ์นี้ยังสะท้อนถึงแนวโน้มทางสังคมในวงกว้างที่ฌอน โมนาแฮน นักพยากรณ์ เรียกว่า "บูม บูม" ซึ่งหมายถึงการกลับมาของการบริโภคที่โอ้อวดและโดดเด่นในช่วงทศวรรษ 1980 ในโลกที่มีการเปลี่ยนแปลงทางการเมืองและเศรษฐกิจอย่างรวดเร็ว ซึ่งระบบคุณค่าแบบเดิมมีความคลุมเครือมากขึ้น การแสดงออกถึงความมั่งคั่งอย่างโจ่งแจ้งกลายเป็นวิธีที่ง่ายที่สุดในการยืนยันสถานะทางสังคม

แฟชั่นก็เหมือนเช่นเคย คือกระจกสะท้อนสังคม กระเป๋าสุดล้ำของ Balenciaga กำลังบอกโลกอย่างตรงไปตรงมาว่า ฉันมีเงินมากมายขนาดนี้ ฉันสามารถเปลี่ยนขยะให้เป็นทองได้

แล้ว Balenciaga กำลังขายความบ้าคลั่งหรือกลยุทธ์ทางธุรกิจที่ชาญฉลาดกันแน่? คำตอบคือทั้งสองอย่าง

เป็นเรื่องบ้าบิ่นสำหรับคนที่มองแฟชั่นผ่านเลนส์ของฟังก์ชันและประโยชน์ใช้สอย แต่ในมุมมองทางธุรกิจ นี่คือกลยุทธ์อันชาญฉลาด การเปลี่ยนสิ่งธรรมดาให้กลายเป็นสิ่งที่พิเศษสุด เปลี่ยนคำวิจารณ์ให้กลายเป็นโฆษณา Balenciaga ได้วางตำแหน่งตัวเองไม่ใช่แค่แบรนด์แฟชั่น แต่ยังเป็นผู้สร้างสรรค์วัฒนธรรม ผู้เชี่ยวชาญด้านเศรษฐกิจแบบเน้นความสนใจอีกด้วย

พวกเขาพิสูจน์แล้วว่าในโลกแห่งความหรูหราสมัยใหม่ คุณค่าของผลิตภัณฑ์ไม่ได้อยู่ที่หนังลูกวัวหรือการเย็บ แต่อยู่ที่ความสามารถในการสร้างบทสนทนา เหตุการณ์ และช่วงเวลาไวรัล

และในเกมนั้น บาเลนเซียก้าคือผู้ชนะอย่างชัดเจน คำถามเดียวที่เหลืออยู่คือ ประชาชนจะเบื่อกับ "มุกตลก" ราคาแพงเหล่านี้ไปอีกนานแค่ไหน หรือนี่คืออนาคตของความหรูหรากันแน่

ที่มา: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/balenciaga-va-con-dien-gia-tu-tui-rac-1000-usd-den-ly-ca-phe-5000-usd-20250820165758666.htm