Abera: Kiedy wietnamska marka decyduje się na rozwój w oparciu o odpowiedzialność społeczną.

Potwierdzenie tożsamości wietnamskiej marki.

W wysoce konkurencyjnej branży kosmetycznej, marka krajowa, dążąca do rozpoznawalności, nie może polegać wyłącznie na nowości czy szybkiej ekspansji rynkowej. Co ważniejsze, musi być w stanie budować zaufanie i budować odrębną tożsamość. Pozycjonowanie Abery jako „niszowej marki kosmetycznej” wraz z przesłaniem „Z dumą wietnamskie kosmetyki docierają do świata ” świadczy o dążeniu do budowania długoterminowej historii marki, a nie skupiania się wyłącznie na krótkoterminowej obecności na rynku.

Z perspektywy rozwoju nie jest to łatwy wybór. Branża kosmetyczna wymaga od firm inwestowania w jakość, jednocześnie stale budując wizerunek marki i zaufanie konsumentów. Jednak coraz wyraźniejsza obecność marek wietnamskich podążających tą drogą odzwierciedla pozytywną zmianę w branży produktów wietnamskich: od outsourcingu i zaspokajania bieżących potrzeb do rozwijania marek w sposób bardziej proaktywny i długoterminowy. Niektóre publicznie dostępne informacje z systemu Abera wskazują również, że firma rozszerza swoją obecność na wielu rynkach poza Wietnamem.

Pan Duong Quang Loc, Dyrektor ds. Marki i Innowacji w HV Holdings Global Co., Ltd., reprezentujący markę LumiAbera , dodał: „Wietnamska marka ma naprawdę silną pozycję tylko wtedy, gdy jest zaufana ze względu na swoją jakość i doceniana za wartość, jaką tworzy. Naszym celem jest nie tylko rozwój linii produktów, ale także wzmocnienie pozycji wietnamskich kosmetyków w ich drodze do zdobycia przyczółka na szerszym rynku”.

Patrząc szerzej, w kontekście coraz powszechniejszego wymogu zrównoważonego rozwoju, rola przedsiębiorstw również jest postrzegana inaczej. Wiele niedawnych dyskusji na temat ESG podkreślało, że przedsiębiorstwa są nie tylko motorem wzrostu, ale także odgrywają kluczową rolę w procesie zrównoważonego rozwoju Wietnamu. W tym kontekście historię Abery można postrzegać jako przykład wysiłków na rzecz budowania marki przy jednoczesnym budowaniu wyraźniejszej odpowiedzialności społecznej.

Powstały w oparciu o prawdziwe potrzeby, zgodnie z prawdziwymi wartościami.

Ostatecznie marka dążąca do sukcesu musi zacząć od swoich produktów i zrozumienia swoich użytkowników. Na swojej oficjalnej stronie internetowej Abera ogłosiła linię LumiAbera, składającą się z płynu do demakijażu i pianki do mycia twarzy, skierowaną do osób o skórze wrażliwej, tłustej i trądzikowej oraz w trakcie kuracji. To pozycjonowanie pokazuje, że firma opiera swoje podejście do rynku na stosunkowo specyficznych potrzebach, a nie na tworzeniu produktów na masowy rynek.

Na pierwszy rzut oka wydaje się to strategicznym wyborem produktowym. Jednak po bliższym przyjrzeniu się, odzwierciedla to sposób myślenia, który staje się coraz ważniejszy dla wietnamskich firm: aby zbudować trwałą pozycję, marka nie może po prostu sprzedawać produktów; musi zbudować związek między produktem a rzeczywistymi potrzebami życiowymi. Dlatego coraz więcej marek stara się odejść od rozumienia konsumentów i skupić się na tworzeniu własnego, unikalnego systemu wartości, zamiast konkurować jedynie poprzez zasięg rynkowy lub obecność w mediach.

Redaktor Vu Thi Thu Huong z redakcji działu Multimedia Television w Wietnamskiej Telewizji skomentowała: „Z perspektywy komunikacji, to, co tworzy głębię marki, to nie tylko poziom obecności, ale także sposób, w jaki marka jest wspominana w odniesieniu do rzeczywistych potrzeb użytkowników i wartości społecznych, które marka wyznaje. Kiedy obecność jest powiązana z praktycznością i powściągliwością, wizerunek marki staje się bardziej przekonujący”.

Ta siła przekonywania staje się jeszcze bardziej widoczna, gdy firmy decydują się na partnerstwo z programami o znaczeniu społecznym. Festiwal Młodzieży VTV 2026, zorganizowany przez Związek Młodzieży Telewizji Wietnamskiej wieczorem 26 marca w Hanoi, był pierwszym tego typu wydarzeniem na dużą skalę, z wieloma dynamicznymi wydarzeniami upamiętniającymi 95. rocznicę powstania Komunistycznego Związku Młodzieży Ho Chi Minha. Działania programu przyciągnęły liczną rzeszę członków związków, młodzieży i pracowników. W tym kontekście rola Abery jako partnera oznacza nie tylko wsparcie dla konkretnego programu, ale także dowodzi jej zdolności do łączenia zasobów społecznych z inicjatywami młodych ludzi.

Nguyen Hoai Dam, sekretarz Związku Młodzieży Telewizji Wietnamskiej, powiedział: „Wartość programów inicjowanych przez młodych ludzi leży nie tylko w ich atrakcyjności czy skali organizacji, ale także w ich zdolności do inspirowania ducha dzielenia się i odpowiedzialności społecznej. Dzięki dodatkowemu wsparciu firm, które podzielają te same wartości co Abera, wpływ programu zostanie rozszerzony w bardziej praktyczny sposób”.

Odpowiedzialność społeczna jako część podróży marki.

Przez wiele lat wiele firm postrzegało zaangażowanie społeczne jako element uzupełniający wizerunek marki. Jednak dzisiejsze wymagania opinii publicznej są inne. Marka może zyskać uwagę dzięki obecności w mediach, ale aby zbudować trwałe zaufanie, ważniejsze jest powiązanie rozwoju firmy z konkretnym wkładem w społeczność. Treści VTV na temat biznesu i zrównoważonego rozwoju pokazują również, że odpowiedzialność wobec społeczności jest coraz częściej postrzegana jako element strategii rozwoju, a nie czynnik zewnętrzny.

W tym kontekście zaangażowanie firmy Abera w działania prospołeczne staje się godne uwagi. W swoim oficjalnym newsletterze Abera demonstruje swoje zaangażowanie w społeczną odpowiedzialność biznesu i programy dla kobiet. Świadczy to o tym, że firma dąży do włączenia społecznej odpowiedzialności biznesu do budowania wizerunku marki, a nie traktuje jej jako działalności pobocznej.

Pan Duong Quang Loc, Dyrektor ds. Marki i Innowacji w HV Holdings Global Co., Ltd., reprezentującej markę LumiAbera, podkreślił: „Wierzymy, że odpowiedzialność społeczna nie powinna być postrzegana jako zajęcie poboczne, lecz powinna stać się integralną częścią myślenia o rozwoju marki. Firmy, decydując się na współpracę z młodymi ludźmi i angażując się w działania prospołeczne, budują również zaufanie i budują bardziej trwałą wartość”.

Z perspektywy społecznej, godna uwagi jest nie tylko obecność firm w konkretnym programie lub działaniu, ale także ich zdolność do kontynuowania tej współpracy poprzez praktyczne, znaczące działania. Młodzi ludzie wnoszą energię, ducha zaangażowania i umiejętność szerzenia świadomości; firmy zapewniają dodatkowe zasoby, organizację i wytrwałość w swojej współpracy. Połączenie tych dwóch elementów na fundamencie społecznej odpowiedzialności przekłada się nie tylko na sukces wydarzenia, ale także na potencjał jego rozszerzenia na działania społeczne o trwałej wartości.

Redaktor Vu Thi Thu Huong z redakcji działu Multimedia Television w Telewizji Wietnamskiej dodała: „Programy łączące młodych ludzi i firmy często przynoszą pozytywny efekt, gdy obie strony podzielają wspólne wartości. W takim przypadku najbardziej zapada w pamięć nie tylko atmosfera wydarzenia, ale także poczucie odpowiedzialnej i wartościowej współpracy”.

Patrząc z szerszej perspektywy, historia Abery wskazuje godny uwagi kierunek dla wietnamskich firm w obecnym okresie: budowanie marki nie tylko poprzez ambicje rynkowe, ale także poprzez tożsamość, jakość i odpowiedzialność społeczną jako integralną część ścieżki rozwoju. Jeśli Abera utrzyma ten kierunek, nie tylko opowie własną historię, ale także stanie się kolejnym przykładem tego, jak wietnamskie marki mogą dojrzewać: od aspiracji do wejścia na większy rynek do świadomego dostosowania się do pozytywnych wartości społeczności.

Źródło: VTV

Source: https://vtv.vn/abera-khi-mot-thuong-hieu-viet-chon-lon-len-cung-trach-nhiem-xa-hoi-100260414165103496.htm