5 lekcji na temat podcastów i newsletterów od wiodących wydawców.

Obecnie mają blisko 1500 płacących członków, którzy otrzymują wczesny dostęp i przywileje, od udziału w wydarzeniach po partnerstwa.

Ale przede wszystkim, Black Ballad istnieje po to, by poruszać problemy, które zdaniem wielu czarnoskórych kobiet nie zostały odpowiednio rozwiązane. Współzałożycielka Tobi Oredein zauważyła podczas Newsletter Summit, że „ludzie budują relacje z ludźmi, a nie z markami” i że czarnoskóre kobiety stale czują się pomijane i niedoreprezentowane w mediach.

W każdy piątek wieczorem Black Ballad wysyła swoim członkom newsletter e-mailowy, podsumowujący kluczowe artykuły, nowe oferty współpracy i aktualności organizacyjne. Pani Tobi twierdzi, że każdy temat odzwierciedla to, o czym czarnoskóre kobiety muszą usłyszeć w ciągu tygodnia lub co ona sama myśli o swoim życiu osobistym.

Założycielka Tobi jest bardzo zaangażowana w dzielenie się informacjami w tym newsletterze. To sprawia, że ​​jest niezwykle selektywna, ponieważ informacje te są ściśle związane z jej reputacją, ale pomaga również zwiększyć wartość potencjalnych partnerstw.

Jakość ponad ilość

Gdy już znajdziesz konkretną grupę docelową, jakość niewątpliwie stanie się ważniejsza od ilości, zarówno jeśli chodzi o rodzaj tworzonych treści, jak i liczbę członków lub czytelników.

Publikacja Reby Media oferuje pięć różnych podcastów poświęconych konkretnym branżom lub doświadczeniom, od branży piwowarskiej po ciążę. Autor Jon Young twierdzi, że potrzeba tworzenia tych segmentów pojawiła się wraz z analizą warunków rynkowych. To pozwoliło mu skupić się na konkretnych partnerach biznesowych.

Young stwierdził, że wzrost liczby odbiorców nie był najważniejszy. Zamiast koncentrować się na skali, chciał mieć pewność, że dotrze do właściwej grupy odbiorców. W ten sposób mógł zagwarantować, że jego partnerzy handlowi dotrą z przekazem do właściwych miejsc.

„Wzrost jest świetny… ale prawda jest taka, że ​​skupiamy się przede wszystkim na jakości” – powiedział.

Wykorzystanie listów polecających w celu wypełnienia luki rynkowej.

Zarówno newslettery, jak i podcasty to świetne sposoby na bezpośrednie dotarcie do odbiorców, czy to przez skrzynkę odbiorczą, czy przez słuchawki. Kolejną wspólną cechą tych dwóch mediów jest to, że doskonale nadają się do budowania lojalnej publiczności dla wydawców specjalistycznych i niezależnych.

Sarah Ebner, szefowa działu newsletterów w FT, powiedziała: „Zazwyczaj szukam luk, które moim zdaniem wymagają newslettera. Początkowo nie mieliśmy newslettera dla rynku amerykańskiego, ale teraz mamy nagradzany newsletter Unhedged... Moda jest taka sama. Szukam luk, które możemy wypełnić”.

FT oferuje obecnie 50 newsletterów e-mailowych i umożliwia eksperymentowanie z nimi, udostępniając je w wersji premium lub standardowej. „Wiemy, że newslettery e-mailowe są naprawdę skuteczne w angażowaniu naszych odbiorców biznesowych i zależy nam również na tym, aby subskrybowali FT. Dlatego chcemy im zaoferować inne rzeczy, które naszym zdaniem mogą im się spodobać”.

Lokalne podcasty przyciągają międzynarodową publiczność.

Dziennik „The Scotsman” stara się zwiększyć swoją międzynarodową popularność poprzez podcast „Scran”, który koncentruje się na szkockim jedzeniu i napojach. Uruchomiony w 2019 roku, aby zdywersyfikować grono odbiorców, podcast skutecznie przyciągnął uwagę turystów na rynku amerykańskim.

„W ciągu ostatnich 10 lat w Szkocji… ludzie zaczęli interesować się pochodzeniem swoich potraw i zaczęli je bardziej interesować” – mówi Rosalind Erskin, prowadząca podcast Scran w The Scotsman. „The Scotsman ma odbiorców w Ameryce i za granicą, dlatego staramy się opowiadać historie o lokalnych rolnikach, piekarzach czy słynnej destylarni whisky”.

Reklamy w podcastach specjalizują się również w różnych markach żywności i napojów. Stwarza to potencjalną szansę komercyjną, jaką dają podcasty, przybliżając słuchaczom branżę spożywczą i napojową.

Płatne podcasty

Ben Youatt, szef działu podcastów w Immediate Media, firmie dysponującej bogatym portfolio czasopism i podcastów, powiedział, że słuchacze podcastów w Stanach Zjednoczonych coraz częściej płacą za możliwość słuchania ekskluzywnych podcastów dostępnych dla subskrybentów, co jest dobrym znakiem.

Youatt powiedział: „Widzimy więcej słuchaczy zapisujących się na płatne subskrypcje w Stanach Zjednoczonych niż w Wielkiej Brytanii. Mamy nadzieję, że ludzie stopniowo zaczną korzystać z płatnych subskrypcji, ponieważ takie platformy jak Patreon czy YouTube Premium zyskują na popularności na całym świecie”.

Wyraził również optymizm, że popyt na subskrypcje podcastów wzrośnie. Jednak organizacje informacyjne będą musiały zainwestować, aby ten wzrost nastąpił.

Ngoc Anh (według Media Voices)