2018년 6월 16일은 Trung Nguyen Legend Group의 글로벌 베트남 브랜드 비전과 포부를 실현하기 위한 여정에서 특별한 이정표로, 새로운 이름인 "Trung Nguyen Legend - Energy Coffee Group - Life-Changing Coffee"와 "Different - Special - Unique" 전략이 발표되었습니다. 지난 5년(2018년 6월 16일~2023년 6월 16일) 동안 Trung Nguyen Legend Group은 제안된 전략을 처음으로 시행했습니다.

다른 관점: 에너지 커피 - 인생을 바꾸는 커피

수십만 개의 다른 커피 브랜드가 커피를 단순히 위장을 위한 음료로만 생각하는 것과 달리, Trung Nguyen Legend는 커피를 정신을 깨어 있게 하고 창의력을 발휘하게 하는 에너지원으로 생각합니다. 이러한 색다른 관점을 바탕으로, 이 브랜드는 그룹의 커피 산업에 대한 전적인 헌신을 보여주기 위해 이름과 직함을 "Trung Nguyen Legend - 에너지 커피 전문 그룹 - 인생을 바꾸는 커피"로 변경했습니다. 그룹의 물리적 커피, 정신적 커피, 사회적 커피 생태계 전체가 그 이후로 큰 변화를 겪었습니다.

"지구를 뒤집어야 할지라도 세계 최고의 에너지 커피 걸작을 만들기 위해 노력해야 하며, 창의적인 두뇌를 자극하여 성공하는 데 특화되어야 합니다."라는 메시지와 함께 Trung Nguyen Legend는 현대 기술을 연구하고 적용하여 세계 최고의 Buon Ma Thuot Robusta 커피 원두의 특별한 품질을 추출하고 보존하여 베트남 커피의 풍미를 온전히 담아내고 창의적인 두뇌를 자극 하는 탁월한 에너지 커피 제품을 만들어냈습니다. 2018년 6월 16일에 새로운 이름이 발표된 이후, 지난 5년 동안 Trung Nguyen과 G7 제품과 함께 Trung Nguyen Legend 브랜드로 인스턴트 커피, 커피 캡슐, 종이 필터 커피, 커피 원두 등 30개 이상의 새로운 에너지 커피 제품이 80개국 및 지역의 커피 애호가들에게 소개되었습니다. 칸타르 데이터에 따르면, 2022년 12월 현재 Trung Nguyen은 10년 연속으로 가장 많이 선택된 로스팅 커피 브랜드로 1위를 차지했습니다.

특히 Trung Nguyen Legend의 에너지 커피 걸작은 Dận Thân - 깨어남 - 열망 - 힘 - 성공 - 돌파구, 철학자 - 전문가 - 예술가 등과 같이 의식적이고 창의적인 사고를 일깨우도록 명명되었습니다. 패키지 디자인 역시 인간 지식의 원천인 책에서 영감을 얻었으며, 위대한 인물의 이미지와 영감을 주는 인용구를 사용하여 열정을 고취하고 성공에 대한 열망을 실현합니다.

Trung Nguyen Legend는 새로운 브랜드 출시 5주년을 맞아, 볶고 갈아 만든 인스턴트 블랙 커피의 새로운 버전인 Trung Nguyen Legend Americano를 계속해서 선보입니다. 모든 도전을 극복할 수 있는 정신력을 유지하기 위해 항상 커피를 들고 다니는 카우보이에게서 영감을 받아 눈부신 발전의 "신세계"를 창조한 Trung Nguyen Legend Americano는 자유롭고 영감을 주는 정신으로 새로운 성공을 쟁취할 수 있는 강력한 에너지원을 가져다 줄 것입니다. 이 제품은 한국 시장에서 호평을 받았으며, 슈퍼마켓, 식료품점, 전자상거래 플랫폼 등 모든 판매 채널에서 판매되었습니다. 그리고 Trung Nguyen Legend 스페이스 시스템에도 적용되었습니다.

2018년부터 Trung Nguyen Legend 공간 시스템은 그 정체성을 바꾸어 에너지 커피 공간, 인생을 바꾸는 커피, "위대한 영혼을 위한 모임 장소" 로 자리매김했습니다. "여기서는 훌륭한 에너지 커피를 제공할 뿐만 아니라 꿈도 제공합니다"라는 메시지와 함께 Trung Nguyen Legend 체인점은 차별화된 커피 모델을 제시하고 개인과 지역 사회에 부와 성공을 가져다주기 위해 만들어졌습니다. 위대한 사람들의 이미지와 성공에 대한 고무적인 명언, 에너지가 넘치는 훌륭한 커피, Trung Nguyen Legend의 커피 걸작, 특히 Life-Changing Foundation Bookcase는 Trung Nguyen Legend 공간을 찾는 사람들에게 독특하고 친숙한 표시입니다.

창의적이고 독특하며 끊임없이 새로운 모델을 도입한 Trung Nguyen Legend의 레스토랑 시스템은 꾸준히 성장하여 베트남 전역으로 확장되었고 국제 시장에서도 큰 화제를 불러일으켰습니다. 2023년 6월 현재 Trung Nguyen Legend Coffee World, Trung Nguyen Legend, Trung Nguyen E-Coffee의 3개 브랜드로 1,000개가 넘는 공간과 매장이 있습니다.

또한, 중응우옌 레전드는 사회 봉사 활동을 실시하여 베트남 청년들을 위해 사업을 시작하고 국가를 건설하려는 큰 야망과 포부를 키우고자 합니다. 특히, "마음으로부터의 여정 - 위대한 야망의 여정 - 3,000만 베트남 청년을 위한 국가 건설 사업 시작"은 2012년 베트남 브랜드를 위한 일련의 크리에이티브 페스티벌에서 발전된 Trung Nguyen Legend가 시작한 것으로, 젊은이들이 인간 지식의 정수를 배우고, 흡수하고, 적용하여 사고방식을 바꾸고, 진정한 성공과 행복을 성취할 수 있는 힘을 기르도록 격려하기 위해 만들어졌습니다. 2018년부터 현재까지 Journey from the Heart는 지식을 전파하기 위한 많은 프로그램을 조직하여 Life-Changing Foundation Bookcase에서 수천만 권의 책을 기부했습니다.

특별한 위치: 세계 3대 커피 문명의 정수가 만나는 곳

Trung Nguyen Legend는 베트남 커피 산업의 입지를 구축하고 세계 커피 산업의 선두주자가 되겠다는 포부를 가지고 인류 발전 과정에서 커피의 역사, 문화, 경제를 연구하는 데 전념했으며, 오스만, 로마, 선이라는 세 가지 대표적인 커피 문명을 통해 커피 세계를 요약했습니다. 2018년에 중응우옌 레전드는 처음으로 에너지 커피 걸작, 양조 도구 세트, 커피 관람 공간, 커피 아트 프로그램, 3대 커피 문명을 따라가는 체험 투어 시스템을 만들었습니다.

지금까지 Trung Nguyen Legend는 전 세계 3대 인기 커피 문화를 기반으로 200개가 넘는 에너지 커피 걸작을 만들어냈습니다. 중응우옌 레전드의 우주 시스템의 음료 메뉴와 양조 도구 역시 오스만, 로마, 선의 3대 커피 문명을 기반으로 만들어졌습니다.

Trung Nguyen Legend Coffee World는 3대 대표적인 커피 문명(오스만, 로마, 선)에 따른 12세기에 걸친 커피 개발의 본질을 수렴하고 압축하여 정리한 최초이자 유일한 모델입니다. 공간 건축, 레이아웃부터 F&B 제품 시스템, 소매 제품에 이르기까지 모든 것이 3가지 커피 문명에 따라 만들어지고 배열됩니다. Trung Nguyen Legend의 선도적인 커피 전문가들은 특별한 커피 맛을 제공할 뿐만 아니라, 커피의 역사, 문화, 예술에 대한 흥미롭고 감동적인 이야기를 조언하고 공유할 준비가 되어 있습니다. 고객들은 공연과 시음을 통해 세계 3대 커피 문화의 차이점과 특징을 직접 체험할 수도 있습니다.

출시 후 1년이 넘게 베트남과 중국에서 성공을 거둔 Trung Nguyen Legend Coffee World 모델이 세계 최고의 로부스타 커피 원두의 고향인 Buon Ma Thuot 땅을 기리는 새로운 버전을 출시했습니다. 동시에 2023년 7월에는 중응우옌 레전드 커피월드가 중국에 두 번째 매장을 오픈할 것으로 예상된다.

특히 Trung Nguyen Legend는 3D 매핑 기술 플랫폼을 기반으로 한 "3가지 커피 문화 체험 쇼" 등 세계 3대 커피 문화를 융합한 독특한 예술 작품을 제작했습니다. 발레 "3대 커피 문명 이야기" - 다오 커피의 시작은 중응우옌 레전드 라이트 도서관 (호치민시 1군 알렉상드르 드 로드 12번지) 과 커피 시티에 위치한 베트남 커피 산업의 상징적 작품인 세계 커피 박물관에서 소개됩니다. 이 박물관에는 커피 문화와 세계 커피 역사에 대한 11,000점 이상의 유물과 풍부한 활동이 보존되어 있습니다.

마음의 전략이 출간된 지 5주년을 맞아, 스페셜티 커피 시티에서는 3대 커피 문명을 체험하는 투어를 시작했습니다. 투어 일정은 방문객이 선택한 커피 문화의 특성에 따라 만들어진 흥미로운 경험을 제공합니다.

오직 마음만 생각하는 전략: 커피를 라이프스타일로 만들기

2019년 Trung Nguyen Legend가 쓴 "철학적 커피"라는 에세이가 언론에 처음 널리 발표되어 커피에 대한 새로운 이해를 제공하고, 커피가 세계 역사의 전환점에서 가장 중요한 아이디어, 발명품, 이니셔티브를 창출하는 촉매제라는 것을 확인했습니다. 문화와 문명을 연결하고, 엘리트들을 하나로 모으고, 삶의 모든 영역에 영향을 미치는 에너지입니다. 지금까지 철학적 커피 시리즈는 클립으로 제작되어 책으로 출판되어 커뮤니티에 소개되었습니다.

이러한 연구를 바탕으로 Trung Nguyen Legend는 더 이상 단순히 일반 커피를 판매하는 데 그치지 않고, 커피 라이프스타일 - 성공적인 라이프스타일 - 마음챙김 라이프스타일이라는 새로운 라이프스타일을 점차 구축해 왔습니다.

특히, Trung Nguyen Legend Group은 커피 시티 프로젝트인 "모범 도시 - 마음챙김 커뮤니티"를 통해 끊임없이 개선해 왔으며, 이를 통해 마음챙김 생활 공간을 조성하고 지역 사회의 새로운 라이프스타일을 형성하는 데 기여하고 있습니다. Green-Identity-Prosperity 라이프스타일을 따르는 다양한 생활공간이 융합된 Coffee City는 사람과 자연 사이의 품질과 조화에 중점을 두고 건축, 자재, 건설 인프라, 전반적인 환경 및 서비스, 유틸리티 생태계를 통해 표현되는 신체적, 정신적, 정신적 풍요로움을 거주자에게 제공합니다.

마음챙김 라이프스타일 체험 여행은 Trung Nguyen Legend가 Coffee City에서 3번 주최했으며, 처음에는 "마음챙김으로 먹고, 마음챙김으로 입고, 마음챙김으로 살아라"를 통해 마음챙김 삶의 아름다움을 소개했으며, 이 브랜드가 추구하는 마음챙김 라이프스타일 가치 체계도 소개했습니다.

특히, 중응우옌 레전드만이 젠 커피 제품 시스템, 양조 도구, 젠 의류부터 젠 커피 의식까지 젠 커피 생태계를 창조합니다. 커피 명상은 Trung Nguyen Legend가 만든 특별하고 독특한 개념입니다. 현재, 젠 커피 문명을 즐기고 체험할 수 있는 특화되고 특별한 장소인 젠 커피 공간이 Trung Nguyen Legend Coffee World 모델에 포함되었습니다. 참가자들은 신체-정신-영혼의 정화 과정을 경험하도록 안내받을 것입니다. Trung Nguyen Legend의 치유 음악과 함께, 조화, 존중, 순수함, 책임, 창조의 정신으로 커피를 만들고 즐기는 법을 배워보세요.

5년 동안 "Trung Nguyen Legend - 에너지 커피 전문 그룹 - 인생을 바꾸는 커피"라는 새로운 이름을 발표하고 창의적인 노력과 Heart Strategy를 실현하여, Trung Nguyen Legend는 소비 트렌드를 주도하고 베트남의 고유한 정체성을 지닌 다르고 특별하며 독특한 커피 문화를 경험했으며, 세계 커피 산업에 기여하고 동남아시아, 아시아, 유럽, 미국 등 세계 주요 커피 시장을 정복했습니다.

도전적인 세계 경제 속에서도 Trung Nguyen Legend는 초기 성과를 통해 글로벌 브랜드 비전을 실현하고, 세계에서 로부스타 커피 강국의 지위를 확립하며, 베트남 브랜드 커뮤니티가 도약할 수 있는 동기를 부여하고, 국가와 민족의 강력한 발전에 기여하려는 결의를 보여주었습니다.