'멀티 플랫폼 히트' 시대의 베트남 음악: Miracles, Treasures 그리고 더 많은 것들

8월 17일, S(TRONG) Trong Hieu는 " Kho Bau"의 "올킬" 기록을 발표했습니다. 이 곡은 Blue Wave 차트, The Official Chart Vietnam(IFPI, 국제음반산업협회 산하), Billboard Top Vietnamese Song, Zing MP3, NCT, iTunes, Apple Music Top 30, Spotify Viral 50, Spotify Top 50, Trending Capcut, Shazam Chart(베트남 음악) 등 베트남 주요 음악 플랫폼에서 1위를 차지했습니다.

주목할 점은, 여기에는 수년간 베트남 음악계에 "큰 반향을 불러일으켰던" 유튜브 인기 순위가 포함되지 않았다는 점입니다. 이제 아티스트들은 인기 순위 외에도 다양한 기반을 확보하게 되었고, 이는 아티스트들이 여러 플랫폼에서 활동할 수 있도록 장려합니다.

Hit like Miracle, Treasure는 유튜브만이 아니다

이전에 "미라클"이라는 곡은 빌보드 탑 베트남 송과 베트남 오피셜 차트에서 오랫동안 1위를 차지하며 "국민 히트곡"으로 인정받았습니다.

빌보드 베트남이 세계적으로 유명한 빌보드 차트의 베트남 버전이라면, 오피셜 차트 베트남은 지역적 범위를 가지고 있어 베트남뿐만 아니라 다른 동남아시아 국가의 히트곡을 순위화하여 가장 포괄적인 지역적 음악 상황을 보여줍니다.

"지난 한 달 동안 'Kho Bau'라는 곡을 들으며 꿈속에서 지냈어요. 이 곡들은 제가 음악을 계속 만들고 무대에 대한 열정을 펼쳐나가는 데 큰 동기 부여가 되었어요." - (S) TRONG은 Kho Bau가 모든 플랫폼을 "올킬"했을 때 이렇게 말했습니다.

유튜브에서 '코 바우(Kho Bau) ' 뮤직비디오는 게시된 지 거의 한 달 만에 770만 뷰를 돌파했습니다. 다른 플랫폼의 데이터나 신뢰할 수 있는 순위 없이는 이 정도 조회수는 '히트'라고 할 수 없습니다.

하지만 이제 현실은 바뀌었습니다. YouTube에서 노래의 조회수가 그 노래의 영향력을 온전히 반영하지 못합니다.

마찬가지로, "Miracle" 뮤직비디오는 공개 6개월 만에 유튜브 조회수 약 4,700만 회에 그쳤습니다. 이전에는 Son Tung M-TP나 Jack의 "국민 히트곡"으로 여겨지는 곡들이 이보다 짧은 기간에 수억 회 조회수를 기록했었습니다.

하지만 이러한 감소세가 베트남 음악의 쇠퇴를 보여주는 것은 아닙니다. 단지 유튜브 음악 조회수가 감소하고 있음을 보여줄 뿐입니다. 이는 국제적인 추세와도 일맥상통합니다.

올해 유튜브 조회수 1위를 기록한 베트남 국민 히트곡은 박블링(Bac Bling)으로, 2억 5천 1백만 뷰를 넘어섰습니다. 이 노래는 다양한 연령대의 시청자를 아우르기 때문에 특별한 사례입니다. 가수 호아 민지(Hoa Minzy)는 이 노래가 아이들의 취향에 맞기 때문에 아이들에게 "조회수 쟁기질"을 자주 요청합니다.

위의 히트곡들과 함께, 블루 웨이브 차트에는 빅 프엉, 라문, 주키 산, 퀸 안 신, 그리고 미 미가 함께 부른 'Bac thang len hoi ong troi'가 지난주 베트남 음악 히트곡으로 등재되었습니다 . 이 곡은 발매 직후 유튜브 트렌드 차트 1위를 차지했습니다.

하지만 이 곡은 아직 빌보드 탑 베트남 송과 베트남 오피셜 차트 1위에 오르지 못했습니다. 이는 이 곡이 진정한 히트곡이 되려면 유튜브 인기 급상승곡보다 더 많은 인기를 얻어야 함을 보여줍니다.

권위 있는 차트가 매주 업데이트되면 청중은 노래의 단기적인 인기보다는 지속적인 성공을 알아볼 것입니다.

차트에 오랫동안 머물러 히트곡으로 인정받을 만한 노래들이 있습니다. 아티스트의 노력은 처음 몇 주 동안 인기 차트 상위권에 머물렀다가 금방 사라지는 것이 아니라, 오랜 시간 동안 더욱 뚜렷하게 드러나는 경우가 많습니다.

예를 들어, 최근 몇 주 동안의 공식 베트남 차트를 살펴보면, 높은 순위를 기록한 Magic 과 Bac Bling 외에도 청중들은 Gia Nhu (수빈), Lost Connection (Duong Domic), Seven (정국), Cay (Khac Hung, Jimmii Nguyen), Dung Lam Trai Tim Anh Dau (Son Tung M-TP) 등을 볼 수 있습니다. 작년이나 그 전해에 발표된 노래들도 베트남 청중들이 여전히 많이 듣는 노래들이 있습니다.

국제적 추세에 맞춰

올해 블랙핑크의 ' Jump'는 여러 국가의 여러 플랫폼에서 큰 인기를 끌었습니다. 이 노래는 공개 후 한 달 남짓 만에 유튜브 조회수 1억 5,500만 회를 기록했습니다.

2018년 블랙핑크의 '뚜두뚜두' 뮤직비디오는 한 달 만에 2억 뷰를 돌파했고, 현재 23억 뷰를 기록하고 있습니다. 점프 뮤직비디오가 '뚜두뚜두 '의 조회수에 도달할 가능성은 낮지만, 이는 불가피한 추세이며 블랙핑크의 하락세로 볼 수 없습니다.

The Week에 따르면, 오늘날 청중은 어떤 노래가 "인기" 있는지 알기 위해 어떤 단일 목록에 의존하지 않습니다.

짧은 영상 , 검색, 추천, 댓글, 모든 음악 플랫폼의 트렌드, 심지어 시청자들이 참여하는 특정 커뮤니티까지, 히트곡은 어디에서든 나올 수 있습니다. 어떤 사람에게 인기 있는 것이 다른 사람에게는 보이지 않을 수도 있습니다. 모든 것이 고도로 개인화되었습니다.

The Week는 "2015년에는 하나의 목록으로 모든 시청자를 반영할 수 있었지만, 더 이상은 그렇지 않습니다."라고 논평했습니다.

YouTube는 YouTube 차트라는 혁신을 통해 인기 음악과 팟캐스트를 강조하여 개인화된 차트를 제공하고자 합니다.

이러한 변화는 단순히 새로운 디자인을 넘어 오늘날 사회 전체가 콘텐츠를 소비하는 방식을 반영합니다. 즉, 더 개인적이고, 더 다양하며, 각 개인에게 진정으로 관련성이 있는 것에 기반을 둡니다.