ヒストリーチャンネル（米国）は、米国大統領候補者がメッセージを伝え、共感を呼び起こし、有権者からの支持と票を増やすために用いた7つの典型的な戦術をまとめた。

ムーブメントソング

候補者の肯定的なイメージを促進するための 19 世紀のアメリカ大統領選挙運動の歌集。写真: 歴史

1840 年の大統領選挙は、候補者たちをめぐるキャッチーなスローガンや活気ある選挙歌に満ちた、最初の近代的な選挙でした。

1840年の米国大統領選挙の候補者は、民主党のマーティン・ヴァン・ビューレンとホイッグ党のウィリアム・ヘンリー・ハリソン（1834年 - 1854年）でした。民主党はハリソンをハードサイダーを飲み、丸太小屋に住む男として描写しようとした。

一方、ホイッグ党はヴァン・ビューレンを裕福だが孤独な貴族「ヴァン・ルイン」という役柄に仕立て上げた。実際、ハリソンはバージニア州の裕福な古い家庭の息子であり、一方ヴァン・ビューレンは貧困の中で育った。

「今回のケースでは、選挙スローガンと候補者のイメージが全く一致していないのに、それを候補者に結びつける完璧な例だ」とスミソニアン国立アメリカ歴史博物館のクレア・ジェリー氏は語った。

1840 年のハリソンの作戦時の歌「ハリソンの歌」は、彼を農民であると同時に偉大な将軍として称賛している。 「ノースベンドの農夫」と題されたこの歌は、ハリソンがワシントンD.C.の有力者たちの家のドアをノックする農夫である様子を描いています。最終的に、ハリソンは選挙に勝利し、アメリカ合衆国第9代大統領になります。

1840 年の最も人気のある選挙歌は「ティッペカヌーとタイラーも!」でした。ハリソンはティッペカヌーの戦い（1811年）の英雄であり、彼の伴走者であるジョン・タイラーについて言及している。この曲のタイトルは選挙のスローガンにもなった。

候補者が選挙歌を政治的な目的で故意に利用する例は他にも多数あります。アメリカ合衆国第18代大統領ユリシーズ・S・グラントの2期目の選挙運動歌は、「グラント72年の少年たち」、「自由と連合のために叫べ」、「グラントは我らが旗手」、「グラント選挙運動歌」でした。これらすべては、アメリカ南北戦争（1861-1865）におけるユリシーズ・S・グラント将軍の指揮下における北軍の勝利についての感情を呼び起こします。そしてその年の選挙の主な課題は、平和で統一されたアメリカを築くことでした。

長期的には候補者と結びつく選挙ソングも存在します。 1992年、ビル・クリントンはフリートウッド・マックの「ドント・ストップ」を選挙キャンペーンソングとして使用した。この曲は今でもクリントンと関連付けられており、2012年に彼が公の場に姿を現す前に演奏されている。フリートウッド・マックは1993年のクリントンの就任式でこの曲を演奏した。

シガレット

1988 年の選挙の候補者の写真が入ったタバコの箱。写真: 歴史

19 世紀には、葉巻の箱は最も広く使われた選挙広告材料の 1 つでした。 19 世紀のアメリカでは、葉巻とタバコの喫煙は日常生活の重要な一部でした。

1888年、共和党候補ベンジャミン・ハリソンの選挙運動では木製のタバコケースを配布した。 1824年、1832年、1844年の3回選挙活動を行ったヘンリー・クレイ下院議員は、自分の肖像が刻まれたパイプを導入した。ウィリアム・ハワード・タフトの1908年の選挙運動では、彼の顔が描かれた巨大な9インチの葉巻が目玉となった。

20 世紀にアメリカ人が葉巻からタバコに切り替えたため、タバコ会社は各候補者の選挙年用の特別なタバコのパックを製造しました。タバコ店では、こうした箱をよく販売しており、非公式の「世論調査」のような形で販売状況を追跡している。

「1952年にドワイト・D・アイゼンハワーが民主党候補のアドレー・E・スティーブンソンと対決したとき、店はこの2種類のタバコを並べ、『売上に基づいて、ドワイト・D・アイゼンハワーが勝つと予測します』と宣伝したんです」とジェリーは語った。そして結果、ドワイト・D・アイゼンハワーが圧倒的勝利を収め、アメリカ合衆国第34代大統領に就任しました。

喫煙が健康に及ぼす影響は明らかであるにもかかわらず、選挙キャンペーンをテーマにしたタバコは、1988年にジョージ・H・W・ブッシュとマイケル・デュカキスの間で行われた選挙まで、米国全土で販売され、流通し続けました。

ブローチ

キャンペーンピンは、これらのイベントで最も人気があり、大量生産される形式の 1 つです。

アメリカの初代大統領ジョージ・ワシントンの支持者たちは、記念の真鍮ボタンをジャケットに縫い付けることで忠誠心を示した。

「元々の選挙ピンは金属製のボタンでした」とジェリーは言う。 「それはしばらく使われ続けました。ラペルピンのバージョンが進化した後も、私たちはボタンという言葉を使い続けました。」

最初の現代的な選挙ピンバッジは 1896 年に登場し、セルロイドと呼ばれる新しい素材 (化学的に生成された最初のプラスチック) で作られました。

1870 年代と 1880 年代には、プラスチックのピンに候補者の顔が印刷されたものもありました。 1890年代に新しい生産方法が特許を取得しました。その後、製造業者は紙に印刷された画像を薄いセルロイドのシートで覆いました。背面にピンが付いた金属片に巻き付けられています。この新しい、より安価な製造プロセスにより、現代のキャンペーン ラペル ピンが誕生しました。これは本質的に、今日の選挙用ピンバッジの製造に使用されているプロセスと同じです。

アフィリエイト製品

1996年のクラフトの特別なマカロニ＆チーズの箱。写真：歴史

1996 年、クラフト社は、その年の共和党と民主党の全国大会で配布するマカロニ＆チーズの特別箱を製造しました。通常の麺の代わりにロバやゾウの形をした麺が使われます。

しかし、アメリカのメーカーが両党の有権者に自社製品を売り込もうとしたのはこれが初めてではない。 1888年に両候補者のためにスタイリッシュなベルトのバックルを販売した19世紀の金属加工業者など、小規模な製造業者もこの動きに加わった。

ジャーゲンズのベビーソープ。写真: 歴史

最も奇妙なタイアップ商品の一つは、ジャーゲンズの赤ちゃんの形をした石鹸です。この石鹸は 1896 年の選挙で登場しました。その年の選挙は共和党候補のウィリアム・マッキンリーと民主党のウィリアム・ジェニングス・ブライアンの間で行われました。 1896 年、ジャーゲンスなどの石鹸会社は、新しい製造技術によって単なる棒状の石鹸だけでなく、あらゆる形や大きさの石鹸を製造できることを証明したいと考えていました。そして彼らは赤ちゃんの形をした石鹸を作ることを選択しました。

石鹸は箱に入っていて、「お父さんが銀貨を無料で配っています!」と書かれた小さなカードが入っていました。または「私の父は金本位制を支持しています!」これは、ブライアン候補が金本位制を放棄し、「自由銀」と呼ばれる経済計画を採用するという選挙公約を指しています。

車のステッカー

車のステッカーは現代の選挙運動の産物です。 1920 年代と 1930 年代には、自動車の所有者はナンバープレートやバンパーに金属製の看板を取り付けることで政治的な忠誠心を示しました。

フランクリン・D・ルーズベルトの支持者たちは候補者に非常に熱心で、車のフロントバンパーに穴を開けて「ルーズベルト」と書かれた金属の銘板を永久に取り付けたほどでした。

最初の現代的な車用ステッカーは、プラスチックと接着剤の改良により、第二次世界大戦後に販売されました。

玩具

子供は投票できないが、候補者を中心としたおもちゃやゲームで、有権者の中の「子供」に訴えようとする選挙運動は止まらない。

グロバー・クリーブランドの 1888 年の再選キャンペーンでは特別なトランプが配布されました。クリーブランドは在任中に結婚した最初の大統領であり、彼の若く美しい妻フランシスは19世紀の有名な美人だった。クリーブランドの再選キャンペーンでは、クイーンカードにフランシス、キングカードにクリーブランド、その他のカードに一連の大臣を描いたトランプを印刷し、ファーストレディに対するアメリカの称賛を最大限に活用した。

1960 年の選挙中、リチャード・ニクソン候補の選挙運動では、クリッカーと呼ばれる人気の子供用おもちゃの特別バージョンを配布しました。鋭い音を出す小さな手持ちおもちゃ。ニクソンの選挙運動では、このおもちゃに合わせて「Click with Dick」というキャッチーなスローガンと歌まで考案した。

テレビ広告

今日、候補者とその寄付者ネットワークは、テレビやインターネットの広告に数十億ドルを日常的に費やしています。しかし、テレビが普及し始めた当初は、すべての候補者がこのメディアの力を理解していたわけではありませんでした。

1952年のドワイト・D・アイゼンハワーとアドレー・スティーブンソンの選挙では、候補者が初めてテレビ広告を使用しました。 1952 年までにアメリカ全土に数千万台のテレビが存在した。

しかし、スティーブンソン陣営は60秒の広告を放送する代わりに、候補者が有権者に自らの政策立場を説明する30分間の「インフォマーシャル」を流した。スティーブンソン氏の選挙陣営は、この形式に多額の費用をかけたくなかったため、「情報セッション」は視聴率の低い深夜に放送された。