芸能人として初めて単独で「パーソン・オブ・ザ・イヤー」を受賞

「多くの人を受け入れる世界を創り、自身の物語を世界的な伝説とし、そして、それを切実に必要とする社会に喜びをもたらしたことで、テイラー・スウィフトはタイム誌の2023年パーソン・オブ・ザ・イヤーに選ばれました」とタイム誌は、地球上で最も影響力のある人々を表彰する毎年恒例の「パーソン・オブ・ザ・イヤー」リストのトップに「カントリー・プリンセス」として知られるこの歌手を選んだ決定について説明した。

この結果により、テイラー・スウィフトは1927年にこの活動が始まって以来、「パーソン・オブ・ザ・イヤー」の表紙に2度登場した初の女性となった。以前、1989年生まれのこの女性歌手は2017年に他の多くの人物と共に「パーソン・オブ・ザ・イヤー」の表紙に登場し、性的不品行について声を上げるよう女性たちを鼓舞した沈黙を破る人物の一人として認められた。特筆すべきは、この歌手が、主に政治家を表彰すると思われる投票で、単独で表彰された初の芸能人として歴史に名を残したことだ（以前は、アイルランドのロックバンドU2が2005年に表彰されていた）。

もちろん、「喜びを必要とする社会に喜びをもたらす」ことは、テイラー・スウィフトが「2023年パーソン・オブ・ザ・イヤー」の投票で優勝するのに役立った多くの要因の1つにすぎません。残る根本的な要因は、この33歳の歌手が芸術的業績と商業的収益の両面で2023年に本当に爆発的な活躍をしたという事実に他ならない。

2023年は、多くの権威ある音楽賞がカントリーミュージックのプリンセスに次々と笑顔をもたらし、テイラー・スウィフトにとって実り多き年となるでしょう。この女性歌手はグラミー賞に6回ノミネートされ、BBMAを10回、VMAを9回、EMAを4回受賞した。 2023年の功績により、テイラー・スウィフトの「受賞歴」はグラミー賞11個、エミー賞1個、ビルボード賞29個、そしてアメリカの音楽賞数十個に増加した。

しかし、商業的収益はまさにテイラー・スウィフトの奇跡であり、今日のエンターテイメント界のスターでこれに匹敵するものはほとんどいない。 2023年、テイラー・スウィフトの全世界での売上は約4,000万枚となり、2022年に彼女自身が樹立した21世紀最大の売上記録を破りました。ソーシャルメディアプラットフォームでも、テイラー・スウィフトの名前が目立っています。彼女は、月間リスナー数1億人（現在1億900万人）を突破した初の女性アーティストであり、Spotifyで平均1日あたり1億回のストリーミング再生と約1億ドルの収益を上げています。 2023年には約300億回のストリーミングを記録し、これはアーティストの年間ストリーミング数としては史上最多となる。テイラー・スウィフトは、Apple Music、Amazon Musicなどで最も聴かれているアーティストでもあり、さらに2億ドルの収益を上げました。

特に、今年3月にスタートし、2024年末まで計151回の公演が行われるグローバルツアー「The Eras Tour」もテイラー・スウィフトにとって前例のない成功となっている。ポールスターによれば、エラス・ツアーは2023年に60公演以上で435万枚のチケットを売り上げ、記録的な10億4000万ドルの収益を上げると予想されており、史上初の10億ドルの収益を達成するツアーとなる。各コンサートには推定72,000人の観客が集まり、チケットの平均価格は238ドルでした。そのため、このポップスターは現在、1回の公演で1,700万ドル以上を稼いでいる。

言うまでもなく、テイラー・スウィフトはエラス・ツアーのチケット販売と関連商品販売でさらに3億7000万ドルを稼いだとも言われている。前述のツアーを舞台にした映画『テイラー・スウィフト：ザ・エラス・ツアー』も、国内で1億7,900万ドル、全世界で2億5,000万ドル以上の収益を上げた。この数字は、近い将来に映画が劇場に戻り、2024年1月に10億人の中国市場で公開されるとさらに増加するだろう。

恐るべき権力と「スウィフトノミクス」という言葉

テイラー・スウィフトは2023年のパーソン・オブ・ザ・イヤーに選ばれたことに加え、地球上で最も影響力のある女性の第5位にもランクインしており、「スウィフトノミクス」（テイラー・スウィフトが米国経済を活性化させていることを表す）や「ツイフト・リフト」（テイラー・スウィフトのツアーによる観光業の活性化を表す）という言葉は、この才能あふれるシンガーソングライターの世界的な影響力を説明するものかもしれない。

「スウィフトノミクス」を説明する例は無数にあります。テイラー・スウィフトの「エラス・ツアー」のデンバーでの2日間では、ファンがホテル、レストラン、小売店に1人平均1,300ドルを費やしたことにより、コロラド州の国内総生産が1億4,000万ドル増加した。フィラデルフィア連邦準備銀行は、この歌手が同州に3泊滞在しただけで、同市のホテル収入がパンデミック以前以来の最高水準に達したと発表した。シカゴでは、テイラーの3回の公演期間中、公共交通機関の利用がパンデミック以降で最高となる4万3000回以上増加した。市はテイラーの3回の公演で合計9000万ドルの利益を得たが、これには客室の98%が予約されたことによる200万ドルのホテル客室収入も含まれている。

連邦準備制度理事会（FRB）は、 「観光産業全体の回復は緩やかであるにもかかわらず、フィラデルフィアのホテル収入は2023年5月のパンデミック開始以来、最も大きく増加しました。これは主にテイラー・スウィフトのコンサートへの多数の来場者によるものです。米国旅行協会は、エラス・ツアーが州経済に総額50億ドル以上の付加価値をもたらしたと推定しています。投資会社バーンスタインのデータによると、テイラーのツアー期間中のホテル収入は全国平均より約4%、前年同期より7%増加しました。」と報告しました。

ファンの購買力によって生み出された「The Eras Tour」だけで、米国経済に57億ドル（138兆ベトナムドン）の経済効果をもたらすと推定される。具体的には、ある統計によると、テイラーのファンは入場料、ホテル代、交通費、その他一連の買い物費用を含めて平均1,300ドル以上を費やすことになる。さらに、これらのファンは衣服やアクセサリーに何百ドルも費やすことになります。このツアーにより、何万もの新たな雇用も創出されたと言われている。カリフォルニアでの6つのショーだけで3,300の新規雇用が創出されました。

おそらくその「後押し」のおかげだろうが、テイラー・スウィフトは、米連邦準備制度理事会（FRB）の特別報告書で「米国経済の原動力」と具体的に名指しされた史上初のアーティストとなった。

「あなたたちのおかげで最高の気分です」とテイラー・スウィフトは有名なエラス・ツアーの公演中にファンに向かって叫んだ。しかし、テイラー・スウィフト自身は、今日の経済、文化、政治の面で「想像を絶する」レベルに達したと考えられている影響力を持ち、本当に並外れた存在である。

ハ・アン