ドナルド・トランプ米大統領は2期目の就任後、多くの予算削減を実施し、米国国際開発庁（USAID）など多くの機関を停止したため、中国がソフトパワーの発展において直面する競争は減るだろうと観測筋は見ている。

中国の台頭

この問題に関して、3月19日、チャイナデイリーは中国のソフトパワーの台頭に関する記事を掲載した。

記事はブランドファイナンスのグローバル500統計を引用し、過去17年間でこのリストに掲載された中国ブランドの数は13から68に増加し、総額は23倍以上に増加したことを示した。 「先端科学技術」分野では、同国の「先進技術革新」指数が世界第2位に上昇した。中国は4年連続で「優れたビジネス環境」と「将来の成長可能性」の両ランキングでトップとなった。

記事はまた、ゲーム「悟空」や人工知能アプリケーション「ディープシーク」などの製品が中国のソフトパワーの増強に貢献していると指摘した。チャイナデイリーは、ブランドファイナンスのCEO、デビッド・ヘイグ氏の発言を引用し、中国のソフトパワーの上昇は、経済的な魅力、文化的な関与、統治の安定性への継続的な投資によるものだと伝えた。中国のソフトパワーの発展は、特定の分野における単独の短距離走ではなく、経済、技術、文化、社会全体にわたる協調的な進歩である。

チャイナ・デイリーは、「中国にとって、ソフトパワーは、その成果と発展への願望の両方を反映する世界的なイメージであり、ハードパワーと相まって成長の好循環を生み出している。ソフトパワーの強化は、ハードパワーの上に築かれる。中国は経済力と技術力を強化するにつれて、新たな技術的優位性を文化的な物語を伝える強力な手段へと転換し、その文化の世界的な広がりを大きく高めている」と伝えている。

食品・飲料業界の役割

中国のソフトパワー構築の文化的側面において、食品・飲料業界は重要な役割を果たしている。技術面だけでなく、Mixueアイスクリーム、Chageeミルクティー、Luckinコーヒーなどの中国の食品飲料チェーンや、Haidilaoなどの火鍋ブランドも東南アジア諸国で急速に拡大しています。

AP通信によると、ミクシューは店舗数で米国スターバックスやマクドナルドを上回り、世界最大の食品・飲料チェーンとなった。具体的には、2024年9月現在、MixueグループはMixueティードリンク、アイスクリーム、Lucky Cupコーヒー製品を販売する店舗を45,000店以上展開しています。そのうち約4万人が中国にいる。さらに、AP通信はモメンタムワークス（シンガポール）の調査を引用し、2024年12月までに中国の食品・飲料ブランドが東南アジアに6,100店舗以上をオープンすると推定している。

シンク・チャイナはアナリストの話を引用し、食は世界共通の言語であるため、中国は東南アジアの料理を通じて肯定的なイメージを推進し、影響力を拡大さえしていると述べた。 「食品・飲料は、国の好感度を高めるのに非常に効果的です。例えば、インドネシアでは反中感情が非常に強いのですが、ミクシュエが中国産の食品・飲料製品だと知ると、ソーシャルメディアで話題になり、多くのインドネシア人が殺到して購入しました」と、インドネシア経済法学センターの研究員イエタ・プルナマ氏は述べた。 「ミシュエの好意的なイメージはインドネシアで広まっています。間接的に、これは中国の良いイメージも構築します」と専門家は付け加えた。

F&B ブランドの発展とともに、ショートビデオからショートフィルム、ソーシャル ネットワーク上のエンターテイメント コンテンツに至るまで、コンテンツの文化的影響力が高まり、効果的な共鳴を生み出しています。すべては、世界に対する中国のソフトパワーを高めることを目的としている。