ベトナム観光：世界の数十億ドル規模のエンターテイメント帝国から受け継がれる夢の継続

70年以上前、カリフォルニアの240エーカーを超える土地を前に、ウォルト・ディズニーは突如として「巨大な」土地を思い描きました。それは単なるアトラクションのあるテーマパークではなく、様々なエンターテイメント、芸術、文化が融合した「楽園」でした。5歳でも10歳でも20歳でも40歳でも、あるいは60歳でも、誰もが「夢見る」ことができる場所。ディズニーのこの一見空想的な夢は、年間最大1億5000万人の来場者を集める数十億ドル規模の複合施設を擁する、驚異的なグローバルエンターテイメント産業の創造への旅の始まりとなったのです。

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その場所は観光客にとって魅力的な場所だ。

1955年、最初のディズニーランド・パークがカリフォルニア州（米国）に正式にオープンしました。ここは、現代人が求めるユニークな体験を満たす、エンターテイメント、レクリエーション、リゾートが一体となった複合施設です。開園後最初の7週間で、ディズニーランドには100万人が訪れました。現在、ディズニーワールド・システムは12のパーク複合施設を擁し、大陸をまたいで展開しています。これらの複合施設は「金儲けの機械」とも呼ばれ、多くの目的地で年間数十億ドルの収益を生み出しています。2016年には、最大55億ドルの投資により、上海ディズニーリゾートが正式にオープンしました。これは、浦東の川沿いに位置する、エンターテイメント、ゴルフコース、リゾート宿泊施設を備えた総合複合施設です。 2019年の統計によると、この複合施設は2016年から2019年の間に上海のGDPを0.21%、市の観光収入を4.09%増加させることに貢献した。一方、韓国では、1976年にサムスンによって建設され、龍仁市のなだらかな山々と緑豊かな森林に囲まれたエバーランドリゾートは、韓国最大の遊園地を誇り、年間平均800万人の来場者を集めている。テーマパークの他に、エバーランドにはウォーターパーク、サファリパーク、リゾート、ゴルフコース、レーストラックなどの複合施設もある。2023年には、この複合施設は7,752億ウォンの収益を上げた。ワールドメトリックスのデータによると、2018年には遊園地複合施設の来場者数は5億4,300万人を超え、これは世界人口の約7%に相当する。世界的に見ると、2019年にはこの産業は520億ドル以上を生み出し、2020年から2027年にかけて年平均成長率7.9%を達成すると予測されており、アジアは7.5%と特に成長が著しい地域となっている。遊園地と一体化した複合施設は、観光産業の「切り札」であり続けていると言えるだろう。そのため、世界の「大国」がこのトレンドを追求し続けているのも当然だ。例えば、UAEはジェッダにリゾート、公園、競馬場を備えた334km²のキディヤ複合施設という、エンターテイメントと観光のための巨大プロジェクトの開発に着手した。一方、日本は昨年、大阪に遊園地、コンベンションセンター、ホテル、レストラン、カジノを備えた巨大複合施設を建設する135億ドルの計画を承認した。

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「ブランドイメージ」は目的地の価値を高める。

ディズニーが半世紀以上前に抱いていた「野心」を彷彿とさせるテーマパークにとどまらず、ディズニーワールド、ユニバーサルスタジオ、エバーランドのような統合型観光・エンターテイメント複合施設は、「見本市、展示会、遊び場、コミュニティセンター、博物館、リゾートの組み合わせ」でもある。体系的な投資により、これらの複合施設がすぐに「ブランドの顔」となり、観光を高め、多くの観光地の社会経済発展に貢献するのは当然のことである。中国の北京では、テーマパーク、レストラン、ショップ、2つのリゾートホテル、37のアトラクションを含むユニバーサル北京リゾート複合施設が、2022年に通州区の文化、スポーツ、エンターテイメント部門の収益成長を101.6%押し上げ、北京の平均97.7%を上回った。例えば、2018年から2019年にかけて、調査対象となった観光客の3分の2以上がディズニーランドを目当てに上海に来たと回答し、そのほとんどが2～3日間滞在し、宿泊施設や関連サービスの収益を生み出した。一方、香港ディズニーランド・リゾートは開業以来、「香りの港」の経済に約1300億香港ドルを貢献しただけでなく、香港の観光産業に約29万1000人の雇用を創出しました。香港ディズニーランド・リゾートの全従業員の約60%は5年以上勤務しています。ベトナムでも近年、多くの観光地が地域の観光地図に名を連ね、綿密に計画された大規模なエンターテイメント複合施設のおかげで社会経済発展の勢いを生み出し、毎年何百万人もの観光客を惹きつけています。最も顕著な例は、ダナンにある「おとぎの国」サンワールド・バナヒルズです。