多くの企業が「グリーン」変革に適応

11月18日午後、コン・トゥオン新聞はハノイで「ブランド構築における『グリーン化』の動向：機会と課題」と題した討論会を開催した。

商工省によれば、ブランド構築におけるグリーントレンドはますます人気が出てきている。多くの企業は、「グリーン」で「クリーン」、環境に優しく、高まる消費者のニーズに応える製品を生み出すために生産に投資する努力をしてきました。環境に優しい製品を消費する傾向はヨーロッパだけでなく、多くの国でも広がっています。グリーンな暮らしとグリーンな消費のトレンドは、ベトナムのブランドが一般的な発展のトレンドに適応し、国内外の市場での地位と競争力を高めるための新たな課題を提起しています。

商工省貿易振興庁貿易振興能力開発部のタ・マン・クオン部長は、セミナーにおいてベトナム企業全般、特に国家ブランド企業のグリーン化への取り組みを評価し、グリーン変革とデジタル変革は2024年の国家ブランド計画のテーマでもあると述べた。今年の第9回投票期間において、国家ブランド企業は多くの「グリーン」基準を満たし、先駆性、業界、分野のリーダーシップを発揮した。

11月18日午後に開催されたセミナー「ブランド構築におけるグリーン化の潮流」。写真：クオック・チュエン

「ナショナルブランドに選ばれるには、企業は商工省の通達によって法制化された非常に厳格な品質基準を満たさなければなりません。そして首相の決定もその基準を満たさなければなりません。ナショナルブランド製品は、品質と革新性の要件を満たすだけでなく、市場をリードする能力も備えています。さらに、企業は社会と地域社会に対する責任も果たさなければなりません」とクオン氏は述べた。

クオン氏によると、特に注目すべき点は、今年、工業、農業、食品、サービス分野を含む多くの企業がグリーン変革とデジタル変革の基準を満たしたことだ。

「例えば、電気自動車や電動バイクといったヴィンファスト製品で国家ブランドの地位を獲得した企業であるヴィングループは、世界的なグリーントレンドに沿った変革を行っています。

また、食品・飲料業界では、TH Truemilk や Vinamilk があります。これらは、環境保護基準を満たすために、原材料領域から加工、グリーン生産に至るまでの基準に重点を置いている食品生産企業です」とクオン氏は述べた。

タ・マン・クオン氏 - 商工省、貿易促進庁、貿易促進能力開発部長。写真：クオック・チュエン

現在のビジネス界による多くの肯定的な結果をもたらした努力の一方で、現実には、機会とともにグリーン ブランドを構築することは、特に統合の傾向において、企業にとって多くの課題も引き起こすことがわかります。セミナーでこの問題について共有したコミュニケーション専門家のグエン・ディン・タン氏は、企業のブランド構築を支援してきた豊富な経験を持ち、多くの企業、そしてベトナムの国家ブランドを獲得した企業が現在、環境と持続可能な開発にさらに注意を払うようになり、これは意識の変化だけでなく、企業の行動の変化でもあると述べた。

「1960年代以降、世界は持続可能な開発という考え方を抱くようになりました。そして1980年代、1990年代には、消費者のニーズから、『自分が使うお金は、単に幸福をもたらすだけでなく、環境に害を与えず、そしてさらに重要なことに、社会に害を与えないものでなければならない』という認識が広まりました。したがって、グリーン要素とは持続可能性であり、自然と環境だけでなく、人と自然、人と人との関係性も考慮する必要があることを理解しなければなりません」とタン氏は述べた。

持続可能な開発が必須となったとき

実際、ニールセン社の調査によると、ベトナムでは近年、環境に配慮したクリーンな取り組みを掲げるブランドが年間約4％とかなり高い成長率を示しており、ベトナムの消費者の最大約80％が環境に優しい素材や環境に配慮したクリーンなブランドを使った製品を購入するために高いお金を払う意思があるとのことです。これは、環境に優しい素材から作られた製品に対する人々の消費傾向も増加する傾向があることを意味します。

専門家のグエン・ディン・タン氏は、世界的な潮流における持続可能な開発の役割を強調し、2015年9月に国連総会で、飢餓と貧困をなくし、地球を守り、2030年までにすべての人々が平和と繁栄を享受できるようにすることを目標とした17の持続可能な開発目標（SDGs）を含む2030アジェンダが承認されたことを指摘した。

「したがって、企業が尊重すべき基準の一つは、環境要因への配慮、社会のバランスの尊重、そして最高水準での経営です。実際、ベトナム経済が世界に進出していくためには、輸出だけでなく国内においても世界基準を満たすことが必須です。多くの企業は、環境を侵害し公衆衛生に影響を与える場合、『ボイコット』や規制の対象となります」と専門家のタン氏は述べた。

コミュニケーション専門家のNguyen Dinh Thanh氏がセミナーで語った。写真：クオック・チュエン

タン専門家は、環境に優しい変革に適応することの利点を挙げ、例えば、包装などの生産分野では、多くの企業がビンロウジュの仏炎苞やバナナの葉を使った製品を発売し、消費者に好まれていると述べた。これは、ベトナムの消費者が持続可能で環境に優しい製品に対する意識が高まり、要求が高まっていることを意味します。そして世界において、今日の国際的な顧客の需要は、設計、生産、梱包、輸送に関しても優れた思考を必要としています。

したがって、私たちの事業が世界基準に近づくことができればチャンスとなる一方で、それ以外にも課題は非常に大きいと言えます。これらの要件を満たすには、企業は非常に厳しい規制を乗り越える必要があり、生産プロセスを根本的に変えて、環境に害を与えず、ユーザーに優しいものにする必要があるからです。したがって、企業が本当に持続可能な開発目標を達成し、グローバルバリューチェーンにさらに深く参加したいのであれば、生産プロセス全体を通じて努力し、部門間の調整を行う必要があります。