長年にわたり、Google の検索品質が深刻に低下していると警鐘を鳴らすユーザーや専門家が増えてきました。

最近の調査によると、Google 検索や Bing 検索の結果には、検索エンジン最適化 (SEO) のために Web サイトが作成したスパムがますます多く含まれていることがわかりました。

ライプツィヒ大学、ワイマール・バウハウス大学、ドイツの拡張現実・AIセンターのコンピューター科学者らが、現在人気の3つの検索エンジン、Google 検索、Bing 検索、DuckDuckGo に関する研究を実施しました。

研究チームは、上記の検索エンジンで 1 年間にわたり 7,392 件の製品レビュー検索用語を分析しました。結果によると、最も高いランクのウェブサイトは SEO が最も最適化されており、インバウンドリンクが多い一方で、テキスト コンテンツの品質は比較的低いことがわかりました。

これは、Google が低品質のコンテンツを含むスパム Web サイトが検索結果の上位に表示されるのを防ぐことができていないことを示しています。

現在、多くのウェブサイトが収益を得る方法の 1 つは、製品を集約してレビューすることです。これらの記事には、Amazon、BestBuy、その他の電子商取引プラットフォームなどの小売店で製品を購入するためのリンクが含まれています。読者がリンクをクリックして購入すると、ウェブサイトは一定額の「手数料」を受け取ります。

一部のウェブサイトでは、こうしたビジネス上の利益を厳格に管理していますが、他のウェブサイトでは、サイトがスパム コンテンツで埋め尽くされていることを気にせず、SEO のトリックでシステムを操作して手っ取り早く金儲けをすることに重点を置いています。

「SEOは絶え間ない戦いであり、コンテンツスパムを専門とするウェブサイトが常にトップに立っているのがわかる」と研究チームの報告書は述べている。

Google はこれが起こることを望んでいません。彼らは常に変更を加え、アルゴリズムを微調整しているが、これまでの取り組みは効果がなく、「一時的なプラス効果」しか得られていない。しかし、レポートが指摘する明るい点は、Google が依然として Bing や DuckDuckGo よりも大幅に優れていることだ。

広告代理店アムシブ・デジタルのSEOディレクター、リリー・レイ氏は、グーグルは「眠ってしまった」ようだと語った。 SEO コミュニティは、検索大手が問題に取り組んでいるものの、それを最後までやり遂げる確約がないことを認識しています。

「グーグルが今ほど混乱に陥っているのは見たことがない」とレイ氏は語った。 「いくつかの点では良くなったが、他の点では悪化した。」

「Googleの検索結果はお金に左右されています。欲しいコンテンツが必ずしもページ上部に表示されるとは限りません。もはや公平な競争の場ではありません」と、Googleやソーシャルメディアでのブランドプロモーションを専門とするスモール・ビズ・インスティテュートのディレクター、シャーロット・シェリダン氏は述べた。

（合成）

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