欧州およびラテンアメリカ（LATAM）市場は、消費者心理とショッピング需要が前年比で増加したため、2024年第2四半期に2桁成長を記録し、最も急速に成長しました。中国では、ファーウェイの力強い復活と618ショッピングフェスティバルのおかげで、市場は以前に比べて成長を続けました。

カウンターポイント・リサーチのリサーチディレクター、タルン・パタック氏は、スマートフォンの売上は2023年に10年ぶりの低水準を記録したが、消費者心理の変化により市場は急速に回復したと述べた。

さらに、同氏によれば、企業は消費者のニーズに迅速に対応し、カテゴリーを刷新することで売上を伸ばしているという。 「今後数四半期のスマートフォン販売については楽観的であり、2024年までに市場は4％成長すると予想している」とタルン・パタック氏は予測した。

市場のトップ 5 ブランドは前四半期と同じで、Samsung、Apple、Xiaomi、Vivo、Oppo の順となっています。

サムスンは、Galaxy S24を中心としたシリーズの好調な売上と、低価格帯から中価格帯のセグメントで多くのベストセラーモデルを擁するGalaxy Aシリーズの早期刷新により、2024年第2四半期も第1位の地位を維持しました。

アップルは、2024年4月1日から6月30日までの全世界でのスマートフォン販売シェアで16%を獲得し、第2位となった。同社は依然として欧州と中南米で成長を記録し、中国でのわずかな損失を補った。 2024年後半には、Appleは新型iPhoneで成長を続けると予想されています。

Xiaomi は、今年の第 2 四半期に最も急成長したブランドのトップ 5 にランクインしました。 Redmi 13およびNote 13シリーズへの強い需要と、よりスリム化された製品ポートフォリオにより、Xiaomiは世界市場シェアの14%を獲得し、2023年第2四半期から2%増加しました。

VivoとOppoは今年第2四半期に世界市場シェアの8%を占めた。特に、Vivo は世界最大のスマートフォン市場である中国とインドで高い地位を占めています。一方、オッポは事業戦略を調整するために中高価格帯のデバイスをさらに発売するなど、利益の増大に注力している。その結果、今年第2四半期の市場シェアは昨年の第2四半期に比べて2%減少しました。

これらの 5 つのブランドに続いて、主に Huawei、Honor、Motorola、および Transsion グループのブランドが続きます。全体として、上位10ブランドの市場シェアは世界全体で90％を占めており、メーカー間の激しい競争が繰り広げられています。その中で、ファーウェイは中国で大きな進歩を遂げています。 HonorとTecnoも事業範囲を拡大しており、一方Motorolaは過去2年間で力強い成長を遂げている。

カウンターポイント・リサーチのシニアアナリスト、アンキット・マルホトラ氏は、世界のスマートフォン市場は緩やかだが着実な成長の新時代に入ったと述べた。同氏は、地域におけるスマートフォンラインのプレミアム化の傾向や、折りたたみ式やGenAI搭載のスマートフォンの需要増加により、収益が売上高よりも速く成長すると予想している。