ベトナムブランドのアイデンティティを確立する。
競争の激しい化粧品業界において、認知度を高めようとする国内ブランドは、目新しさや急速な市場拡大だけに頼ることはできません。より重要なのは、信頼を築き、独自のアイデンティティを確立することです。アベラが「ニッチな化粧品ブランド」として位置づけ、「 世界に届けるベトナム発の誇り高き化粧品」というメッセージを発信していることは、短期的な市場プレゼンスだけに焦点を当てるのではなく、長期的なブランドストーリーを構築しようとする努力の表れと言えるでしょう。
発展という観点から見ると、これは容易な選択ではない。化粧品業界では、企業は品質に投資しつつ、ブランドイメージと消費者の信頼を着実に築き上げていく必要がある。しかし、この道を歩むベトナムブランドの存在感がますます高まっていることは、ベトナム製品にとって前向きな変化を反映している。つまり、アウトソーシングや目先のニーズへの対応から、より積極的かつ長期的な視点に立ったブランド開発へと移行しているということだ。アベラ社のシステムから公開されている情報の中には、同社がベトナム国外の多くの市場で事業を拡大していることを示唆するものもある。
LumiAberaブランドを代表するHV Holdings Global Co., Ltd.のブランド・イノベーション担当ディレクター、Duong Quang Loc氏は次のように述べています。 「ベトナムブランドが真に確固たる地位を築くには、その品質が信頼され、生み出す価値が認められることが不可欠です。私たちの目標は、単に製品ラインを開発することではなく、ベトナム化粧品がより広い市場で確固たる地位を確立していく過程において、その声を届けることです。」
より広い視点で見ると、持続可能な開発がますます普遍的な要件となる中で、企業の役割もこれまでとは異なる見方をされるようになっています。近年のESGに関する多くの議論では、企業は成長の担い手であるだけでなく、ベトナムの持続可能な開発プロセスにおいても重要な役割を担っていることが強調されています。こうした背景から、アベラの事例は、ブランド構築と並行してより明確な社会的責任を確立しようとする取り組みの好例と言えるでしょう。
真のニーズに基づき、真の価値観に沿って開発された。
最終的に、成功を目指すブランドは、まず製品とユーザー理解から始めなければなりません。アベラは公式サイトで、敏感肌、脂性肌、ニキビ肌、そして治療中の肌をターゲットにしたメイク落としと洗顔フォームからなる「ルミアベラ」シリーズを発表しました。このポジショニングは、マスマーケット向け製品の開発ではなく、比較的特定のニーズに基づいた市場へのアプローチを示しています。
一見すると、これは戦略的な製品選択のように見える。しかし、詳しく見てみると、ベトナム企業にとってますます重要になりつつある考え方を反映している。つまり、持続可能な足場を築くには、ブランドは単に製品を販売するだけでは不十分であり、製品と人々の生活における真のニーズを結びつける必要があるということだ。だからこそ、多くのブランドが、市場へのリーチやメディア露出だけで競争するのではなく、消費者を理解することから、独自の価値体系を構築することへと移行しようとしているのだ。
ベトナムテレビのマルチメディアテレビ編集委員会の編集者、ヴー・ティ・トゥ・フオン氏は、 「コミュニケーションの観点から言えば、ブランドに深みを与えるのは、単に存在感のレベルだけではなく、ユーザーの真のニーズやブランドが追求する社会的価値観との関連において、ブランドがどのように言及されるかです。存在感が実用性と抑制と結びついているとき、ブランドイメージはより説得力を持つようになります」とコメントした。
企業が社会的に意義のあるプログラムと提携することを選択した場合、その説得力はさらに明確になります。ベトナムテレビ青年連合が3月26日夜にハノイで開催した「VTV青年祭2026」は、ホーチミン共産主義青年連合の95周年を祝う活気あふれる様々な活動を特徴とする、この種のものとしては初の大型イベントでした。このプログラムの活動には、多くの組合員、若者、労働者が参加しました。このような状況において、アベラがパートナーとして果たした役割は、特定のプログラムへの支援を示すだけでなく、社会資源と若者のイニシアチブを結びつける同社の能力をも示しています。
ベトナムテレビ青年連合のグエン・ホアイ・ダム書記は、 「若者が企画する番組の価値は、その魅力や規模の大小だけでなく、分かち合いの精神や社会的責任感を育む力にもある。アベラと同じ価値観を共有する企業の支援が加わることで、番組の影響力はより実践的な形で拡大するだろう」と述べた。
ブランド活動の一環としての社会的責任。
長年にわたり、多くの企業は地域社会への貢献をブランドイメージを補完する要素と捉えてきました。しかし、今日の社会の要求は異なります。メディア報道を通じてブランドへの注目度を高めることはできますが、永続的な信頼を築くためには、事業の成長と地域社会への具体的な貢献を結びつけることがより重要になっています。VTVのビジネスと持続可能な開発に関するコンテンツもまた、地域社会への責任が、外部要因ではなく、開発戦略の一部としてますます重視されるようになっていることを示しています。
こうした背景において、アベラが地域社会に根ざした活動に積極的に関わっていることは、特筆すべき点と言えるでしょう。アベラは公式ニュースレターを通じて、社会的責任への取り組みや女性支援プログラムへの貢献を表明しています。これは、同社が社会的責任を単なる付随的な活動と捉えるのではなく、ブランドイメージ構築の中核に据えようと努力していることを示しています。
LumiAberaブランドを代表して、HV Holdings Global Co., Ltd.のブランド・イノベーション担当ディレクターであるDuong Quang Loc氏は、 「社会的責任は副次的な活動として捉えるべきではなく、ブランド開発の考え方に不可欠な要素となるべきだと考えています。企業が若者と連携し、地域社会に貢献する活動に取り組むことは、信頼を育み、より持続可能な価値を構築する方法の一つでもあります」と強調しました。
社会的な観点から注目すべきは、企業が特定のプログラムや活動に参加することだけではなく、そのパートナーシップを実践的かつ意義深い行動で継続できる能力です。若者はエネルギー、献身的な精神、そして意識を広める力をもたらし、企業はパートナーシップにおいて追加的なリソース、組織力、そして粘り強さを提供します。これら二つの要素が社会的責任という基盤の上で結びつくとき、結果として生まれる影響は、イベントの成功にとどまらず、永続的な価値を持つ地域活動へと発展していく可能性を秘めているのです。
イランは再びホルムズ海峡を封鎖した。6月19日、イランは、イスラエルがレバノン南部からの軍隊撤退を拒否していることと、米軍が同地域に駐留し続けていることを理由に、ホルムズ海峡の封鎖を再開した。 ベトナムテレビのマルチメディアテレビ編集委員会の編集者、ヴー・ティ・トゥ・フオン氏はさらに、 「若者と企業が協力する番組は、両者が共通の価値観を共有している場合、しばしば良い効果を生み出します。その場合、最も記憶に残るのはイベントの雰囲気だけでなく、責任感と意義のあるパートナーシップの感覚です」と述べた。
より広い視点から見ると、アベラの事例は、現代のベトナム企業にとって注目すべき方向性を示している。それは、市場への野心だけでなく、アイデンティティ、品質、そして社会的責任を成長の不可欠な要素としてブランドを構築するという考え方だ。アベラがこの方向性を維持すれば、自社の成功物語を語るだけでなく、ベトナムブランドがいかに成熟できるかを示すもう一つの好例となるだろう。すなわち、より大きな市場への参入を目指す段階から、意識的に地域社会のポジティブな価値観に寄り添う段階へと移行していく姿を示す好例となるのだ。
出典：VTV
出典：https://vtv.vn/abera-khi-mot-thuong-hieu-viet-chon-lon-len-cung-trach-nhiem-xa-hoi-100260414165103496.htm
