大手出版社から学ぶ、ポッドキャストとニュースレターに関する5つの教訓。

現在までに、彼らには約1,500人の有料会員がおり、イベントへの早期アクセスや、提携関係など様々な特典を受けている。

しかし何よりも、Black Balladは多くの黒人女性が十分に解決されていないと感じている問題に取り組むために存在している。共同創設者のトビ・オレディンはニュースレターサミットで、「人々はブランドではなく、人と繋がりを築く」と述べ、黒人女性はメディアにおいて常に軽視され、十分に代表されていないと感じてきたと指摘した。

ブラック・バラッドは毎週金曜日の夜、会員向けにメールニュースレターを配信しており、主要な記事の要約、新たなコラボレーションの提案、組織の最新情報などを掲載している。トビ氏によると、掲載されている記事はすべて、黒人女性がその週に必要とする情報、あるいは彼女自身の私生活における思いを反映したものだという。

創設者のトビは、このニュースレターでの情報発信に深く関わっています。そのため、彼女は自身の評判に直結する情報発信に非常に慎重ですが、同時に、潜在的なパートナーシップの価値を高めることにも繋がっています。

量より質

特定のターゲット層が明確になれば、制作するコンテンツの種類と会員数または読者数の両面において、量よりも質が間違いなく重要になってくるでしょう。

Reby Mediaという出版社は、醸造業界から妊娠まで、特定の業界や経験を扱った5種類のポッドキャストを配信している。著者のジョン・ヤング氏によると、これらの番組が必要になったきっかけは、市場状況を分析することだったという。これにより、特定のビジネスパートナーに焦点を当てることができた。

ヤング氏は、視聴者数の増加は最優先事項ではないと述べた。規模拡大に注力するのではなく、適切な視聴者に確実にリーチすることを重視していた。そうすることで、ビジネスパートナーがメッセージを適切な場所に届けられることを保証できると考えたのだ。

「成長は素晴らしいことだが…現実には、我々の最大の焦点は品質にある」と彼は述べた。

推薦状を活用して市場のギャップを埋める。

ニュースレターとポッドキャストはどちらも、受信トレイやヘッドホンを通して、読者に直接情報を届ける優れた手段です。また、この2つのメディアのもう一つの共通点は、専門誌や独立系出版社にとって、忠実な読者層を育成するのに非常に効果的であるということです。

フィナンシャル・タイムズのニュースレター責任者であるサラ・エブナー氏は、「私はニュースレターが必要だと考える分野を探す傾向があります。当初、米国市場向けのニュースレターはありませんでしたが、今では受賞歴のある『アンヘッジド』ニュースレターを発行しています。 ファッション業界も同じです。私たちが埋めることができる分野を探しています」と語った。

フィナンシャル・タイムズ（FT）は現在50種類のメールマガジンを発行しており、プレミアム版と通常版のどちらかを選択して配信することで、様々な試みを行っています。「メールマガジンはビジネス読者のエンゲージメントを高めるのに非常に効果的であることが分かっていますし、FTの購読者数を増やしたいとも考えています。そのため、読者が楽しめるようなコンテンツを提供していきたいと考えています。」

ローカルポッドキャストは国際的なリスナーを惹きつける。

日刊紙「ザ・スコッツマン」は、スコットランドの食と飲み物に焦点を当てたポッドキャスト「スクラン」を通じて、国際的な訴求力を拡大しようとしている。2019年に読者層の多様化を目指して開始されたこのポッドキャストは、米国市場の観光客の関心を惹きつけることに成功している。

「ここ10年ほど、スコットランド全体で…人々は成長し、食べ物の産地への関心が高まっています」と、スコッツマン紙のポッドキャスト「Scran」のホスト、ロザリンド・アースキンは語る。「スコッツマン紙はアメリカや海外にも読者を抱えているので、地元の農家やパン屋、有名なウイスキー蒸留所などに関するストーリーを伝えることで、そのニーズに応えています。」

ポッドキャストの広告は、様々な食品・飲料ブランドに特化している。これは、リスナーを食品・飲料業界に近づけることで、ポッドキャストから生まれる潜在的な商業機会を示している。

有料ポッドキャスト

多数の雑誌やポッドキャストを擁するImmediate Mediaのポッドキャスト部門責任者であるベン・ユーアット氏は、米国のポッドキャストリスナーが購読者限定のポッドキャストを聴くために料金を支払うケースが増えており、これは心強い兆候だと述べた。

ユーアット氏は、「有料購読に登録するリスナーの数は、英国よりも米国の方が多くなっています。PatreonやYouTube Premiumのようなサービスが世界的に普及するにつれて、人々が徐々に有料購読を受け入れるようになることを期待しています」と述べた。

彼はまた、ポッドキャスト購読の需要が増加するだろうという楽観的な見方を示した。しかし、その成長を実現するには、報道機関が投資を行う必要があるだろう。

ゴック・アイン(メディア・ボイスによる)